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    Apple Music是不是只在中国失败了?

    2017年06月07日 11:19:24   来源:钛媒体

    Apple Music是不是只在中国失败了?

      如果你看过去年的苹果全球开发者大会,你一定会记得有一位身材爆炸、笑容灿烂的黑人小姐姐在台下大唱饶舌,在台上大谈Apple Music。她和科技圈格格不入的热情时尚深深吸引了果粉和行业,媒体也给予了她很多赞誉。

      现在,波佐玛,这位因苹果收购BeatsMusic而入职苹果、一路做到苹果音乐全球营销主管的前BeatsMusic员工,现在即将离开苹果,据称她会开创属于自己的事业。

      Apple Music出现时,已有Spotify珠玉在前,随后的谷歌音乐也咬的很紧。或许是为了表示自己要“站在流行文化的前端”,Apple Music才聘来了这样一位个性十足的女高管。而截止到目前,Spotify用户量早已过亿,付费用户达到了5000万,是Apple Music的2.5倍,据称Spotify还计划在今年于纽交所IPO。而Apple Music负责人则称,如果苹果也像Spotify一样提供插入广告免费版,现在用户数量可以轻松达到4亿,但“这不是他和苹果想要的”。可是相比iPhone在全球的5亿用户量,如今这些付费用户实在不算好成绩。

      首先我们要知道,付费订阅音乐和免费音乐的价值差在哪里。

      两者的价值差可以从产业链的两端分别来看:对于用户来说,付费订阅意味着服务商要提供比免费音乐更好的服务,比如更全面的曲库、更好的音质、更方便的交互和更精准的推荐算法。

      而对于产业链的另一端,创作人来说,免费向服务商提供音乐,往往是看重服务商平台的流量,能否为自己累积人气,进行进一步的变现(唱片、演唱会、周边)。而如果订阅付费服务商能够提供足够的版权分成,创作人才可以考虑让对方独占版权,可有没有更全的曲库又是赢得用户的关键点——这就是Apple Mucis陷入的付费音乐怪圈。

      利用营销跳出怪圈,对于Apple Music或许是最好的选择,聘用和自己画风大异的波佐玛,显然也是想更加贴近青年群体。可目前来看,不管是Apple还是Apple Music,正在离青年流行文化越来越远。

      苹果的广告依然经典,可到今天这个品牌已经很难像当年一样用黑色剪影+白色耳机线来打动年轻人了。尤其是在流媒体这种特别“吃”年轻人的领域,Apple Music的玩法实在算不上多么高明。

      在内容方面,除了常规曲库外,Apple Music和滚石、拜仁有过合作,还准备推出和一档明星一起在车里K歌的自制节目。针对中国市场,Apple Music则和王力宏、谭咏麟、刘德华等人有过合作。

      不光是在内容合作上缺乏针对性,Apple Music在营销玩法上也偏向消费电子而非音乐。比如波佐玛此前操盘过很多品牌和音乐节的合作,可Apple Music参与过的只有自己的音乐节和SXSW——西南偏南音乐节,以音乐和科技的跨界著名,去年还邀请了一批中国企业圈钱。

    Apple Music是不是只在中国失败了?

      Apple Music高管曾经表示过,旗下用户60%都在35岁以下。可是现在的年轻人实在是太难懂了,打开Tumblr和Instagram,我们能看到充满80年代PC风格的蒸汽波文化,或者是用户粗糙像素贴纸相机制作的Thug life视频和表情魔性的猫狗。而苹果所著名的简洁、扁平风格已经成了一种更加保险的选择,而不是特别。年轻人们也不会像过去一样,相信身着黑色T恤的科技企业工作人员可以改变世界,他们更喜欢挎着锐步腰包的Rich Chigga。

      或许当iPhone4改变了世界之后,Apple就开始不可避免的走向平庸,Apple Music也很难改变这一命运的诅咒。

      在欧美之外,Apple Music所做的很多事也都“不合时宜”。

      比如在印度和专车合作,为某平台专车配置平板,从而为乘客提供音乐服务。在中国,Apple Music刚刚推出一项针对学生的优惠政策,把每个月的月费下降到5元,可对于生活在校园中的学生们来说,很多学校的校园网是以流量计费,Apple Music动辄几十兆的ACC格式无疑是在限制他们的使用场景。而Apple Music认为10元的月费下降到5元是件很吸引人的事,这一点着实让人很难理解。

    Apple Music是不是只在中国失败了?

      配合优惠政策,Apple Music还在北上广三地的高校周边做了投放,且不说依旧浓浓苹果味的文案风格——Apple Music挑选了三位音乐人拍摄广告,欧阳娜娜、宫阁和Dear Jane,抛开这些人的知名度,把演员身份比作品有名的大提琴手、黄子韬音乐制作人和香港小众摇滚乐队放在一起来吸引大学生,这种操作也是出乎意料。

      在昨天的WWDC开发者大会上,苹果可以说是违背了前几天Apple Music会有重大改变的诺言。新硬件苹果音响与其说能为Apple Music增益,不如说是一款Siri Speaker,连接Home Kit控制智能家居作为物联网入口,可对于Apple Music来说……很好!我选择JBL。

    Apple Music是不是只在中国失败了?

      至于增加了“朋友在听什么”这一功能,或许对音乐创作人来说是一个好消息,除去被动被搜索和智能推荐外,“朋友在听什么”相当于一个流量入口,增强产品内部的曝光。关于创新程度和社交性,我觉得还是不提了吧……

      开放API接口,算是整场开发者大会中有关Apple Music最具亮点的部分,虽然相比其他产品,Apple Music的API接口开放来的有些晚。但未来的想象空间还是存在的,除了软件方面的开发,应用于汽车、电视等等终端之上也是选择之一。

      总的来说,这次开发者大会的主角是AI、AR、VR,在这场本身就该以软件为主角的盛会中,Apple Music却坐在离灯光很远的地方。

      相比其他流媒体平台,我们总是认为Apple Music是皇帝的女儿不愁嫁,说到底,只要放弃了付费使用政策,Apple Music最起码不必为用户量发愁。可如今看来,以免费为前提下可能会获取大量用户已经成了Apple Music最后的底牌。在昨天之前,我们还认为Apple Music应该离Apple远一点,离Music近一点,可到了今天,我想也只能对Apple Music说一声祝好运了。

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