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    瑞银称苹果对中国智能手机市场的统治已彻底结束

    2018年04月17日 09:35:03   来源:腾讯科技

      据外媒报道,苹果首席执行官蒂姆-库克(Tim Cook)曾把中国视为该公司的下一个大市场,认为来自中国市场的营收将会让美国营收黯然失色。但在过去两年中,苹果的这一梦想渐行渐远,iPhone在中国市场的出货量在2015年触顶后一直毫无起色。瑞银集团在周一发布的研报中就指出,随着中国消费者智能手机升级周期的延长以及本土品牌的崛起,苹果在中国市场可能无法重返2015年的巅峰状态。

      瑞银集团分析师史蒂夫-米卢诺维奇(Steven Milunovich)在研报中指出,iPhone中国市场出货量在2015年迎来峰值,随后便一直在走下坡路。“2015年中国移动用户向4G设备的转换,以及iPhone 6和6 Plus的上市,极大的推动了iPhone在中国市场的出货量。苹果iPhone当时出货量的增加,主要夺走的是三星电子的市场份额。我们预计苹果iPhone今年在中国市场的出货量将与上年持平,并保持长期停滞的状态,”该分析师在研报中称。

      米卢诺维奇指出,在2015年鼎盛时期,中国市场占到iPhone全球出货总量的25%,但如今已滑落至19%。该分析师认为,造成这一状况出现的主要原因,首先是本地厂商在高端智能手机市场的崛起。“来自华为和其他厂商在高端市场的竞争,限制了苹果在中国智能手机市场进一步扩大份额的能力,”米卢诺维奇称。虽然苹果在中国高端智能手机市场的份额正在不断萎缩,但该公司依旧保持着竞争力。随着iPhone售价越来越高,能够负担得起这款设备的人变得越来越少。

      “在2015年巅峰时期,我们认为苹果可能会占据中国一线和二线城市智能手机市场40%至50%的份额。当前,我们认为这一数据已接近20%至30%,”米卢诺维奇称。这也意味着在一线和二线城市的3亿消费者当中,苹果的可寻址市场约为1.5亿人至2.2亿人。

      其次,苹果在低端市场难有作为。“因为苹果在中国三线和四线城市的渠道能力较弱,且低价位的老版本iPhone没有竞争优势,苹果很难在这些市场获得大的发展,”米卢诺维奇称。

      再次,中国智能手机市场的逐渐饱和也对苹果起不到多少帮助作用。“因为饱和和升级周期的延长,中国智能手机市场整体增速已经放缓,”该分析师在研报中称。

      尽管苹果的中国业务遇到成长困境,但米卢诺维奇仍在研报中给予苹果股票“买入”评级,并把目标股价定为190美元。该分析师支出,苹果当前的动态使用率仅为16倍,相对于其他科技硬件公司而言仍具有投资价值。

      随着苹果设备出货量增速的放缓,摩根士丹利分析师凯蒂-休伯蒂(Katy Huberty)在上月发布的研报中就指出,在未来的5年里,苹果50%以上的营收增长将来自于其服务业务。苹果可能不会再依赖iPhone的季节性销售来实现收入的稳定增长。

      苹果的服务业务包括App Store、AppleCare、Apple Music、Apple Pay和iTunes等。在最近几个季度,苹果的服务业务收入达到85亿美元,同比增长了13%。尽管休伯蒂认为只有18%的苹果用户会考虑服务支出,但是目前每台活跃设备的服务收入已经增长到大约30美元。休伯蒂支出:“在过去的5年里,苹果年收入平均每年增长8%,绝大部分(86%)增长是由iPhone销售推动的。随着苹果服务业务开始盈利,我们预计该公司未来仍可保持5%以上的营收增长速度。”

      苹果股价周一在纳斯达克证券市场常规交易中上涨1.09美元,涨幅为0.62%,报收于175.82美元。过去52周,苹果最低股价为140.45美元,最高股价为183.50美元。按照周一的收盘价计算,苹果市值约为8921亿美元。

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