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    社交正在让数字多媒体主流化

    2018年05月08日 16:26:31   来源:科技新发现

      互联网时代毋庸置疑是一个信息大爆炸时代,但同时也是一个娱乐方式多元化的时代。尤其是在近一两年,延续上千年的文字娱乐形式正在快速衰落,音视频等展现自身的爆炸力和影响力。当下,照片、视频、音乐等正在全面接管我们的在线体验。

      而作为顺应潮流的回应,互联网企业、广告商、出版商等都在为发展更多的多媒体内容而投入海量资金。同时,依存于互联网社交的每一个人都在成为内容创造者,也都在改变着大众的娱乐方式。我们怎么知道这些变化呢?下面这些数字说明了变化浪潮正在逼近。

      1.7000万

      根据爱迪生媒体研究公司的数据,约有7000万美国人经常收听播客。每周听的人倾向于每周花五个小时在他们身上。

      如果单纯提起“电台”,可能很多人都认为那是一个很古老的事物,只能存活于过往的收音机中。但事实上,当下以播客为代表的多媒体形式正在互联网时代焕发更大活力。数据显示,收听播客的美国人数量已经达到7000万,占据美国总人口的25%左右。此外,这四分之一人口中有六成会每周收听播客,占到美国人口总数的15%——比每周去看电影的人数还高出五倍。

      如果你还认为播客只是随意听听,那也大错特错。调查数据显示,85%的听众会完整听完节目或者至少听完大部分节目。此外,Bridge Ratings 媒体调研公司曾发布报告指出很多人都说听播客容易上瘾,而事实可能果真如此——播客相比其他媒介形式更容易将用户转化为活跃用户或深度使用者。

      鉴于播客的用户群体忠诚度、黏性等较高,已经有越来越多的企业在这一领域发力。去年,谷歌、Spotify和Tidal都投资推出原创节目,再加上亚马逊、Pandora、Stitcher和Slacker等,目前播客已经在美国市场形成了一股潮流。

      2.10亿

      在2017年,YouTube报道说人们每天都会在该服务上观看10亿小时。平均而言,美国年轻人每天花两个小时在线观看视频。

      2012年时,YouTube日均观看时长仅为1亿小时,2014年则增长到3亿小时。彼时,YouTube制定的短期目标是在数年内实现日均观看时长10亿小时。这一目标被很多业界人士“嘲笑”,毕竟YouTube不能在中国使用,且要面对Netflix、Facebook、Twitter、Vine、亚马逊等企业越发激烈的竞争。

      但现实却是YouTube真的在去年实现了日均观看时长10亿的目标,证明了自己的地位,同时也证明了视频已经成为当下最主流的娱乐方式之一。

      3.30分钟

      Instagram将Snapchat的视频日记功能Storie成功使用,超过8亿人使用Instagram,平均每天超过30分钟。

      作为一款分享照片的社交应用,Instagram爆红速度惊人。此前官方数据显示,用户在其整个平台上花费的时间增加许多——25岁以下的用户每天在Instagram上花费超过32分钟,25岁及以上的用户每天在该应用上花费时间超过24分钟。

      去年,Instagram Stories的日用户数量达到2.5亿。广告商也很快认可该其价值,去年3月份Instagram上只有100万广告主,而到了9月份就暴涨至200万广告主。Instagram以火箭升空般的速度,在向业界和人们传递照片的价值和影响。

      4.80亿美元

      海量资金正在流向音频和视频——Netflix公布了一项计划,即在一年内花费80亿美元购买原创内容,而苹果则计划投资10亿美元。

      《怪奇物语》《纸牌屋》……Netflix有太多太多精彩的影视剧。而让Netflix一举成名的,就是它对原创内容的重视。作为全球十大视频网站中唯一收费的网站,Netflix有着十足的底气。

      在今年Netflix上线的原创影视剧内容总投资达到80亿美元,其中就包括80部全新原创电影。而一年80部电影意味着不到5天就要推出一部电影,这让Netflix超过世界上任何一家电影厂商——有钱果然很好!苹果计划在内容上投资10亿美元,目标是在明年制作10部大成本的原创剧集。财大气粗的它们,看到了原创音视频的重要性。

      互联网、社交等正在让数字多媒体主流化,并发生着惊人的变化。每个人被数字多媒体浪潮席卷,在其中享受着各种乐趣。可以预见的是,随着诸多企业的迅速发力,变化还会继续延续。(科技新发现 康斯坦丁/文)

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