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百度糯米助2015十大现象影片上榜 为百度钱包坐实支付场景

  近日,中国最大的互联网投宣发平台百度糯米影业联手国内影视大数据平台领航者艺恩网,共同发布《2015年十大现象级华语影片报告》(以下简称“报告”)。报告显示,《捉妖记》、《寻龙诀》、《夏洛特烦恼》位居榜单前三,《煎饼侠》、《西游记之大圣归来》、《港囧》、《老炮儿》、《刺客聂隐娘》、《我的少女时代》和《解救吾先生》亦在十大现象级华语影片榜单之列。统计显示,十部影片为2015年全国总票房贡献近1/4票房。

  报告显示,十大现象级华语影片的票房城市打破了传统十大票仓城市规律,西安、天津、沈阳、郑州、青岛、厦门等城市成为新晋票仓城市,小镇青年崛起,90后成为观影主力。此外,报告还对影片受众的性别、喜好、星座等进行洞察,《刺客聂隐娘》的男性用户高出女性用户12%,并以31%的单人观影比例成为当之不愧的文艺片;天秤座、天蝎座是2015年最爱看电影的星座,白羊座、金牛座则是最不爱看电影的星座。

  据了解,十大现象级华语影片榜单综合影片话题热度、题材类型、影片质量、行业影响,及百度糯米大数据“口碑舆情”、“搜索排行榜”、“热度排行榜”等多重维度,最终评选而出,旨在通过对现象级样本进行专业的分析与提炼,总结2015年影市规律,为2016年电影产业提供有效参考。

  2015影片宣发新现象:大数据指导宣发成主流

  以前电影上映前,传统影片宣发公司采取的路演方式往往是最花力气的环节,主创们跑遍全国、走遍影院,最终能够触达的用户却非常有限。随着互联网巨头们全方位入局电影产业,影片宣发呈现出截然不同的景象。

  青春光线总裁张航深有感触并曾公开表示:“电影宣发人员特别想知道用户是怎么想的,百度糯米通过大数据真正能分析每一种类型电影的用户画像,对整个电影产业是有帮助的。另外,我们在筹拍《谁的青春不迷茫》时,在百度贴吧上做过一个征集粉丝参与电影制作的活动,仅三天的时间就有3700多万人报名参与,超出预期。电影与互联网的合作一定不仅仅是票务上的合作,可以更广。”

  互联网的强大势能在2015暑期档初现端倪,“自来水”一度成为当时最火的热门词。随后,以百度糯米影业为代表的在线电影平台影片宣发玩法花样频出,大数据指导宣发、互联网粉丝营销、场景营销这些名词纷纷走入公众视野,新兴的影片宣发形式以互联网为媒介,动辄触达数以亿计的潜在受众,为电影的口碑传播与票房的爆发式增长打下坚实的用户基础。

  以《老炮儿》为例,在上映之初排片率不被看好的情况下,经过首周末的口碑发酵实现票房逆转,并连续三日拿下单日票房冠军。单日票房冠军固然跟优秀演员演绎出一个好故事有关,但互联网口碑传播依然功不可没。百度糯米电影粉丝影评互动平台数据显示,有近10万用户发表了《老炮儿》的正面评论,更不乏特邀影评人的深度影评,并以9.1的评分稳居百度糯米电影好评榜单第一名。用户好评口碑传播成为《老炮儿》票房逆袭的重要引擎。

  百度糯米电影热门榜单

  而且,华谊还与BAT互联网巨头联合造势传播,尤其是与百度糯米联合推出的老炮儿营销三部曲,有效引发了用户共鸣,亦为《老炮儿》积累了好的口碑。此外,吴亦凡、李易峰粉丝的口碑力量更是有效凸显,吴、李二人粉丝专区首映礼门票在百度糯米一经上线瞬间秒没,粉丝也被直接转化为《老炮儿》观影用户。另外,华谊推动的业内首次“电影+演唱会”、百度糯米联动百度外卖推出“京味老炮儿”套餐,对于《老炮儿》票房逆袭亦有助力。

  《寻龙诀》利用大数据指导宣发的效果则更明显。影片上映前夕,影片各大宣发方以百度糯米大数据观影用户画像为指导,邀请鬼吹灯及陈坤等主创粉丝会员参加超级首映礼,以核心粉丝为中心,向外层层扩散的方式,最终在百度糯米电影粉丝影评互动平台上获得近20万用户好评,有效将20%的中立用户转化为支持用户,亦推动《寻龙诀》入围2015十大现象级影片前三。

  此外,以小成本释放惊人体量的《夏洛特烦恼》、以产业思维玩转跨界营销的《港囧》、开启艺术电影商业化之路的《刺客聂隐娘》、内地首部过亿台湾青春片《我的少女时代》、纪实类警匪片的反类型探索的《解救吾先生》……背后均有“大数据指导宣发”、“粉丝口碑营销”这一全新电影宣发模式的助力。2015年,十大现象级影片的题材类型愈发丰富多元,宣发新模式的探索亦取得不错的成绩。

  2015观影用户市场:西安成票仓城市新势力 小镇青年成观影主力

  报告显示,传统十大票仓城市为北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、重庆、杭州、南京、苏州,十大现象级华语影片的票房城市打破了传统十大票仓城市规律。百度糯米电影出票数据显示,西安、天津、沈阳、郑州、青岛、厦门等成为新兴票仓城市,其中西安是10部现象级影片的“非传统票仓”城市,成为2015年一股观影城市新势力。

  除了这六大新兴票仓城市,明星小镇对2015年电影票房的推动亦值得关注。百度糯米电影出票数据显示,《捉妖记》票房Top10影院全部在二三四线城市,《寻龙诀》出票第二的影院位于阜阳,《煎饼侠》票房Top3影院分位于双鸭山、阜新、宣城,宣城同时还是《港囧》票房Top2影院的所在地……以小见大,2015年小镇青年对全国整体票房的贡献不容小觑。

  2015观影用户市场:90后成观影主力 天秤座天蝎座最爱看电影

  近年来,电影观众愈来愈年轻化,90后已逐渐成为观影主力人群,2015年火爆的暑期档票房也直观地体现了这一趋势。报告显示,据百度糯米大数据分析,《老炮儿》的粉丝用户中90后以67%的压倒性优势被贴上“小鲜肉挺老炮儿”的标签;《夏洛特烦恼》的90后、95后用户关注度分别为40%和21%,撑起了影片的“多半边天”,尽管没有经历过影片故事发生的年代,但只要剧情鲜活有共鸣,90后、95后更怀旧。

  百度糯米大数据还发现,天秤座和天蝎座是2015年最爱看电影的两个星座,同时还对十大现象级影片中的五部影片最为关注,成为“最电影”的星座。而白羊座、金牛座则是2015“最不电影”的星座,白羊座对十大现象级影片中的五部关注度最低,金牛座也对其中四部最不关注。

  另据百度糯米大数据用户画像显示,十二星座在2015年亦呈现出各种有趣的标签,如天秤座“最大胆”、“最幽默”,白羊座和金牛座“最胆小”、“最严肃”,天蝎座除“最电影”外,还“最幽默”、“最文艺”,《刺客聂隐娘》最符合天蝎座的品位。

  此外,百度糯米大数据用户画像还显示,2015年全年观影用户男女比例整体趋近于5:5,但男性女性用户对电影题材类型有不同的喜好,男性偏爱探险、动作题材,如《寻龙诀》的男性用户占比高达89%;女性则对《我的少女时代》这类小清新爱情电影更加青睐,占比高达69%。但是,男性女性用户喜好有时亦会出现反差,如《老炮儿》的女性关注度为67%,反超男性,印证了只要剧情过硬、演员合理搭配,女生同样够热血;而《刺客聂隐娘》的男性关注度为56%,也打破了“女生最爱文艺片”的思维定式。

  2015十大现象级影片幕后英雄:大数据精准营销

  报告显示,2015年电影网络营销市场规模在短短五年内实现了近8倍增长,借助大数据分析和互联网效应,电影O2O平台做影片宣发的玩法越来越灵活。

  与传统的电影宣发不同,百度糯米影业做电影宣发,是以核心会员粉丝为中心向外层层口碑扩散,为影片打下良好的口碑基础,并利用大数据精准营销、粉丝营销、场景营销等独有的互联网营销优势,从而真正实现助力多部影片票房大卖,会员模式、大数据精准营销、粉丝营销、场景营销也被业界誉为百度糯米做电影宣发的“四大法器”。

  据悉,百度糯米推出的“影片大数据”包括“用户画像”、“营销指数”、“口碑指数”等多重数据维度,基于搜索和全百度大数据分析形成,通过对电影目标受众的偏好、习惯进行洞察,将大数据指导宣发变为了可能。此外,百度糯米亦通过联动社会化平台玩转互联网粉丝营销,通过打通联消深挖场景化需求,这些宣发模式上的创新,不仅全方位助力影片宣发,推动2015年整体票房丰收,亦将成为推动2016影市高速发展的一股重要力量。

  2016年影市新看点预测:坐实支付场景 实现生态闭环

  报告显示,2015年度我国内地票房共计440.7亿,其中国产片票房份额为61.6%,全国观影人次达12.6亿,整体观影市场呈现空前繁荣。数据显示,2015年春节档收获18亿票房,最高单日票房产出突破3.7亿元,平均日票房2.6亿。从影片供给和市场空间容量综合看,2016年春节档市场规模将再创新高。

  目前,电影已成为中国人日常生活的高频消费需求,用百度糯米在线购票、购买卖品衍生品的用户习惯已经养成。百度糯米经过一年的发展,迅速抢占了线上线下整体出票市场近20%的份额,春节档期间亦将再创新高。在此背景下,1月28日至2月22日,百度钱包与百度糯米跨界合作,凡是在百度糯米买电影票用百度钱包支付的新用户,首单立减15元。

  有业内人士分析,百度糯米推出的影院联名会员卡、超级影院商城等产品服务,在提升用户观影体验的同时,也进一步激发了用户的观影需求,更为百度钱包支付坐实了观影用户场景。而通过百度钱包支付,百度糯米电影O2O则实现了完整的生态闭环,为用户打造购买、支付一体化的极致观影体验。

  【名词解释】

  传统十大票仓城市:北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、重庆、杭州、南京、苏州

 

  小镇青年:来自三四线城市及以下,甚至县级城市里、小镇中的年轻观影者们

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[信息来源:飞象网]

[责任编辑: CIT03]

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