宗宁：咸蛋家直播内容升级，尝试更多商业化可能

 　　直播大火之后，已经进入到了一个新的发展阶段，各大平台竞争更加激烈，很多没有自己特色的直播平台开始无以为继。不过优质的平台都纷纷开始了自己的转型，大家已经达成了一个共识，内容升级，是直播平台的必由之路。一批从内容粗放的草根主播，逐渐升级到更为专业的综艺栏目的直播平台开始走在了商业化的前列，而咸蛋家则在最新的栏目中，开始尝试了更多的商业化可能。

　　咸蛋家的直播内容升级

　　从八月份，咸蛋家宣布和明明娱乐战略合作后，直播栏目就不断在咸蛋家平台落地，在微博人气博主@回忆专用小马甲的《端午与妞妞的日常》，实现了超过400万人观看的盛况后，咸蛋家又不断推出新的节目上线，比如巨星李玟作为嘉宾的《SOCO真午夜电台》，又实现了超过200万人的观看。最近王琳的《雪姨驾到》、关爱八卦成长协会会长马睿的《关爱司机成长协会》和咸蛋家当红主播马野星的《美丽星计划》接连上线，都得到了粉丝的热捧。咸蛋家的泛娱乐化内容平台升级已揭开帷幕。

　　咸蛋家一直是直播平台中的佼佼者，是高颜值帅哥主播的云集之地。而黄晓明投资的明明娱乐则一直致力于综艺直播节目的制作，并通过和咸蛋家平台放送出来。上面提到的那些优质综艺作品就是这个战略合作的成果，在行业内已经形成了不小的影响，甚至成为大家模仿的对象。这种多元化的内容尝试，成为头部直播平台现阶段的主要工作，而作为内容制作方的明明娱乐，在未来也会把栏目放到更多平台进行直播，这个内容制作的模式已经和电视节目很相似了。

　　从小马甲到李玟，直播节目的互动优势

　　在咸蛋家的诸多综艺节目中，既有大明星的李玟，又有网络红人小马甲和关爱八卦成长协会，还有网红加明星的王琳，同样也有平台原产马野星。基本涵盖了多个方面的尝试，从另一个角度来说，则让他们的粉丝也有了互相交流的可能，算是一种内容跨界的尝试。在这里，明星有其非常高的号召力，网红则可以自带流量，也有很高的人气，多种不同红人的结合，最终实现了平台内容的多元化尝试。而相信这种多元化，也是网友希望看到的东西。

　　而直播节目和传统电视上的综艺节目还是有很大不同的，其中最不一样的一点，也是最有价值的一点，是粉丝的互动性。直播综艺整个节目只有一个大概的框架，其中很多的内容都是用户来确定怎么去做的。比如《雪姨驾到》粉丝可以操控节目进程，大到雪姨王琳对嘉宾的提问尺度，小到两人的就餐选择，都由屏幕前的网友投票决定。只要是网友选择的，无论问题多辛辣，嘉宾都得作答;只要是网友给定的，无论菜品多奇葩，雪姨和嘉宾都要品尝。这种新型的综艺可以看做是对传统综艺的升级，不管是模式还是平台，都有了很多的创新，对传统的综艺节目是一个真正的冲击。这种优势也是粉丝更愿意追捧直播综艺的核心原因。

　　直播的更多商业化尝试

　　直播的另一个挑战则来自于盈利模式，在之前以打赏为核心的营收模式中，收入模型是非常不稳定的，随机性比较强，而随着直播内容的逐渐成熟，商业化的可能也就越来越多了。比如关八马睿第一期节目就卖给了东风本田，在视频过程中做了植入。包括传统节目形式的冠名、植入，在直播中，显然也都可以套用。但除此之外，还有更多的方向可以去探索和尝试，比如直接在直播中引入销售环节，直接形成在线营销。再比如直接在直播中形成和明星的深度互动，活动组织报名等等。从品牌宣传到产品销售到活动组织，直播的广泛性和适应性是非常强的，相信未来会诞生更多更丰富的商业营收手段。而内容制作方也可以将这些内容出售个各个平台，同时播放，以获得更大的影响和商业收益。制播的分开，可能会是这个行业对内容领域的更大冲击。

　　在节目形成了IP化之后，这些商业模式将大大丰富直播平台的营收模式，使直播平台逐渐摆脱粉丝的打赏，而开始从企业端实现更多收入。这样BC结合的收入模型，显然会更加稳健，一方面平台对内容的投入有了保障，另一方面也不至于对用户过度收费，引发恶性竞争。而对于艺人来说，则更多了一个变现的方式和渠道，不管是明星还是网红，谁有人气谁就可以实现更好的收入。这其实是一个多赢的结果，最重要的是让直播平台有了健康发展的可能，不在陷入烧钱的困境之中。

　　随着直播竞争接近尾声，更好的IP,更优质的平台，更好的内容都会不断的涌现，而无法改变自己的平台则会被逐渐淘汰。一个新的内容竞争的直播时代即将到来，做好内容和商业化的平台会笑到最后。