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    VR遮不住的锋芒 2017年AR注定成为商业利剑

    2017年01月03日 18:13:48   来源:87870

     

      AR即将到来

      2016年被称之为VR元年,科技巨头Facebook、索尼、三星、HTC、谷歌也纷纷推出了具有较高沉浸感的VR头显。但一些科技行业的领导者却认为AR技术将虚拟环境融合到真实世界中,将更有潜力。

      可能有些读者现在满脑子都是VR所留下的印象,这也有情可原。过去十几年,好莱坞大片一直在将虚拟现实的概念通过电影和流行文化潜移默化地灌输到观众的头脑中,《黑客帝国》就是这么一部电影。早在20年前,也就是1995年,任天堂带来了Virtual Boy。这款虚拟现实家用游戏机,虽然不是一款成功的游戏机,但显然它代表了虚拟现实技术在消费领域的首次大胆尝试,让众多游戏玩家以及行业人开始意识到VR的存在。当然,让人们对VR印象较为深刻的是,近一年来科技新闻的头条几乎被虚拟现实“霸占”。

      任天堂Virtual Boy

      但无论事实是怎样的,相比VR,科技行业在押注AR也是一个不争的事实。这可能与两者的本质区别有关。VR更趋于虚幻,因此更容易应用于娱乐方向,包括电子游戏、沉浸式影视内容等领域,而AR强调真实和虚拟的融合,因此可以在实用型行业发挥重大作用,比如教育、培训、航空航天、商务办公等实用性行业。当然,就应用来看,VR和AR有些情况下会出现重叠市场。比如,目前大多数游戏基于VR研发,但微软也用HoloLens重新创作了《我的世界》这样的游戏。

      苹果CEO库克在接受ABC新闻采访时认为,VR技术虽然能令用户在体验的过程中更加投入,但随着时间的推移,它具备的商业价值较低,而AR技术将是一种新型的计算机平台。这可能并不是库克随意说说而已。作为具有远见的商业领导人之一,显然库克的声音代表了硅谷的一些声音。

      根据美国VR垂直媒体Upload的一项调查,在650位初创公司的CEO和投资人中,2/3的人认为AR产品和服务的营收会超过VR。根据Digi-Capital预测,AR营收总额将在2017年超过VR,2020年AR营收将高达900亿美元。

      谷歌热搜词AR(蓝色)与VR(红色)变化趋势

      根据谷歌的热搜来看,从2009年6月到2014年底,AR一直比VR更受大众的关注,之后VR再度领先,这主要是由于几大较好的VR头显的陆续面市。

      直到今年夏季,《口袋妖怪Go》再次把AR带进大众的视野,人们开始逐渐体验到AR带来的“味道”。这一点Snapchat也功不可没,其日活跃用户达到了1.5亿。一些专业人士可能认为,这些不是真正的AR应用,但重要的一点是很多人开始由此思考AR了。

      美国Snapchat月使用数量

      市场研究公司Gartner首席分析师Tuong Huy Nguyen在采访时表示,“AR是一种依靠文本、图像、声音以及其他视觉增强效果的信息工具,能够与其他技术比如移动、位置、3D内容处理以及图像识别等技术融合,特别是在移动场景中具有巨大应用场景,因为其可以通过电子工具强化用户感受,从而加快反映和决策速度。

      AR的应用可以分为商用和消费两大类。其中消费增强现实是指面向外部的环境,消费者直接使用解决方案。这些方案主要应用于营销、广告、游戏、教育以及其他消费者参与的形式,而商用型增强现实是面向企业内容的解决方案,主要包括培训与维护、产品和零部件虚拟化、维护与维修以及原型设计。

      那么,目前AR的优势是什么?显然是移动端。

      Digi-Capital预测AR和VR市场

      根据AppAnnie的统计,截止8月份,《口袋妖怪Go》下载量为1亿,这证明了AR技术可以通过智能手机登移动平台与大众市场紧密相连。

      关于这一点,百度硅谷首席科学家Andrew Ng在接受采访时表示,AR的优势就在于其移动的特性,这也是在短期内AR会迅速普及的原因。

      其实关于AR的应用,百度曾与伊利合作尝试了运用AR进行营销。除此之外,今年百度继续试水AR应用,与美国传奇影业合作宣传《魔兽世界》,甚至最近还与KFC合作推出 KFC original+ 概念店,融入人脸识别点餐,AR 表情互动装置以及 AR 游戏。据了解,百度2017年还会结合自己的人工智能优势,推出一些AR应用,包括AR游戏和AR营销等。

      AR的优势在于移动端,但在具体的行业应用中的价值也开始凸显。世界增强现实协会创始人Ori Inbar在接受87870采访时表示,过去几年美国主要把AR技术应用在各种工业中,针对B端,盈利非常可观,即使现在硅谷依然押注AR和MR。明年随着一大批高端AR眼镜包括HoloLens,Meta 2,Magic Leap以及ODG涌入市场,传统行业将面临怎样机遇,笔者认为前途一片光明。

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