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    天猫超级品牌日开启新零售时代

    2017年01月04日 17:16:50   来源:中文科技资讯

      而在天猫超级品牌日,天猫会对品牌进行人群画像,重点推送,然后联合品牌推广宣传,让信息精准直达目标消费者,实现转化率和幸福感的双重提升,从而逐步解放天猫用户的购买力。

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      最近很火的YSL圣诞装口红就是个例子,据媒体报道,该款口红出街就受到疯抢,实际售价是品牌定价的几倍。有创意的营销方式,针对目标人群投放,更容易让用户为之埋单,这也是天猫超级品牌日正在做的事情。

      超级品牌日这种模式不仅能够让商家在产品销量上有所增长,最主要的是帮助品牌在活动中进行推广,达到一定的品牌效应,更聚焦地沉淀粉丝。在品牌塑造和宣传以后,也能让商家发掘更多的潜在用户,同时也让用户对品牌有更多的了解,从而提高对品牌的忠诚度。

      据记者了解,目前商家想要参与天猫超级品牌日,并不需要付费,天猫方面免费为商家提供创意和资源。

      不过也并不是所有的品牌都能得到参与,天猫超级品牌日负责人告诉记者:“我们内部有个评审会,现在报名的品牌有很多,有的已经提前半年锁定日期,时间越早,造起来的势头就可能越大,我们会有一个筛选机制,每个月最终精选出10个左右的大牌。”

      “新零售”并不遥远

      与其说新零售是赋能商家,不如说阿里巴巴更希望贴合用户购买的心意。

      “消费者洞察越来越重要。消费者变得越来越聪明,消费者的决策越来越回归到商品本原,商品借助品牌在发生非常核心的作用。”阿里巴巴集团CEO张勇说。

      虽然最终还是为了提高商家成交量,但显然想要达到这种效果的渠道正在发生变化。品牌的能力强弱决定了产品的销售力度,而天猫超级品牌日的妙用之一正是提升品牌力,让品牌在“新零售”时代先行一步。张勇认为,消费的无线化改造已完成,消费习惯已经从商品为核心到以内容为核心转变,内容生态将被重构,基于消费者洞察的品牌开始崛起,全域营销、娱乐化营销以及销售正在融合,品牌把天猫作为数字化升级主阵地的趋势越来越明显。

      在营销上探索品效合一的全域营销、娱乐营销;在物流上不仅要追求送得快,更要考虑用大数据让货物的运转更有效率。而数据是阿里巴巴做新零售最大的优势。因为数据的价值是数据驱动商业决策平台及营销技术平台,在天猫超级品牌日中,每一款产品的“数据银行”都会在活动策划中发挥魔力。

      通过数据让商家更精准地触达用户,其实是未来零售业品牌营销推广很重要的方式,这也是很多平台争夺流量获取用户数据很重要的原因之一。而天猫超级品牌日已经在阿里巴巴强大的数据支撑下,开始帮助商家走进“新零售”。

      文章内容仅供阅读,不构成投资建议,请谨慎对待。投资者据此操作,风险自担。

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