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亚马逊扩大实体书店 意在推广Prime会员服务

2017年01月06日 10:48:53   来源:腾讯科技

 亚马逊扩大实体书店 意在推广Prime会员服务

  全球电子商务巨头亚马逊的触角,已经从网络零售延伸到了实体店零售,不久前宣布的无需排队的便利店计划也引发了舆论轰动。据外媒最新消息,亚马逊准备扩大其实体书店计划,将第一次在美国东海岸开设书店。

  据美国科技新闻网站Engadget引述《华尔街日报》相关报道称,亚马逊已经对媒体证实,将于今年年中在纽约市曼哈顿区开设一个书店。该书店将位于中央公园附近的时代华纳中心。

  另外在2018年,纽约市一个新商业中心Hudson Yards的开发将结束,亚马逊的书店也有可能搬迁到这一中心。

  据报道,在美国,受亚马逊等网络零售商的冲击,实体销售受到影响,店铺的租金也开始下跌,亚马逊此次选择在中央公园附近开设书店,也可能受到租金下滑的吸引。

  亚马逊的网络零售业务从图书起步,后来延伸到了各种商品门类。后来亚马逊也开设了多家实体书店,目前一共有三家,全部在美国西海岸,分别位于西雅图、波特兰和圣迭戈,此次是第一次在美国东海岸开设书店,未来亚马逊还准备在芝加哥、马萨诸塞州等地开设两家书店。

  亚马逊电子商务成功的秘诀,是收费包邮会员制Prime,所有会员支付一笔年费,可以获得免费两日送达,另外包括大量的附加服务,比如数字图书借阅、网络视频、音乐流媒体服务等。

  有意思的是,在这些实体书店,所有包邮会员也能够享受一定的价格打折。另外消费者在书店也能够注册成为包邮会员。

  美国媒体指出,亚马逊开设实体书店,其目的并不简单是销售更多图书,而是将书店作为电子商务业务的一个触角,吸引更多消费者成为包邮会员,从而推动网络零售业务。

  在网络零售对于实体零售的冲击中,产品标准化的图书行业显得尤为明显。从中国到美国,已经有大量的实体书店倒闭,消费者也已经形成了在网上书店购买图书的习惯,而亚马逊一反常态扩大书店的举动,耐人寻味。

  去年底,亚马逊还宣布了全新的无需排队的便利店商业模式,依靠智能手机和身份识别技术,消费者购物只需要拿了东西就走,这种创新将给零售行业带来一次巨大冲击。

  另外,《华尔街日报》等媒体曾报道,亚马逊有着庞大的实体店计划,可能会开设2000多家实体点,但是这一消息遭到了亚马逊官方的否认。此前也有消息称亚马逊计划开设400家书店。(综合/晨曦)

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