“家电品牌榜”研究测评工作在京权威启动

　　日前，由国家广告研究院、中国商务广告协会、中国广告博物馆联合发起主办的“家电品牌榜”研究测评工作在中国传媒大学全面启动。“家电品牌榜”是国内首个针对家电行业，侧重对企业品牌建设管理能力进行研究和测评的专项研究工程。

　　当前，中国经济社会已步入提质增效、转型升级的发展新阶段、新常态。全国深化开展“供给侧结构性改革”的一项重要内容就是从传统的速度型、数量型竞争升级到质量型、品牌性竞争，实现从“中国产品”向“中国品牌”跃升。品牌的作用和价值日益凸显，品牌的建设管理能力越发重要。

　　国家广告研究院院长丁俊杰教授指出，“家电企业是中国制造的主力军，家电产品是事关人民生活品质的重要载体，家电离用户距离近、感知强、体验深，品牌的作用非常明显，品牌的价值非常宝贵。品牌的建设管理，越来越成为家电企业持续发展，创造价值的核心能力”。

　　本次“家电品牌榜”研究测评工作，学界、协会和企业多方协力，紧紧围绕品牌建设管理这项中心任务，从家电品牌的战略规划、组织保障、行为表现和评测优化四个维度，对首批50家标杆家电企业的品牌历程进行系统梳理分析，从而探究和测评各家企业的品牌建设管理特点、能力与水平。

　　“家电品牌榜”是一项系统工程，其核心工作是创立一套适用于家电企业，专注于品牌建设管理能力的专业测评研究体系。通过对企业品牌建设发展历程的全面梳理、分析和测评，创建体系性强、资料丰富、时间连贯、应用性强的“家电品牌基因库”，为家电企业更好地实施品牌建设与管理提供专业的工具，为政府和行业管理部门更准确地评估家电企业品牌建设管理水平提供科学的依据，为市场和用户更全面深入地认知家电品牌的特色与价值提供直观的窗口。

　　“家电品牌榜”组委会常设中国广告博物馆，首批研究标杆企业50家，涵盖家电业的主要品类和重点品牌。品牌榜研究成果计划于2017年中在中国广告博物馆隆重发布，研究成果将被中国广告博物馆荣誉收藏。

　　作为一份“研究型、公益性”的特色榜单，相信“家电品牌榜”工作的开展，必将对培育和发展起更多优秀的中国家电品牌具有积极深远的影响。