易观智库：腾讯新闻行业领先，内容仍为综合资讯产品竞争核心

　　近日，易观智库发布《中国移动综合资讯应用市场年度综合分析2017》报告(以下简称“报告”)，其中指出，综合资讯头部应用规模优势明显，月活跃用户达千万级的综合资讯应用多达8个。截止2016年12月，腾讯新闻以1.5亿月活领跑综合资讯应用行业，今日头条以1.2亿月活位居第二，搜狐新闻5421月活占据第三。而搜狐新闻和排在4-6位的应用差距很小，其中排在第六位的天天快报用户规模为5263万，仅和搜狐新闻相差157万。

　　尽管分发技术风头正劲，在千万级玩家中，网络门户推出的移动化产品仍占大多数，专业媒体的属性仍旧为影响综合资讯应用的一个重要因素。报告中显示，综合资讯应用的移动资讯传播价值持续增强，在各个大事件传播中成为重要信息出口，2016年8月奥运期间，综合资讯用户规模达到峰值，超过4.1亿。在奥运传播中，腾讯新闻首次将全民直播引入大事件播报中，为用户带来更直观的、真实的资讯观感的同时丰富了资讯的维度，搜狐新闻和网易新闻等也策划了相应的奥运专题，在专业报道基础上加入360°直播等新形式的尝试，均收获较好效果。

　　然而也需看到，随着移动互联网人口红利退潮，综合资讯应用市场竞争更为激烈，2016年显现出差异化竞争态势。综合资讯应用在内容构建上展开竞赛，争夺优质自媒体资源：今日头条、一点资讯等内容分发平台通过“千人万元”计划、“点金计划”、10亿扶持短视频等政策，吸引自媒体入驻，为其提供内容支撑。门户客户端坚持原创专业内容基础上也增设自媒体号，以丰富自身内容，满足更多用户的兴趣需求。腾讯于2月28日发布2017年芒种2.0计划，将今年企鹅媒体平台的扶持金额提升至12亿，可见内容差异化战事仍将继续激化。

　　报告中对综合资讯应用市场趋势也进行了分析，综合资讯应用竞争的核心还在于内容。未来用户对资讯的需求趋于富媒体化，资讯内容的形态需不断革新，并将更重视资讯传播中的交互体验。业内人士分析，在此趋势下内容与技术并重的产品将更有优势，腾讯系资讯产品即是典型案例：腾讯新闻主攻专业内容，重点发力资讯直播新形式，提升资讯的临场感和交互体验，同时在其他精品内容上持续深耕，如较真事实查证平台、今日话题等文字栏目，《中国人的一天》、《活着》等图片栏目，资讯内容形态富媒体化发展;天天快报则主攻兴趣内容的个性化分发，满足用户垂直兴趣需求，同时通过自媒体扶植计划不断引入优质资源。相似的案例还有凤凰新闻和一点资讯。因而综合资讯产品构建完善的内容生态、搭建优质内容平台才是为产品长效赋能之举。