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    GMIC秒拍移动视频峰会|迷迭香任频捷:短视频平台和内容是“鸡和蛋”的关系

    2017年05月01日 19:19:33   来源:中国网

       4月27日,在北京国家会议中心,“视界智变 创见未来-2017移动视频峰会”盛大启幕。作为峰会主办方,一下科技及秒拍邀请诸多移动视频相关领域的意见领袖、知名投资人、资深媒体人、行业创始人等,共同讨论和探寻行业趋势,分享创业经验。其中,美食生活方式新媒体翘楚迷迭香CEO任频捷接受了记者专访,透露了迷迭香未来的发展方向,并对短视频行业的痛点发表了自己的看法。

      以下根据采访实录整理:

      记者:从去年获得了一下科技的投资之后,迷迭香主要做了哪些事情?

      任频捷:我们主要还是在产品端不断发力,现在我们有两个系列,一个系列是“迷迭香家常菜”,另一个系列是“小吃中国”。迷迭香家常菜系列产量增加了很多,同时此系列下也在不断推出新的分支。小吃中国系列,我们在不断的推进,去年发布会的时候我们做的是小吃扬州,今年我们会去做内蒙。同时我们在整个内容的营销上面跟秒拍也会有进一步的合作。

      记者:目前用户数量上有什么变化吗?

      任频捷:现在用户数量是加速度在增长,增速比以前快非常多。

      记者:在众多的美食PGC之中,您觉得迷迭香的定位有什么不同的特点呢?

      任频捷:我们定位是非常清晰的,迷迭香家常菜系列要做美食视频中最专业的菜谱。在两分钟之内,要让用户以最快的速度学会,这样接受度就最高,然后用户觉得这个菜很美,非常想学或者非常想做,而且特别容易学。这就是我们一个很清晰的定位。

      记者:对于PGC而言,您认为什么样的平台是我们最需要的?

      任频捷:首先,平台和优质内容之间本身就是“鸡和蛋”的关系。平台能够不断发掘优质的内容,同时给优质内容以最大的曝光,而且这也是用户想看到的。同时,我们如果能够提高内容本身,再利用平台的流量,在此基础上产生更多的协同合作,那这样可以帮助内容生产者更好的发展。

      记者:您个人觉得目前行业最大的痛点是什么?

      任频捷:我认为行业最大的痛点和短视频本身的属性有关系,因为短视频本身就是和以前的电视类似。从媒体属性来讲,短视频本身是免费的,这就要平衡短期利益和长期目标之间的关系,如何能够让自己活下来,同时不断沉淀品牌价值为未来的路做铺垫。如果说在短期之内活不下去,那么也就没有未来,这是一个非常微妙的平衡。

      记者:迷迭香现在的商业模式什么?比如说您可以卖一些材料包,半成品或者还是有线下?

      任频捷:其实到目前为止我们都没有大规模的商业化,目前是以不断沉淀用户、沉淀品牌价值为主。对于一个创业公司来说,因为精力是有限的,所以在每个不同阶段都有不同的着重点。从目前开始,我们会做商业化的尝试,对迷迭香来讲,未来发展的道路是往品牌方向去走。

      记者:下一步如果是商业计划,大概是什么样的?

      任频捷:我们会有一部分的推荐产品。比如说在视频中教大家做菜,用户非常信任我们,和我们一起就能做出非常可口的菜肴,摆盘也很美观。那大家下一步就会想,我在海量的产品中该去选什么样的产品,比如说锅碗瓢盆这些东西,用户会希望我们给他推荐好的产品。所以荐品是一部分,但是要非常小心去选择它的品类,另外我们会开始做自己的品牌产品。

      记者:我可不可以这样理解,比如说你们做了很多食物,logo就是迷迭香,完成以后输送到超市或者大商场?

      任频捷:这个我们在短期内可能不会做,因为生鲜完全是另外一门生意,它有新鲜度的要求,很复杂,它的供应链也会很复杂。我们可能会涉及一些锅碗瓢盆这样的东西,家居用品或者是生活相关用品,这和我们现在的节目也是相关的。就是说未来我们还会横向去衍生到家居其它的品类中。我们的发展方向是往品牌方向走。

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