InMobi大数据技术助力周生生获“金梧奖”经典案例奖

　　5月11日，2017金梧奖移动广告创意节颁奖盛典暨第三届WMMS全球移动营销峰会在上海银星皇冠假日酒店顺利召开。本届创意节延续营销论坛+案例大赏的峰会模式，论坛呈现宏观视角，案例提供实操指南。而历时4个多月的征集和评选后，“金梧奖”各项大奖也最终尘埃落定，周生生在移动端借助InMobi进行的LBS精准位置营销案例获得此次“大数据营销经典案例奖”。

　　为推广周生生Daily Wear日常穿戴轻奢饰品系列，加强消费者印象，提升日常佩戴知名度，同时推广State Your Style创意理念，打造更为年轻、时尚化的品牌印象，周生生联合国内最大的独立iOS移动广告网络InMobi对关注时尚潮流、珠宝奢侈品的年轻人群进行精准定向与投放，利用LBS精准地理位置覆盖核心目标人群，无需客户提供专柜经纬度信息，便可轻松通过后台数据及运营系统向其受众推送开屏广告、信息流视频广告、插屏视频广告等，实现深度渗透媒体应用场景，触发点击行为。

　　从左至右依次为：开屏广告、插屏广告、原生信息流视频广告

　　InMobi拥有业内知名的精准定向解决方案，可通过相似定向、应用程序属性定向、地理背景定向等众多定向技术，实现准确获取目标受众，帮助品牌进行精准投放的目的。在此次周生生的案例中，InMobi运用地理背景定向技术，通过应用程序内的SDK，在整合的大量移动端用户常设的地理位置样本信息基础上，以全国范围内的周生生门店周边区域为投放区间，通过精确的地理信号来传达最佳的地理定向广告，从而为周生生带来了超过5%的整体广告点击率，并且官网浏览转化效果也实现了较大幅度的提升，Landing rate达到了62%，超出了行业的平均值。

　　据了解，此次“金梧奖”共获得了150余家品牌、媒体和营销机构的参与，收到的案例作品685件，非案例作品70余件，获奖单位也包括了王老吉、去哪儿、上汽通用汽车等各个领域的佼佼者，周生生此次所获奖项可谓含金量十足。