直播明星化趋势下的逆袭 星球部落素人主播引领游戏社交新风潮

　　2016年，直播行业百花齐放，各类新兴平台层出不穷。经过一整年的爆发式发展，行业从最初的无序时代逐步走向同质，主播明星化的趋势日益明显。各大平台争相包装打造自己的明星主播，开展“造星计划”。直播俨然正走向一种明星的塑造方式。

　　来自杭州的一匹黑马星球部落却另辟蹊径，主打素人主播、通过视频游戏来加强用户之间的强关系，引领新的风潮：视频游戏社交。

　　批量打造网红，传统直播平台走向造星工厂

　　直播天下基于全网大数据发布的《中国直播行业热度报告(2016年度)》认为，直播行业的一个显著的特点是，网络主播的曝光量日益增加，涌现出以MC天佑为代表的一批明星主播，他们在曝光量、影响力还是在收入方面，都直逼明星。

　　中国网络主播热度排行榜(2016年度)排名前10的主播年收入均在千万元以上。此外，MISS大小姐、毕加索、DOPA等排名稍靠后的近10名主播年收入也已达千万级。网络主播的明星化趋势日趋明显。

　　尽管如此，平台也只是捧红了为数不多的拳头主播，大众对传统直播的新鲜感却已渐渐褪去。围观美女并打赏的方法已逐渐式微，年初映客的卖身和数十家直播平台关停可见一斑。

　　“游戏+社交”成娱乐热点

　　进入2017年，“游戏+社交”取代全民直播成为新的热点。“王者荣耀”和“阴阳师”两款现象级手游充分说明这一模式具有强大的吸引力。不难看出，游戏社交最重要的是将二者充分融合，游戏即社交，社交即游戏，同时覆盖各类玩家群体，让大家可以在碎片化的场景和时间想玩就玩，具有快速的变现机制。

　　在这一波热潮中新的玩法将会不断涌现，它们更加好玩，更加接近真实社交。

　　行业分析师称，游戏社交的未来有两种可能，一种像三国杀这种阶段性流行游戏，风靡时间仅两年左右;另一种类似扑克牌等经典游戏，热度经久不衰，是人与人破冰的标配。若为后者，游戏的最终玩法或足以支撑起一个新的时代，并且引发层层的跟随效应，甚至成为现象级游戏也不为过，星球部落便是这一领域的探索者。

　　通过“视频+游戏+社交”的创新模式，该平台大力挖掘直播的社交功能，上线多种主播观众共同参与的小游戏，拉近人与人之间的距离。

　　在星球部落看来，这些素人做直播，目的不是盈利而是社交，她们相比职业主播，对金钱的免疫力也更强，用户和主播都更看中了在这个平台上的社交体验。

　　主推素人主播，星球部落玩转“视频游戏社交”

　　打造“我们的视频游乐场”是星球部落发展的核心方向基于此理念，平台更希望主播与观众均为普通的素人，形成一个集合游戏、视频直播、社区荣誉为一体的虚拟社区，充分发挥直播的社交功能。

　　据悉，星球部落目前主播总数达到30000人，其中70%左右都是素人主播。

　　星球部落CEO王晨表示：“星球部落的直播APP自推出以来，一直深受年轻用户的追捧和青睐，是因为年轻一代有更强的社交娱乐需求，而星球部落打造的‘视频+游戏’模式，能够为用户提供了更有趣的沟通和娱乐场景，丰富每个人的生活。我们的直播APP本身就具备社交属性，通过用各种风靡的小游戏让更多的人参与进来，从而形成像迪士尼一样的游乐场。迪士尼只能在现场进行体验，而我们只需要通过手机就能实现，不仅拉近了距离，还能让人感觉更新奇更有趣。”

　　在星球部落看来，用户对内容背后的人更感兴趣，直播和游戏是社交的内容表达形式，终极目的是辅助用户社交，玩得更开心，成为真正的“视频游乐场”。

　　自运营以来，星球部落平台发展势头迅猛，注册用户数目前已突破800万，并呈持续上涨趋势，是视频游戏这一细分领域最大的运营服务商。在直播明星化的趋势下，星球部落凭借素人主播成功逆袭，开启“视频游戏社交”新时代。