打破传统售卖通路 121微店开启大牌社群营销新模型

　　随着“互联网+社群”概念愈发火热，社群营销进入各大品牌商视野。面对社群经济的冲击，知名大牌不再一味固守传统的销售通路，而是渴望与消费者建立更紧密的互动关系。如何打入消费者的“圈子”，实现和不同消费群的有效交流，成为品牌厂商持久快速发展的关键所在。

　　近些年，微商凭借门槛低、上手快的特点，迅速成为一种创业潮流，受到众多白领、学生、宝妈等人群追捧。但传统代理型微商一直是小打小闹，不仅销售的产品知名度较低，而且物流售后无保障，鱼龙混杂，鲜有竞争力。品牌商想通过微商从社群经济之中分一杯羹，但品牌商和微商之间由于渠道实力、信任度、知名度等因素形成的天然隔阂，共同制约了双方的发展。二者之间，亟需建立起联系。

　　(121微店一站式“轻创业”平台)

　　针对这种情况，121微店通过技术手段，成功颠覆以往代理型微商模式，以平台型微店“合伙人”新形式，大大缩短品牌和消费者之间距离。相对传统微商，121微店致力打造一站式“轻创业”平台，通过整合各方资源，为“合伙人”提供“轻”投入、“轻”运营、“轻”售后等优势服务，解决“合伙人”选货囤货、营销运营、物流售后等诸多难题，从而得到众多创业者的青睐。

　　而对于品牌商来说，121微店平台通过升级微商概念，开启以“轻创业”理念为基础的社群营销新模型。此举，不仅为品牌商在渠道上增加了一条全新的销售通路，而且，121微店平台还将分销的模型，以及社群化经济的形态引入品牌商，增加他们与消费者之间的互动效果，改变传统的商品售卖模式。目前，121微店已与百家知名品牌合作，在商品、服务等方面为平台“合伙人”提供周到、全方位服务，迅速提升“合伙人”微店品质，提高竞争力;同时通过合伙人的社交关系网，品牌商品能够被更多消费者熟知。另一方面，通过搭建平台，121微店更是彻底消除品牌与121微店“合伙人”之间阻碍，为品牌提供了一个实践社群营销的绝佳时机，开辟出一条社群营销新通路。

　　(“轻创业”模式)

　　121微店在整体的运营过程中，采用基于身边社交圈子的裂变式分销商业模式。因此，在121微店，一名普通创业者可以轻松实现代理一线大牌的“零负担”创业，实现“一键开店”，增加品牌商销售渠道。此外，121微店会帮创业者准备适合朋友圈营销的文案和图片组合，并支持一键转发到朋友圈，不仅保证品牌商商品信息准确性，保证营销质量，更能将营销的成本实现最小化。值得一提的是，121微店自身拥有丰富的媒体资源，通过121新媒体技术连接，打通2000家地方电视台资源，不仅为品牌厂商打通县域消费市场提供一个稳定的流量入口，有利于提高品牌知名度，促进销售;同时，2000家电视台的深度参与，更是为121微店形成了可靠的信用背书，进一步推动121微店平台在当地市场的普及，带动品牌“玩转”社群营销。

　　(地方电视台微信公众号菜单栏中的121微店)

　　除此之外，121微店还将通过在当地设立“服务商”的模式，为本地合伙人提供全程培训、交易管理、销售指导、实体店等四项服务。服务商作为“合伙人”与121微店平台之间的桥梁将承担起重要的连接和服务使命，成为指导本地合伙人创业的重要角色，进一步提升品牌商商品在平台营销业绩。

　　在与121微店合作中，有某红酒品牌负责人介绍，在线下销售低迷，线上电商饱和的情况下，121微店为品牌厂商开辟了一条基于社群的销售新通路，有利于红酒知识在消费者中的普及，最终起到带动销售的作用;同时，在供给侧改革背景下，121微店相较于其他电商平台，更加立足于社群，不仅拉近了品牌与消费者之间的距离，而且更能倾听到消费者的实际需求，有助于帮助厂商创新产品线，生产适销对路的商品。

　　121微店通过自身实践，在厂商和平台之间成功建立起协同共赢的合作发展关系，让各方共享121微店“轻创业”平台所带来的福利。而对于整个行业来说，121微店用实践阐释社群营销这一新模型，成为社群革命一项重要里程碑，对整个行业发展具有重要指导意义。我们如果把线下实体店称为创业1.0时代，线上网店称为创业2.0时代。那么，依托社群而起的121微店一站式“轻创业”平台，则把我们带入创业3.0时代。如何把握未来社群经济发展大势，不仅对创业者来说十分重要，对品牌厂商未来的发展来说更是具有重要的战略意义。