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    老品牌扎堆回归 情怀能否再创辉煌

    2017年08月10日 11:15:53   来源:蓝鲸TMT

      不知是巧合,还是刻意的安排,夏普、VAIO和黑莓这三个老品牌不约而同的选择8月8日这一天回归中国市场。阔别中国市场多年后,这些在70后和80后脑海中留下深深烙印的老品牌扎堆回归,对国内市场似乎志在必得。只是,老品牌的情怀能否再创辉煌?

      VAIO回归国内难有立足之地

      作为索尼旗下最具活动的一个品牌,VAIO曾经是笔记本领域的标杆。凭借时尚的外观设计与独特的使用体验,VAIO经典机型层出不穷,广泛覆盖便携商务,炫彩时尚与家庭娱乐等多个领域。

      不得不承认,VAIO品牌十年前获得了空前的成功。除了时尚的外观设计外,VAIO也是一个有内涵的品牌,拥有业界领先的高清与3D解决方案。十年前的VAIO绝对不亚于苹果的MacBook,这是很多业内人士对这一品牌的客观评价。然而,VAIO经历了辉煌后迅速没落,索尼于2014年将VAIO业务出售给日本投资基金Japan Industrial Partners(JIP),该业务也退出日本本土之外的市场。

      索尼出售VAIO电脑业务的原因很老套,因为2013年的净亏损高达1284亿日元。蛰伏3年后再度回归中国市场,VAIO还能成为当年的王者吗?据悉,VIAO推出了2款产品,VAIO Z系列售价13288元,定位高端。从产品配置上来看,VIAO的产品除了日本制造外,没有任何优势。更重要的是,VAIO的笔记本已经没有了索尼的标志,这意味着索尼的核心技术或许不再应用到VAIO产品上。

      此外,VAIO选择了京东作为销售渠道,毕竟重新铺设线下渠道需要大量的资本投入和时间成本,这也是VAIO对回归国内市场信心不足的表现。与三年前相比,国内笔记本市场销量增长放缓,华硕、联想等传统品牌正遭遇华为、小米的蚕食。既没有价格优势,又失去索尼光环的VAIO在激烈的竞争中将很难立足。

      夏普全面屏难以撼动市场格局

      与VAIO一样,夏普也曾经是日本数码领域的知名品牌,并堪称曲面屏的鼻祖。与VAIO品牌一样,辉煌不在的夏普最终成为了富士康囊中之物。这一次夏普回归,试图借核心技术全面屏打一场翻身仗。

      在苹果新一代手机发布前,夏普在国内发布了AQUOS S2全面屏手机,这也是夏普发展历史上第29款全面屏手机。在竞争越来越激烈的国内市场,夏普回归能否撼动当下的市场格局?调研公司Counterpoint 数据显示,2017年二季度中国市场的智能手机出货量同比增长3%,华为、OPPO、vivo和小米四大品牌总共占据了69%的市场份额,合力把苹果挤出前4名,苹果以8.2%的份额排在第五名,同比下降0.3%,三星仅占3%。

      从数据上来看,国内手机市场似乎已经饱和,格局已经相当稳定。事实上,国产手机售价2500以上的中高端市场仍有机会。或因于此,夏普将价位锁定在2799-3499元的价格区间。从定价上来看,夏普想利用全面屏技术掘金中、高端市场。只能说,理想很美好,现实很骨感。

      搭载了全面屏的夏普手机S2,标准版对标的是OPPO和vivo这两大品牌,珍藏版则剑指华为。众所周知,OPPO和vivo已经在2500以上的价格区间牢牢站稳了脚跟,并且形成了自己的优势。铺天盖地的广告投放,以及针对性非常强的营销,让OPPO和vivo成为了年轻人喜欢的时尚手机品牌。去年,三星也曾推出了2500元价格区间的中端品牌,一年多的努力也没有撼动OPPO和vivo垄断中端市场的格局。同样,夏普的机会也很渺茫。

      的确,夏普在技术上有一定的优势,全面屏可以说是杀手锏。不争的事实就是,很多配置高,价格低的手机,仍旧被OPPO和vivo两大品牌压制。既便是成功跻身高端市场的华为,在中端市场的表现也很无力。所以,夏普仅凭全面屏是很难撼动国内手机市场格局的,三星和华为就是前车之鉴。

      黑莓用情怀难以收复失地

      在手机领域,黑莓可谓是一个实力派人物。十年前,黑莓在全球手机市场排名第二,诺基亚是霸主,苹果的市场份额不过排名第三。转眼之间,诺基亚卖身,苹果崛起,委身TCL的黑莓卷土重来,高调回归中国市场。

      与其他手机品牌不同的是,黑莓手机以安全闻名业内。早年间,美国政府一直使用黑莓手机,这可以说是黑莓在安全领域取得的一项荣誉。时隔多年后,已经被TCL手机收购的黑莓重新回到国内市场,是否还能收复当年的失地呢?在笔者看来,阔别中国市场多年后,黑莓用情怀已经难以收复失地。

      来自媒体的消息称,8月8日发布的黑莓KEYone主打智能全键盘和系统安全 ,依然搭载了和海外版相同的高通骁龙625八核处理器,4.5英寸的1080P分辨率LCD显示屏。前置800万,后置1200万像素摄像头,配备3505mAh电池,支持快充,支持全网通,国内版本售价是3999元。从配置和价格上来看,黑莓KEYone不占优势,全键盘和系统安全支撑黑莓的溢价。

      最近几年,安全已经是国内智能手机的标配。既便是售价不足千元的智能手机,也会有一些伪基站过滤和防诈骗短信的安全功能。在这样一个背景下,黑莓的系统安全优势会被削弱。再说全键盘,其用户体验是否能够超越触屏中的全键盘,这需要打一个问号。

      如果说黑莓这几年仍旧独立发展,很多忠实的用户还会去考虑购买。遗憾的是,在激烈的竞争中,黑莓已经委身TCL手机,这无疑会让很多忠实的粉丝放弃黑莓,毕竟现在的黑莓已经不再是过去原汁原味的黑莓了。

      无论是VAIO,还是夏普,抑或是黑莓,前几年都因经营不善改换门庭。现在,三个有情怀的老品牌相约一起回归中国市场,这种勇气值得称赞,但仅靠情怀是无法在市场立足的。对于消费者而言,品质才是王道,情怀无非是过眼云烟。

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