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    百度信息流业务比肩搜索,与今日头条上演终极对决

    2017年11月22日 19:17:41   来源:飞象网

      11月22日上午,2017今日头条创作者大会上,今日头条创始人、CEO张一鸣宣布,今日头条将从智能推荐走向智能社交。

      在今日头条正式做出上述宣言之前,百度副总裁沈抖在百度世界大会上宣布:百度信息流月活超过6亿,相比去年5月刚推出时,日均阅读量提升105倍,短视频日均播放量提升169倍。百度此前发布的二季度财报显示,百度信息流日活用户超过了1亿,实现了对信息流标杆今日头条的赶超;今年三季度的百度财报则显示信息流季度年化收入达到10亿美元(既按照季度收入预估的年度收入)。

      不只是百度在加速布局,腾讯、阿里也在对信息流不断加注,比如腾讯就在合作伙伴大会宣布,启动“100亿”计划,企鹅号为枢纽的信息流业务被腾讯投入更多资源。

      针对接踵而至、来势汹汹的信息流玩家们,今日头条在过去一年多时间里动作频频。什么都做,从短视频到问答再到短资讯微博化,完善内容生态;大举投资,先后投资几十个产品,最近以10亿美元估值的高价收购美国音乐短视频应用Musical.ly;启动全球化战略向海外扩张。今日头条的这些举措的目的都是要完善内容生态,深沟固垒,应对新玩家的进攻,特别是百度这等巨头的猛烈炮火。

      现在的问题是,今日头条能否挡住BAT的猛攻?

      今日头条的蛋糕越来越小

      对于今日头条来说,一个最大的不利消息是,百度已经形成了针对今日头条等友商的差异化信息流能力。

      从内容上看,百度正在强化AI技术如引入语音技术、视频“短带长”技术来增强用户信息流消费体验;借助于DuerOS的IoT生态和百度内容联盟的开放机制,百度致力于将信息流推到手机之外的屏幕;上线汽车等多个频道进行垂直化内容运营,对不同行业内容进行深耕以产出更精细、垂直和专业的内容;推出熊掌号强化对传统站长/开发者/商家内容服务生态与搜索的连接能力。

      从三季度收入来看,百度信息流年化收入已达到10亿美元,约合66亿元人民币;今日头条2016年广告收入80亿,微博2016年全年总营收达到43.83亿元人民币,其中广告营销收入为37亿左右。从几个已公布信息流广告收入数据的平台来看,当前信息流平台都还在向年化收入100亿人民币冲刺的阶段。

      这意味着,曾经被今日头条、微博等小巨头悉数瓜分的信息流广告蛋糕,迎来了百度、微信朋友圈、网易等等重量级玩家。2018年,信息流广告的分食会更激烈:更多的广告形式会出现,广告主资源竞争也会更加激烈,同时能够提升变现效率的精准广告技术会被更多应用。今日头条还能否安然享用信息流广告这块蛋糕?2020年100亿美金的目标还能否实现?所存在的变数都变得更大。今日头条能够成为第四极,能够坚持不站队,能够投资和扩张业务做闭环生态建壁垒,关键就是有很强的造血能力,说白了就是有钱。互联网竞争是残酷的,如果没有足够的资金支持,就不可能不站队。

      趋势才是今日头条的最大危机

      更为重要的是,信息流与搜索合二为一将是大势所趋。

      艾瑞公布的数据显示,2016年信息流广告市场规模达325.7亿元,未来三年仍将保持50%以上的增长。到2019年信息流广告市场规模将达到1400多亿。其对在线搜索市场的规模预估则是:2016年中国整体在线搜索市场规模为人民币765亿元,而2021年预计将达到人民币2043亿元,年符合增长率为21.7%。可以看到,信息流广告50%的增速大幅超过了搜索市场21.6%的增速,未来信息流广告市场规模将与搜索市场规模比肩。搜索市场还在壮大,但信息流壮大得更快,这就是真相。正是因为搜索市场本身还充满增量,因此搜狗IPO的故事核心,就是“在移动搜索市场是百度的挑战者”。

      如果说艾瑞的数据更多是从统计角度说明了信息流和搜索的关系,那么百度的切身经历更可说明,信息流与搜索引擎可以实现互利共生。沈抖透露,百度信息流的广告增量不是瓜分自搜索广告,因为信息流广告有独特的媒体价值,对于广告主来说,不论是做效果还是品牌广告,两者都有其价值所在,搜索引擎更适合获得目标明确的“目标型流量”,信息流则适合获得没有目标逛一逛所激发的“兴趣型流量”,它们都可对应到消费者的需求,然而场景不同。广告主没有二选一的动机和必要,因此百度信息流广告和搜索广告都在增长。

      正是因为信息流与搜索引擎不可分割,因此百度在信息流市场的优势也就很明显:用户通过搜索进行更多需求和兴趣表达,贡献更多数据,让百度优化NLP、深度学习、知识图谱等技术,更好地进行内容分发,提升用户体验和分发效率。目前形成信息流和搜索“双引擎”架构的只有百度一个,因此我们看到,相对于O2O等业务而言,百度做信息流更加得心应手,对此志在必得。

      这也正是今日头条最大的危机所在!

      文章内容仅供阅读,不构成投资建议,请谨慎对待。投资者据此操作,风险自担。

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