不是节日才欢聚 而是欢聚即节日

　　1 今年中秋，聚划算关于欢聚的新故事

　　嫦娥变鱼娥了，聚划算欢聚日中秋站内活动开启，小章鱼化身嫦娥，萌感激发年轻人笑点。笑过之后，看着品牌TVC又暖了起来。

　　在中秋节这个团圆的节日里，又暖又笑，其乐融融。

　　在这个聚划算欢聚日版本的中秋故事中，以月亮为核心载体，用月亮的第一视角见证各类欢聚实录，疫情、太空英雄、就地过节、大象迁徙等，通过不同的“小家”“大家”“它们”的欢聚场景，让传统的“团圆”又多了新的解读。

　　五个核心场景，五种欢聚定义：

　　跨界四合院：欢聚，是一顿整整齐齐的团圆饭。

　　这是最经典的团聚场景，家人欢聚一堂，赏月吃月饼，团团圆圆合家欢。每年的月饼都与前一年不同，今年的月饼品牌会玩出什么样的跨界创新?一起来聚划算欢聚日探秘。

　　口罩乐队：欢聚，是口罩也隔不开的歌声和狂欢。

　　今年中秋，受疫情隔离，医护工作者和病患无法回家团聚，但是他们不会被遗忘冷落，在安全防护环境下也应以欢聚之心度过中秋，一切都会好起来。

　　迁徙旅行团：欢聚，是迷路时一起欣赏的风景。

　　云南大象因为迷路而一路迁徙，牵动了无数国人的心，这一事件就像一则当代童话，一方面在社会各界关注下，大象家庭始终依偎在一起，另一方面它们的经历也巧妙折射出我们的经历：哪怕暂时“迷失”，也因为欢聚在一起而有了意义，沿途的风景就像是我们人生中的所见所闻所感，相信欢聚的力量，世间最硬的流通货不只是黄金，更有欢聚之心。

　　搬砖前线：欢聚，是工作deadline前的统一战线。

　　年轻人工作压力大，哪怕节假日也需要有人坚守岗位，如果不能回家团聚，那就以另一种方式和同事战友们欢聚，为项目而战，繁忙坚守中对月而欢，我们同过一个中秋节。

　　太空出差赏月组：欢聚，是在太空VIP区赏月的自豪满满。

　　中国航天喜报频传，普通消费者也心系太空，本质上是心系祖国这个大家，心系每个人的小家。宇航员在太空中距离月球更近，但我们的心与家的距离更近。

　　这个中秋，人们因美食、因抗疫、因归家、因忙碌、因宇宙的尽头欢聚一堂。

　　五个核心场景，讲述了不一样的团圆味道。团圆的形式不重要，重要的是在一起，因为欢聚，因为乐观的心情，节日才有了灵魂。

　　2 品牌也欢聚

　　由上可知，聚划算欢聚日其实在这个中秋节强化表达了这样一种价值观：可能我们无法控制很多情况的发生，但是我们仍可选择欢聚。

　　因为欢聚是生活的解药。

　　一切都应欢聚，一切皆可欢聚，当然也包括品牌。

　　欢聚日的品牌营销在时间节点选择上其实是密度很高、容量也很大的，因为“欢聚”这个理念是很深刻的洞察：欢聚是全人类尤其是中国消费者特别在意的硬性需求。

　　过往的案例中，参与欢聚日的品牌们实现了声量突围，并形成了独具特点的品牌文化传播信道：这些品牌覆盖了生活的方方面面，行业也许有差别，但品牌的尽头一定是无差别的消费者关怀与服务。

　　比如香飘飘奶茶，今年中秋欢聚日的slogan是“料足到像是喝了一口月饼”。

　　通过巧妙的口感关联，表达了品牌对于节日的理解，也是新消费时代生活方式的想象力，谁说奶茶和中秋没关系呢?奶茶就是液体月饼，这个梗因此频频上热搜，在这个中秋直接给大家上了一道创新硬菜。

　　香飘飘的案例，本质上是在欢聚日的场景下，对产品定义的重新解释，在充满想象空间的创意中，以“欢聚”的名义，拉近了品牌与消费者的距离。

　　这正是聚划算欢聚日的业务特点：定位品牌粉丝营销，以市场和消费者价值为中心，打造品牌和粉丝关系发酵的超级场景。

　　对粉丝讲述品牌故事，助品牌结交新晋年轻粉丝，此次中秋欢聚更是突出沉浸式体验，让打法与营销更加立体丰富。

　　通过品牌TVC中的核心场景，实现站内承接。页面与活动互动玩法保障了品牌传播与营销转化的一致氛围感，欢聚在一起还有好福利，0.01元秒杀中秋好物，联动各大品牌如美心、月影等等，携手品牌共同为消费者带来中秋值得欢聚的购物体验。

　　每一个聚划算欢聚日，就是每一次品牌故事日。欢聚的主题或许不同，但欢聚就有新故事、新突破。

　　比如欧莱雅，连续4年与聚划算欢聚日联手，每次都有新品首发，爆款升级，王牌单品与明星矩阵、强大曝光、热搜体质打造一次次破纪录营销事件。

　　百丽，作为聚划算欢聚日的品牌挚友，已经连续4年亲密合作。共同打造提升品牌时尚度与年轻化的营销全案，实现了年轻化的品牌时尚重构。

　　在与品牌们的欢聚场景下，聚划算欢聚日创造了诸多突破性的历史数据，如单店同比增长500%，单店新客成交95%、新客占比超90%、增速超74%等等。

　　每一场欢聚，都堪称品效合一的“超级营销showcase”。

　　3 欢聚，随时随地

　　这个中秋，也许因为疫情或者其他原因，有些朋友还是无法回家团圆。但每逢佳节倍思亲的背后，其实有一个更深刻的逻辑：“加倍”思亲说明平日里也思亲，欢聚，理应随时随地。

　　这才是聚划算欢聚日真正希望传达给所有人的终极认知：节假日我们要欢聚，平日里也要欢聚。不是因为节日才欢聚，而是因为欢聚才节日。

　　欢聚的本质，是品牌借着节日的情绪，与消费者的一次深度沟通，表面看是品牌的营销，本质上是给生活加油添彩。

　　这既是一种人类共通的情感诉求，需要重新唤醒、倡议，不因外力而忽略欢聚;更是一种商业视角、社会视角的发展逻辑：全体成员持续发送欢聚信号，建立温暖、有趣、有价值的关系连接，社会协同，共同富裕，才是最大的欢聚。(倪叔的思考暗时间)