2022年中国耳朵经济发展特点分析：用户规模、产业图谱

　　得益于内容的创新和多元化的应用场景，在线音频行业的市场需求被进一步释放。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线音频用户规模保持连续增长态势，2022年在线音频用户规模将达到6.90亿人。

　　2021年中国在线音频的用户规模

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线音频用户规模保持连续增长，2021年用户规模已达到6.40亿人，预计2022年将达6.90亿人。艾媒咨询分析师认为，在线音频业务不断拓展，用户渗透率提升，网络音频行业形成多元化圈层。

　　耳朵经济行业规模保持稳增，发展前景良好

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年中国在线音频市场规模为220.0亿元，同比增长67.9%。艾媒咨询分析师认为，疫情后社会竞争的加剧使得人们自我提升的需求愈发强烈，知识付费的市场需求被进一步释放，在线音频作为知识付费其中一个重要领域，市场规模将保持较高速的增长态势。

　　中国在线音频产业图谱

　　平台生态不断完善，头部音频平台马太效应明显

　　在线音频平台持续往全场景生态建设发展。以喜马拉雅为例，在内容方面，喜马拉雅注重UGC、PUGC、PGC内容的全方位创作，持续输出内容;构建了适用于各时间段的音频场景体系。目前，我国在线音频行业平台可分为三个梯队，其中喜马拉雅作为头部品牌，平台内容丰富，用户月活跃数量多，优势明显。