在消费多元化和娱乐化的背景下,以移动端为主的平台整合传播逐渐被品牌所推崇,汤臣倍健在成长的不同阶段,通常会结合自身的品牌定位、品牌战略等,选择不同形象的明星做代言,希望通过这种方式加深消费者对品牌的记忆,从而带动自己的产品销量,助力产品和品牌迅速“圈粉”。那么,汤臣倍健代言人到底能带来什么样的作用?
在深耕膳食营养补充剂市场的同时,汤臣倍健代言人努力通过各种举措,让消费者关注自身的健康生活,提升消费者对营养健康的认知。例如,汤臣倍健早在2011年起就举办了“健康快车营养中国行”大型公益活动,借助“健康快车”为消费者提供营养咨询、健康检测等服务。其中,营养咨询包括营养健康咨询、体检报告解读和健康知识教育等。健康检测包括骨质密度、身体成分、动脉健康状况三项。汤臣倍健通过代言人、举办“健康快车营养中国行”活动等方式,让更多人关注到国民健康问题。此外,自2011年起,汤臣倍健还携手国内多家权威专业机构,每年发布《汤臣倍健国民健康报告》,为每一位消费者提供第一手资料,让人们及时了解当下的健康焦点。
在品牌成立初期,借助汤臣倍健代言人打开了市场,提升了品牌知名度;而到了后期品牌成熟期时,有了汤臣倍健代言人的加成,也让品牌形象更加深入人心。两者强强联手,围绕用户互动,在娱乐化体验及全景式内容打造上赋予了品牌发展更多的想象空间。
汤臣倍健品牌的价值与汤臣倍健代言人的商业价值,二者是相辅相成的。品牌价值是一种无形的价值,汤臣倍健代言人可借助自身在社会上的影响力,来帮助提升汤臣倍健的品牌价值。而代言人同样也能借助汤臣倍健来提高自身的知名度。对于汤臣倍健来说,有了代言人的助力,能够借助粉丝效应,帮助品牌挖掘更多潜在的消费者,进而推动代言产品的销量。
依托互联网平台作为用户互动媒介,汤臣倍健明确传播主题,整合线上线下,携手汤臣倍健代言人开展多渠道多元化宣传,成为品牌发展的有效措施。未来,汤臣倍健将继续坚守初心,致力于为消费者带来更好的产品和服务。
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