投影机商用市场大幅走低，爱普生明基松下该怎么办？

　　2023年，投影机市场持续下行。IDC最新发布的《2023年第二季度中国投影机市场跟踪报告》显示，2023上半年中国投影机市场总出货量233万台，同比下降0.7%;销售额73.2亿元人民币，同比下降21.1%。

　　量额齐跌的状态，让整个行业承压。但如果区分市场来看，商用市场的压力显然比家用市场更大。IDC数据显示，2023上半年商用投影机出货量32.1万台，同比下降22.3%;销售额20.1亿元人民币，同比减少29.6%;家用投影机出货量201.1万台，同比增长4.0%;销售额53.2亿元人民币，同比下滑17.4%。

　　从数据来看，家用市场的销售量规模和销售额规模都远高于商用市场，并且家用市场的销量保持正增长，只是由于单片式LCD产品扩容拉低了整体市场规模，导致销售额下滑，即便如此下滑幅度也大幅低于商用市场。

　　对于商用市场来说，下滑几乎覆盖了各行业市场。IDC数据显示，除了工程机市场同比销量保持了正增长以外，其他行业销量都在下滑。其中，金融电信、流量商务和教育行业下降均超过20%，专业服务市场稍好，降幅在个位数。

　　商用市场为什么大幅下滑呢?一方面，受到了宏观经济环境的影响，行业需求低迷;另一方面，在百英寸以下，交互电子白板对商用投影形成了替代效应，尤其是教育和商务市场受到了冲击。

　　在整体市场下行的背景下，商用市场的主力企业必然会感受“寒意”。IDC数据显示，目前商用市场处于领先位置的企业基本为外资品牌，比如上半年商用市场处于前三位置的品牌分别为爱普生、松下和明基。在一个大幅萎缩的市场，爱普生、松下、明基虽然处于行业领跑地位，但依然不够“安全”。

　　观察来看，目前投影整体市场的增长拉力来自于家用消费级市场，极米、坚果、峰米等企业正是得益于在家用市场的崛起，才在投影市场站稳了脚跟，极米甚至在数年前就跃居了行业第一，将爱普生、明基等一众老牌投影企业反超。

　　IDC数据显示，2023上半年，整体投影机市场出货量前五名的厂商是极米、坚果、峰米、当贝和爱普生，合计市场份额超过40%，极米是销量销售额的双冠军。

　　可以看到，在家用市场缺乏作为的爱普生、明基、松下等企业，未来很难在整体市场上与中国本土品牌抗衡。毕竟，消费级市场是投影主力市场，增长潜能巨大，而商用市场即便随着外部环境的好转有所增长，但未来随着家用巨头进军商用市场以及受交互电子白板等跨品类产品的冲击，传统商用投影企业面临的压力会继续增大。