• 淘宝取消双十二?不再内卷还是内卷升级?

    2023年11月29日 10:35:10   来源:家电网

      “双十一”刚过,“双十二”广告又马不停蹄地扑面而来。不过,从近几年的表现来看,与“喧嚣”的双十一相比,双十二多少有点“鸡肋”,一来是随着战线的不断拉长,双十一余温尚在,二来在商家频繁造节下,消费者们多少有点消费疲劳了,那么问题来了,这“双十二”还搞不搞呢?

      换汤不换药?

      日前,有消息传出,淘宝将取消今年的“双12”,一时间引起了不少吃瓜群众的热议。而据了解,实际情况是,淘宝商家服务大厅显示,淘宝双12活动今年取消不再举办,取而代之的是今年12月会举办大型活动“淘宝年终好价节”,预计11月底开始招商。据了解,相比往年的双十二,折扣力度、商家规模、商品规模,全面大幅度提升。

      淘宝方面还表示,在双11平销期,好价节为中小商家带来爆发式增长。淘宝举办年终好价节,是对好价节的延续和加码,发挥万能的淘宝丰富货品优势,好货好价让消费者买的更实惠更开心,也为各类商家创造更大的增长机会。

      对此,有网友表示:“千万别取消,我每年都是双11买天猫的东西,双12买淘宝的东西”,也有网友表示:“还以为真的取消了呢,不就是换个名字吗?换汤不换药”,还有网友认为,双11都不参与了,现在的“双十二”不办也罢。

      资料显示,就和京东618.天猫双11类似,双12是由淘宝在2013年提出的节日,不过,从近几年的表现来看,双12无论是在优惠幅度、话题度、热度和流量上都比不上前面几个大牌节日,逐渐沦为食之无味、弃之可惜的鸡肋。对此,有分析人士认为,淘宝此举,是想将双12和618、双11区分开来,再创造一个特色的淘宝好价节,通过差异化的策略,为消费者带来新鲜感,从而刺激消费。不过,分析人士也认为,活动是否成功,最终还是要看优惠力度有多高、商家规模、商品规模有多大,在此之前还有前提,就是消费者还有消费欲望。

      时代变了?

      回顾刚过去的双十一大促,便可以发现,各大电商平台默契地对成交数据闭口不谈,转而开始谈起了双十一的“流量”,事实上,从去年开始,天猫和京东就已经没有公布具体的交易总量。

      天猫方面显示,截至11月11日零点,共有402个品牌成交破亿,其中有243个是国货品牌,3.8万个品牌成交同比增长超过100%。超过220万中小商家实现成交翻倍。淘宝天猫累计为商家带来新增会员规模超1亿,全平台商家会员规模同比增长近30%,商家会员订单连续多日增长超100%。双11全周期累计访问用户数超8亿,创下历史峰值。88vip用户规模突破3200万,再创历史新高,成交同比双位数增长;京东方面显示,截至11月11日晚23:59.2023年京东11.11成交额、订单量、用户数齐创新高,京东采销直播火爆出圈,京东采销直播的总观看人数已突破3.8亿,目前累计超过60个品牌销售破10亿元,近20000个品牌成交额同比增长超3倍,新商家成交单量环比增长超5倍。

      而据第三方数据机构公布的数据来看,今年的双十一表现,似乎也是一言难尽。星图数据显示,2023年双十一各综合电商平台数据来看,2023年双十一总交易额为11385亿元,同比增长降至个位数2.1%,此前高速增长的直播电商,今年的增速也暴跌至18.6%,不再是亮点。

      必须看到的是,在去年,即便是在疫情的影响下,双十一的全网总交易额11154亿元,仍同比增长13.7%。按常理来说,今年疫情防控全面放开,再加上商务部指定今年为“消费提振年”,各项促消费政策先后落地,本届双十一应该迎来丰收。商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇认为,当下消费者信心尚未完全恢复,一些行业和地区的经济压力仍然存在,影响了一部分人的购物欲望。此外,一些消费者可能对未来的经济不确定性持谨慎态度,导致部分储蓄较多的人选择保守消费;中国人民大学经济学院教授张杰表示,消费市场仍存在一些不稳定因素,如果不加以解决,可能影响后续市场活跃度提高。

      也有分析人士认为,双十一未及预期的原因,可能和今年双十一战线缩短,以及各大电商平台“卷低价”有关,但更有可能的,是在商家频繁造节,促销常态化、日常化的情况下,以及“先涨价后促销”等的套路下,双十一、双十二对于消费者来说已经不再具有特殊意义。

      “节日”还是“劫日”?

      德勤发布的《2023中国消费者洞察与市场展望白皮书》显示,41%的受访者将“我买的都是我真实需要的东西”列为最符合的三项消费观念之一;36%的受访者选择“我乐于寻找性价比最高的品牌和产品”。国家统计局数据显示,今年前三季度,全国居民人均可支配收入29398元,同比名义增长6.3%,比起较上半年同比增长6.5%下滑了0.2%。理性、务实正在成为消费者的主流消费观念。

      不少消费者认为,电商节日近几年过得实在太频繁了,除了一些传统节日,最近几年还多出了许多靠“谐音”硬造出来的节日。比如“1212要爱要爱节”、“927吃货节”、“912示爱节”、“99划算节”、“520情人节”、“314白色情人节”等等,甚至有不少小年轻情侣吐槽,每次过这些节就仿佛被“绑架”了一样,绞尽脑汁地给另一半送礼。根据网上相关调查显示,中国在电商领域的节日已经超过100个,换言之,我们一年超过三分之一的时间,都在过着大大小小不同的“节日”。

      有网友表示,天天过节是好事,然而如果是天天过“劫”,一字之差,效果天差地别。越来越频繁的电商节日,难免让消费者感到审美疲劳,就算是捕鱼,也还有“休渔期”;不过,对于电商们来说,其实也相当纠结,友商搞节日了,降价了,搞活动了,那你也得更上,还有像一些顶着库存压力的行业,卖出去一件是一件,自然也顾不了那么多。

      “过犹不及”、“揠苗助长”、早在很久以前,人们就悟出了这些道理。“双十二”变“好价节”究竟是换汤不换药还是新的变化,开创了十多年的电商购物节未来会有怎样的发展,留给商家们有价值的节日还有多少个,就由市场和时间来告诉我们答案。

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