苹果于2019年11月推出Apple TV+，旨在拓展传统硬件业务之外的新业务。不过，相比奈飞、迪士尼和亚马逊等流媒体巨头，Apple TV+不仅在订阅用户总数上大幅落后，在原创节目上同样远逊于竞争对手。
据IT之家援引 TheInformation报道，苹果正在与中国移动就“在中国推出 Apple TV+ 视频流媒体服务”进行洽谈。
苹果官网推出了重新设计的 Apple TV 应用程序，旨在提供更便捷的节目、电影和比赛观看体验。
7 月 6 日消息，今日，苹果发布了 Siri Remote 遥控器固件更新，版本代号从 9M6772 更新至 10M1103。这一固件适用于 2021 年 5 月发布的重新设计的 Siri Remote，即具有更新界面的灰色遥控器。
据外媒报道称，苹果公司正在研发一款重新设计的Apple TV机顶盒，该机顶盒将采用更平整、更薄的外形和“有机玻璃”顶部。
苹果公司已经开始在特定的2016年和2017年LG智能电视上提供按比例缩小的"AppleTV+"应用程序。该应用程序在包括德国、波兰和北欧国家在内的几个地区的LG内容商店中出现，它的存在在一份LG支持文件中得到了确认。
tvOS15刚刚发布，带来了常规的错误修复以及一些新功能，其中一些在苹果6月的WWDC大会上已经披露。在新的更新中，有几项是为了改善使用AppleTV用户的音频体验。例如，那些使用AirPodsPro和AirPodsMax的人现在能够收听SpacialAudio，这个系统使用设备中的陀螺仪和其他传感器来模拟3-D聆听。
已经确定会在部分品牌 Android 智能电视推出的 Apple TV 应用，接下来将进入 Chromecast with Google TV，这意味着 Google“亲儿子”也能获得 Apple TV 应用的支持。
据 @LeaksApplePro 援引泄露的内部文件称，苹果有望于某个周二发布新硬件，但不是这个周二，并将在之后某个周五开售。
8日，有消息称，迪士尼前数字发行和新产品开发高管Tim Connolly将加入到Apple TV中。
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