超6亿流量才能称“头部网综”，2017爆款制造哪家强？

　　你以后想成为什么样的人呢?

　　什么意思，我难道不能成为我自己吗?

　　人要往前走，就得先忘掉过去，

　　脚，会带你到世界的任何地方。

　　即使你没有看过《花儿与少年》，它的文案也一定刷过你的屏。近日，《花少3》登陆优酷、芒果TV强势回归，从第一季的张翰，到第二季的郑爽，第三季干脆搬来了古力娜扎，节目未播先热，话题噱头十足，网友更是戏称第四季已经预定胡彦斌。节目播出后《花少3》各种话题占据微博热搜，3期节目播出后累计播放量已达5.3亿。

　　在大体量、大制作、大明星已成为综艺标配的今天，综艺不仅在数量上突飞猛进，整体节目质量也正朝着精品化之路高歌猛进。据第三方机构骨朵预测2017年头部网综的起步流量已在6亿以上，综艺的黄金时代已然到来。

　　带流大户真人秀脱口秀兵家必争，哪家平台最彪悍？

　　骨朵数据显示，2017年4月的网络综艺中，脱口秀节目数量最多，为9部;播放量贡献最大的节目类型为体验类真人秀，占据网综总流量的近四成。超强的聚流体质，让真人秀、脱口秀成为2017年三大平台角力高地。目前，各大平台均已布局真人秀、脱口秀节目，优酷、腾讯、爱奇艺三家视频平台的策略却各有不同。

　　爱奇艺主打体验类真人秀、脱口秀，以现有品牌综艺的持续播出稳固既有收视市场，如《奇葩说》《我去上学了》《姐姐好饿》等。

　　主题系列化是腾讯重点布局方式，如“拜托了”系列、“北鼻”系列。2017年脱口秀是腾讯视频布局的重点，用成熟IP的名气为衍生系列节目导流，不断拓展脱口秀节目的品类。并且还首次尝试了二次元主题网络综艺《我爱二次元》。

　　优酷则强调将头部IP影响力发挥到最大，并集生态之力全产业链打造。即将回归的超级人气网综《火星情报局》就在第三季的基础上，延展为“火星节目带”，推出《火星实验室》和“火星学院”全方位立体打造火星生活，将生态化思考和执行发挥到极致的同时，形成节目和品牌间的强效关联。内部消息是火星节目带在互动、话题、造星、场景上大升级，曾有了解细节人说透露玩法脑洞已超出次元。因节目还在制作中，不能剧透更多。但可以想像，当其它平台还是单一节目的时候，优酷已经造出一个“带系”，以“系”对“一”足见体量和气魄，堪称彪悍。

　　老牌IP转网独领风骚，网台联动，新的现象级在哪里？

　　老牌IP凭借原有的人气加持，成为现象级综艺的优质潜力股。去年优酷和芒果TV联合播出的《爸爸去哪儿4》，作为老牌IP转网的标杆节目，不仅没有水土不服，还一跃成为2016年网综流量之最，占据网综总流量的13.3%。

　　有了《爸爸去哪儿4》的成功案例后，2017年优酷和芒果TV延续老牌IP转网的头部内容打造思路，联合推出《2017快乐男声》。挥之不去的青春回忆情结让《2017快男》一开始就备受关注。本届“快男”不仅由素有95后潮流icon之称的黄子韬代言，“95后做主”、“去评委化”、“最强气势集结”等概念在本次快男的三大阶段。除了颠覆以往的海选赛制之外，直播、录播、真人秀等多种形式的融合，全方位地打造迎合新时代粉丝喜好的潮流偶像。能否复制《爸4》的成功值得持续关注。

　　除了老牌IP转网外，卫视和视频平台联手打造优质网综，可能会成为业内一个比较普遍的现象。以优酷网络独播的《欢乐喜剧人3》为例，《欢3》打破了对电视台节目传统的跟播模式，满足网络用户不仅好看还要真实、新锐的创意表达，对内容进行二次创作，推出了独家定制的网络版本，截止目前《欢3》播放量已破21亿。

　　目前看来，三大视频平台中最有潜力通过网台联动打造头部内容的是优酷。腾讯视频各事业部组织架构间的“散”与爱奇艺强调自制纯网的优势，会成为台网联动的壁垒。而明确主张网台联动的优酷，已有了不少台网联动的成功案例。在近期的春集上，优酷也明确表示网台关系会进入到前所未有亲密的“大内容时代”。2017年，《花儿与少年3》、《我想和你唱2》、《极限挑战3》从内容制作、排播到推广上，网台之间的协同会有怎样的升级迭代，值得期待。

　　垂直内容异军突起文化类综艺最有黑马品相

　　鲜肉霸屏下，用户的审美疲劳和多元化的内容需求，让小众垂直文化类节目《见字如面》、《中国诗词大会》等成为2017开年热综，也让视频平台充分意识到垂直类高品质内容的吸睛潜力。

　　与大众爆款要在千人千面中提取共性不同，如若准确锁定垂直圈层的需求、情绪便很有潜力孕育出全新的垂直爆品。目前，除了爱奇艺强调先做好内部内容再考虑垂直细分领域外，优酷和腾讯均对垂直领域积极布局。值得一提的是，优酷近日提出的 “精准网综”策略，并明确提出“精准网综”聚焦人口红利消失后的新需求、新情绪、新圈层，将是新的流量和内容消费的来源。

　　目前，文化类节目《晓说2017》、《了不起的匠人2》作为优酷“精准网综”的典型，极有黑马品相，不仅口碑爆棚，流量上也表现不俗，每周都有一众忠实粉丝定点等更。《晓说2017》首播当期，全网累积播放量超过4600万，一举打破此前《晓说》、《晓松奇谈》曾创下的纪录。“水浒传是爹，金瓶梅是娘，红楼梦是女儿”，矮大紧语不惊人死不休的言论，更是形成了网友热议的小高潮，晓说粉们纷纷表示有生之年竟然get到了高晓松的颜。近日《晓说2017》还空降为豆瓣综艺榜榜首，目前豆瓣评分已高达8.9。

　　《晓说2017》上线一个月，每逢播出百度指数高企

　　同时，主打东方神韵之美的《了不起的匠人2》持续获得人民日报、人民网、环球时报等数十家主流媒体的关注，并且二度收获@人民日报官博点赞，为优酷垂直领域的内容态势开了个好头。《看理想》系列和即将回归的《圆桌派》等凭借已有的口碑加持，也成为备受期待的潜力黑马。