在线英语教育的冰与火 用数据说话实测在线教育APP

　　正值暑期，在线英语教育再度火热。除了中小学生，不少成年人如今也会选择通过在线教育学习英语，提升自我。据教育部《全国教育事业发展统计公报》透露，目前，中国拥有英语培训消费群体近3亿人。2017年在线英语培训行业市场规模将达355亿元。巨大的市场潜力吸引了越来越多的资本不断涌入。然而在火热的表象背后，却有不少的“坑”!

　　有媒体曾报道称，在线英语教育平台宣传广告蛊惑性强，耗费了时间精力后，却发现承诺大多为空头支票，学习效果不尽如人意的情况时有发生。同时维权难、在线预约难、报名容易退课难、外教资质不明等也都成为不少在线教育用户反映的主要问题。

　　一面是火热的市场和前景，一面却布满“坑”的冰冷现实，面对宣传的天花乱坠的在线教育机构，消费者究竟该如何选择??用大数据来说话!通过国内知名应用分发平台360手机助手上的大数据，从另一个角度对目前市场上主要的在线英语教育APP进行实测，从数据角度看在线英语教育市场的冰与火!

　　在线英语教育成刚需，上百款英语学习类APP争霸

　　在当下“一切为了孩子”和“不会英语都不好意思出门”的大环境下，在线英语教育已经成为了刚需。但缺少外语实际应用能力、外语教学的优秀师资稀缺等问题，让不少网友瞄准了在线教育。360手机助手发布的《2017上半年移动应用趋势报告》(以下简称“报告”)也证明了这一点。

　　报告显示，在教育类APP下载量TOP50中，英语的在线教育与K12技能等三类APP占比超90%，其中，英语类占比就高达36%。而在教育类APP搜索下载量TOP50中，英语在线教育的搜索占比也仅次于K12，位居前列，高达31%。

　　图：360手机助手大数据显示，在线英语教育成为刚需

　　而在高下载量和高搜索量的背后则是越来越多的传统线下机构开始涉足线上教学。通过360手机助手搜索不难发现，英语学习类APP已多达几百款，形成百家争霸的态势，烽火味十足。

　　在线英语教育产品分支众多，单词和口语最受青睐

　　同时，通过360手机助手平台上的大数据可以发现，除了综合性的英语学习类APP外，还出现了专门针对单词、口语、阅读、听力等各个方面，以及专门针对各类英语考试的英语学习类APP。尤其是口语训练和记单词，这类APP数目最多，同时培训受众年龄跨度也很大，从儿童到成人都囊括其中。

　　以英语学习类APP下载数量的TOP5为例，下载量最高的五款英语学习类APP中，单词类(百词斩、沪江开心词场、知米背单词)占据了三款，口语训练类(英语流利说、掌中英语)占据了两款，另有综合学习类(新概念英语)一款。可以说单词和口语成为了网友们最为青睐的在线英语学习内容。

　　图：英语学习类APP下载量TOP5

　　而从好评度来看，单词学习类APP的综合好评度要高于口语训练和综合学习类。360手机助手分析师认为，这与英语学习课程设置的难易度有关。相对于口语学习和综合类学习，单词类更为单一，服务方式也更为简洁，因此也更容易获得网友的好评。因此对于在线英语学习，数据分析师建议网友一定要知己知彼。一方面对平台提供的教育质量要充分的知情，比如平台的师资力量、教学方式、退费的机制等等。另一方面要知己，自己适应什么样的培训，是十天速成班还是长期培训都要做到心里有数。

　　另有业内人士表示，虽然在线英语教育市场迎来较好的发展机遇，但获客成本居高不下也是一项行业难题。来自媒体数据显示，在线英语教育行业平均一个用户的成本高达1000元左右。而且，英语在线学习市场在2016年已经迎来了第一波淘汰潮。短期内，在线英语教育市场和在线教育市场还会持续分化，在未来大浪淘沙的过程中，在线英语学习平台如何把握市场前进的脉络都将是重大考验。而360手机助手作为国内领先的应用分发平台，是主要的移动应用数据来源，其公布的相关数据，对在线英语平台来说无疑有着重要的参考意义，更将在一定程度上影响着在线英语教育的发展态势。