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    彩电销售不及预期 不成熟新技术亟待完善

    2017年10月12日 15:52:56   来源:中国贸易金融网

      2017年时间过去大半,各品类产品也进入收官之战。作为家电重头戏的彩电,年初至今的表现却有点不温不火。表象原因是市场需求未被唤起,但最深层次的原因则是电视营销缺乏亮点、产品高度雷同和主推技术存有缺陷,而越来越理智的消费者也用行动表达了不愿意为不成熟、有缺陷或少亮点的技术买单的意向,正如iPhone8的预售大不如预期一样,彩电市场也呼唤新技术拯救市场。

    今年彩电销售不及预期的真相曝光:缺少相对完美的新技术新产品

      彩电市场呼唤新技术

      OLED有尴尬量子点也有难言之隐

      彩电业缺技术吗?不缺!作为竞争最为激烈的家电细分市场,能在彩电圈存活下去的企业都有跟热点、造热点的能力,即便是带有科技色彩的技术营销,行业包装水准也日趋高明,换句话说是越来越“黑科技”。

      如果放在十年前,在信息不对称和消费者欠缺专业性知识的时代,搞这种技术营销,是有一定市场空间的。然而,随着各种信息(包括以前看似很专业的技术信息,比如CCFL、LED等)越来越透明,这种包装成完美技术的忽悠式营销,获得消费者认可的难度越来越大,而在技术发生分歧的节点,很多企业在消费者面前也感受到了前所未有的技术营销压力。

    今年彩电销售不及预期的真相曝光:缺少相对完美的新技术新产品

      消费低迷,让很多企业头疼

      比如OLED,有推广积极者LGD、索尼、创维等,但也有反派三星、TCL等,后者认为OLED最大缺陷是烧屏、良率难提升、降本难实现等,而市场也不断传出验证OLED缺陷的信息,这让OLED极度尴尬。

      但同时,作为OLED的反对派,三星和TCL主推的量子点技术也饱受争议,比如前不久爆发的“量子点技术含镉”事件,虽然浙江大学化学系教授彭笑刚做出了“镉是地球天然丰度颇高的一种元素,在我们的日常生活中到处都有。一台55英寸量子点电视的镉含量,大约相当于大约1公斤的正常大米(符合世界卫生组织标准的)本身的镉含量,对人体的伤害微乎其微”这一看似客观的解释,但对消费者来说,彭笑刚的解释却正面承认了量子点电视有镉这一事实,对消费者来说量子点电视的第一印象就是有镉,正不正常并不是其关心的。正如当年等离子电视败北,并非技术不好,而是诸如含铅、有辐射等众多原因综合导致的失利。

      与此同时,量子点技术处在初期已经暴露在众人视线之下。虽然三星在宣传的时候弱化了光致发光这一概念,但这一问题已经被各路专家技术大拿翻了个底朝天:现阶段的量子点技术属于初级阶段,仍受滤色片的限制,远未到达电致发光的阶段。在很多人看来,三星推QLED最主要目的是为了与LGD的OLED抗衡,着急上马意图凸显,而非出于向市场推出一款完美的液晶显示解决方案的目的。

      购买动力不足期待爆款产品

      这样看来,彩电业目前典型的两大技术:以技术全面革新为目的的OLED和以液晶为主体做技术更新的量子点,都有提升的空间。

      而这也很容易理解了当前彩电业低迷现状的真正原因:各种技术暴露的缺陷越多,消费者就会越犹豫,花钱购买一款不完美的技术,不如再等等看!苹果iPhone8手机的预售远不如预期,侧面也说明了彩电业的问题。

      所以自今年年初以来,数据也印证了彩电的表现大不如前。比如上半年传统的销售旺季元春市场、春季新品和五一市场,全部哑火,唯独在京东618期间,夏普、海信、小米等带领彩电业上演了一场晚到的小阳春。下半年至今,最大的亮点也是919期间夏普小米的对决,引发了彩电的一次销售高潮,而刚刚过去的国庆节,奥维云网的日报数据显示彩电下跌近三成,极度尴尬。

      其实,对于众多关心彩电业走向的消费者来说,他们并不是没有购买的实力,而是欠缺激发购买动力的激情,说白了谁也不想做新技术的小白鼠。所以解决当前彩电业的关键不在于加大力度宣传量子点如何如何好,因为消费者已经知道你“含镉”,也知道目前的量子点技术尚处在在初级阶段;也不在于告诉消费者OLED技术如何如何先进,因为对消费者来说降到能承受的价格范围之内和解决烧屏问题,比一切口头承诺来的更有意义。

      对消费者来说,呼唤的是一种全新,相对有明显缺陷的量子点和OLED来说,有着更完美更佳体验的显示技术出炉。

      自8月底推出业界首款消费级的8K电视轰动业界开始,“液晶之父”夏普已经重新回归到技术驱使产业变革的主线上来,消费者也慢慢意识到,以前那个夏普回来了,除三星外,液晶技术的新看点从此又多了夏普。

    今年彩电销售不及预期的真相曝光:缺少相对完美的新技术新产品

      新功能

      而在10月10日,夏普推出全新987654系14款超晶屏液晶电视,使液晶的对比度从3000:1提高到了5000:1,屏幕的亮度增加20%,色域范围更大,色域值130%,CIE1976。夏普环保无毒广色域,不采用致癌镉挥发量子发色材料,通过KSF荧光晶体工艺实现高比值广色域,具有饱和度高,色值精确、明度自然的特点,忠实再现锐利还真的画面。

    今年彩电销售不及预期的真相曝光:缺少相对完美的新技术新产品

      直接突出无镉广色域

      OLED未能激发消费热情,量子点也没能碰撞出太多火花,对绝大多数消费者来说,购买彩电不是为了猎奇,应该是成熟稳定技术上的变革创新,这样才最有保障。而对企业来说,拒绝忽悠式技术营销,应该向市场推出成熟稳定的完美技术解决方案,如果夏普新品如其所言,超晶屏或许真有机会从混战中脱颖而出。

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