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    黄光裕归来,国美真快乐?

    2021年02月18日 09:44:14   来源:微信公众号:FN商业

      2021年2月17日,国美零售控股有限公司、国美金融科技有限公司、拉近网娱集团有限公司(国美系互联网娱乐公司)分别发布自愿性公告称:

      黄光裕先生的假释考验期已于2021年2月16日届满,原判刑罚已经执行完毕,正式获释。

      早在2020年6月24日,有媒体报道称,国美创始人黄光裕将于同日晚间出狱。几个小时后,北京市第一中级人民法院公布,根据刑罚执行机关的报请,依法裁定对黄光裕予以假释,假释考验期限自假释之日起至2021年2月16日止。

      2021年2月16日,原判刑罚执行完毕,黄光裕正式获释。

      受此消息影响,国美零售(00493.HK)全天涨幅33.93%,创下2015年5月以来新高,成交额20.25亿港元,总市值484.93亿港元。

      2008年黄光裕被拘查时,国美电器全年营收459亿元人民币,净利润10.48亿元,是国内零售行业的领军企业;而在2020年中旬被予以假释时,国美刚刚交出史上最惨财报——2020年上半年营收下滑44%,净亏损同比扩大589%达26.2亿

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      十二年弹指一挥间,零售江湖早就变了天。

      白手起家

      1987年元旦,“国美电器店”正式在北京前门珠市口东大街挂牌开业,占地面积过百平方米。

      这是黄光裕和大哥黄俊钦在1986年租下的门店,刚开始是卖服装,发现很难赚钱后,马上改售进口电器。

      黄光裕最为人称道的,就是从初中肄业生一路走到首富,经商的天赋似乎是写进了DNA里的。

      黄光裕父亲是地主出身,母亲的祖上是泰国著名侨商,听上去很牛,但这两种出身,在黄光裕1969年出生时那个时代,并不好过。

      在后来的描述中:黄光裕和黄俊钦兄弟俩背着大旅行袋,里面装满了收音机、电子表之类的东西,从广东背到北方去卖。

      1992年,当初一百平米的“国美电器店”已经发展成了大型电器商场,黄光裕已经开始试水连锁店的经营模式。

      一年后,国美电器连锁店发展至五家,两兄弟的关系则发展到分家。黄光裕分得了“国美”牌子和几十万元现金,包括房地产项目在内的其他资产全归黄俊钦。

      分家后,黄俊钦创办了新恒基集团,一心从事房地产,黄光裕则继续经营国美,并带领国美走上了更快的扩张之路。

      做大做强

      1995年,国美电器城达到十家。1999年,国美电器城在全国88个城市有330家门店。2004年,国美旗下有30多家分公司。

      也是从2004年起,加上2005和2008年,黄光裕三度问鼎胡润百富榜之大陆首富,在2006年福布斯中国富豪榜也排名第一。

      关于国美的发家之路,坊间流传着三个很具代表性的故事。

      1991年,黄光裕在《北京晚报》的中缝上为国美做了一次广告,打出了“买电器,到国美”的标语。尝到甜头后,国美开始固定每周在同一位置刊登电器的价格,打响了薄利多销的模式。

      当时市场的玩法是“抬高售价、以图厚利”,并认为卖不出去的商品才需要打广告,眼睁睁看着国美独占报纸中缝,因为在他们反应过来的时候,发现黄光裕已经用每次800元的低价包下了这个位置。

      2005年,从北京起家的国美想要进入苏宁的大本营南京,黄光裕高调宣布要为南京消费者“当两年搬运工”。国美在南京的第一家店开在新街口,那里不但有五星电器、永乐电器等其他连锁电器品牌的门店,还有苏宁的总部大楼。

      国美进入南京市场后,据后来估算,南京家电市场的价格下降了十几个百分点。气得苏宁张近东公开表示,“用常规武器打,谁也打不死谁;用核武器打,你死我也死”。

      价格战,就是国美在全国很多城市站稳脚跟的“核武器”。

      2006年,国美和苏宁稳居家电市场一线,属第二梯队的永乐电器和大中电器签署了战略合作协议,大中方面曾明确表示,合作的目的就是要增强对国美的竞争力。

      但合作协议签署后不久,国美以52.68亿港元的价格收购了永乐电器。2007年,国美又以36亿人民币、高出苏宁报价6亿元的价格收购了大中电器。

      虎口夺食后,国美不但瓦解了对抗者联盟,还借此超越苏宁,独占国内电器市场的首位。

      连号称“铁娘子”的董明珠都表示,“黄光裕用低价冲击市场,要把我们渠道里的中小经销商全部消灭。那时,我们的人很紧张,不能得罪他,大连锁,好厉害!”

      锒铛入狱

      2005年,已经是首富的黄光裕为国美定下目标,要在2008年让销售额达到1200亿。

      但2008年11月23日,大部分人关心的不再是国美是否达到了这个目标,而是被警方拘查的黄光裕会不会坐牢。

      早在2006年,黄光裕曾因涉嫌违规贷款被查,涉及资金近十亿元。而那次事件的不了了之,不但为此次拘查埋下伏笔,也让外界猜测是否会上演重复的剧情。

      2010年8月30日,北京市二中院宣判,黄光裕因非法经营罪、内幕交易罪和单位行贿罪获刑14年。刑期从2008年11月17日起至2022年11月16日。

      入狱服刑后,黄光裕共计获得过两次减刑机会。

      2012年6月18日,北京市第一中级人民法院作出“(2012)一中刑减字第2608号”刑事裁定,对黄光裕减刑10个月。2016年5月31日,北京市第二中级人民法院作出二中刑减字第1634号刑事裁定书,对黄光裕减刑11个月。

      两次减刑共计21个月,在没有获得更多减刑的前提下,黄光裕将在2021年2月16日刑满释放。

      所以,昨日北京市第一中级人民法院公布对黄光裕的假释考验期,就是截止到2021年2月16日。

      2010年8月30日至2020年6月24日,接近十年的时间。

      十年间,黄光裕在狱中一直通过“挣积分”来获取减刑,曾被派往监狱医院做护理员,也曾被派到监狱花房剪花浇水。

      反观国美,其营收规模在2010年跌至苏宁的74%,并一路下跌,2019年,国美的营收只有苏宁的22%。

      不过,2019年的胡润富豪榜上,黄光裕仍以资产225亿人民币获得了149名。入狱时被处罚的6亿元罚金和被没收的2亿元个人财产并没有太大影响,国美一路跌跌跌,也没影响到黄光裕的个人身家。

      这十年间,黄光裕的妻子杜鹃一直是国美台前的掌舵者,但据国美知情人士透露,国美的重要决定和战略决策都来自于黄光裕的直接意志,尤其是在其夫人杜鹃复出、陈晓离开国美之后,国美董事会只是黄光裕的“影子内阁”,杜鹃则是黄光裕的直接代言人。

      江湖已变

      2019年4月,坊间突然开始流传黄光裕出狱的消息,国美股价上涨20%。

      2020年6月24日,黄光裕出狱的消息再度流传,国美的股价又涨了20%。

      2021年2月16日,黄光裕正式获释,国美股价涨了34%。

      这是黄光裕本人的影响力,是投资者和市场对黄光裕的信心。

      据《时代周报》报道,黄光裕给国美的指示核心就一个字:拖。希望妻子和妹妹们保住现金流,拖下去,拖到他出狱。

      如果所说属实,那她们确实合格贯彻了这项指示。虽然国美零售持续亏损,但好歹没差到退市,黄光裕一家仍牢牢把控国美的指挥权,何况还有两千多家门店。

      但在这十年间,家电市场的一切都变了。

      中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2019年中国家电行业年度报告》显示,2019年国内家电市场零售额规模为8032亿元,苏宁、京东、天猫位居前三,而国美仅以5.8%的市场占比位居第四。

      此外,2019年国内市场家电零售额规模同比下滑2.2%,家电企业的竞争格局从过去的“跑马圈地”,进入了“存量竞争”时代。

      2020年上半年疫情爆发,整个零售行业严重受损,家电行业更无法独善其身。

      随着电商的兴起,线上成为了家电主要的销售渠道之一。互联网的玩法花样繁多,最后一项黄光裕曾直接参与的可能是电商节,后来的社交,拼团,以及董明珠都不得不参与的直播带货,都是黄光裕不曾参与过的打法。

      但这不是国美没参与过的玩法。自2017年以来,从发力社群营销,到与拼多多合作、再到直播卖货,互联网的新玩法都有国美参与的身影,只不过没有做出太大成绩。

      更好的国美?

      黄光裕入狱时,杜鹃曾表示,等他出狱时,会给他一个更好的国美。

      如果只看营收,不看其他,连通货膨胀都不考虑,国美的营收确实在十年间有所增长,甚至是高达百亿元的涨幅。但十年间,国美从家电市场的龙头老大,成了如今连年亏损的“拖”美。

      不知道对于黄光裕而言,这算不算一个“更好的国美”。如果不算,他又将以怎样的方式宣告自己的归来呢?

      2021年1月21日,国美召开零售战略发布会,其官方商城正式更名为“真快乐”。

      这种复杂的心情,又有多少人可以感同身受?

      文章内容仅供阅读,不构成投资建议,请谨慎对待。投资者据此操作,风险自担。

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