当前中国跨境出口电商经营模式以依靠第三方平台,如亚马逊、ebay等为主,部分则以独立站模式经营。依靠第三方电商平台,跨境电商企业能够减少经营难度,但减少了可控环节。以独立站经营模式经营的跨境电商商家要完成更全面的经营链条,如支付手段、物流配送、私域流量经营等。
独立站与第三方平台差异性分析(一):平台风险
独立站与第三方平台经营差异(二):产品特性
独立站与第三方跨境电商平台经营的优势产品特性并不相同,独立站经营的优势产品应具备差异性、品牌优势明显、复购率较高等特征。艾媒咨询分析师认为,不同的跨境电商出口商家应根据自身产品,选取合适的经营模式,才能获得自身发展的最大化。
独立站与第三方平台经营差异(三):营销方式
独立站的营销方式是搜索引擎营销、社交媒体营销、电子邮件营销等,通过以上途径将消费者引流至独立站完成下单,后续需要注重维护品牌形象,持续维护品牌所吸引的私域流量;而对于第三方平台卖家而言,主要的营销方式是以产品为核心,利用DSP 广告等营销方式,覆盖更广泛的受众群体来推动销售行为的发生,主要的营销对象是公域流量群体。
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