百度App月活增长13％ 依托AI红利跑出新增长曲线

　　北京时间5月26日，百度(NASDAQ：BIDU，HKEX: 9888)发布了截至2022年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。第一季度，百度实现营收284.11亿元;归属百度的净利润(非美国通用会计准则)达到38.79亿元，超市场预期。其中，移动生态方面，百度 App 的用户和流量增长稳健。3 月，百度 App 的 MAU 同比增长 13%，达到 6.32 亿，日登录用户占比达到 83%。

　　在今年宏观市场普遍承压的大背景下，百度移动生态的基本盘不仅稳固，还在AI技术的“普惠化”应用上，跑出加速度。

　　2021年12月，百度创始人、董事长兼CEO李彦宏在百度Create 2021(百度AI开发者大会)演讲中表示，“人机共生”时代，中国将迎来AI黄金十年，而未来十年，AI技术应用门槛将显著降低，为各行各业的智能化转型提供技术“大底座”。

　　过去一年，百度移动生态的AI技术落地加速，其中尤以近来新兴的AIGC引人注目。AIGC是继UGC、PGC之后一种新型的内容生产方式，指运用人工智能技术自动生产内容，数字人、TTV(Text to Video)等都是其标杆性应用。

　　其中，由百度移动生态打造的数字人度晓晓已经“入端”百度App，作为AI探索官服务用户;百家号TTV技术也已在媒体和各领域创作者中应用，助力内容生产进入AI时代，加速“新个体经济”繁荣。

　　度晓晓入端百度App，AI红利加速“民用”

　　2020年9月推出的数字人“度晓晓”，是国内首个可交互式的虚拟偶像，用户可以直接通过搜索框或语音按钮搜索“度晓晓”，与之互动。

　　度晓晓产品负责人表示：“和其他应用型数字人不同的是，度晓晓能够识别播报文本的语言风格和情绪，去调动和适配不同的动作和表情，更自然的演绎文本内容。”

　　度晓晓的产品定位是“陪伴型数字人”，依托于小度对话式人工智能系统和PLATO大模型，是百度App中给用户提供全程陪伴的个性化AI助手。基于百度大脑6.0核心技术驱动，百度数字人IP度晓晓整合了多模态交互技术、3D数字人建模、机器翻译、语音识别、自然语言理解等多项技术能力，能够随用户互动深入成长。

　　除了个人用户助理的功能，度晓晓在多个领域都能发挥作用，其影响力也从百度App辐射至全网。

　　今年3月的两会报道中，数字人度晓晓成为了新闻报道的“新主播”。两会作为重大的国家级会议，对报道的内容质量、产出效率要求很高。智能主播识别媒体文本严谨的内容风格并加以演绎，是其中的技术关键。

　　百度联合工人日报推出的《两会晓晓说》栏目中, 度晓晓形象亲切自然，严谨专业又不失生动地报道新闻内容，并将数据可视化，降低受众理解门槛。

　　百度数字人度晓晓不仅可以快速产出新闻，满足时效性要求，解放内容生产力，更在内容输出的质量上媲美专业主播，这背后是百度AIGC能力的稳定性与可靠性。

　　今年4月上线的科普节目《强军路上国之重器十年巡礼》中，度晓晓作为首个AI科普官亮相，帮助观众更好地体验和感受大国重器的魅力，开创了智能化、强交互的知识科普新范式。

　　今年世界读书日，度晓晓联合“樊登读书”，作为首位数字人读书官，用视频讲解书籍《技术与文明》，探索了数字化、智能化阅读的新可能，让“技术与文明”碰撞出火花。

　　AI赋能创作者，为“新个体经济”添柴加火

　　近几年，短视频内容行业快速成长，竞争激烈。对于不少创作者来说，更高效、智能地生产内容则是核心竞争力。

　　为了解决行业痛点，百度百家号推出TTV技术，以AI技术驱动内容生产。这项技术基于自然语言处理技术，可以将创作者发布的图文内容自动生成视频，具备摘要提取、脚本改写、素材检索及智能匹配、内容情绪还原等能力，大幅提升视频创作效率，视频生成质量已接近真人制作水平。

　　目前，百家号TTV技术在热点资讯报道等领域已落地应用。冬奥会期间，百家号联合人民网、中国青年网、视觉中国等20多家媒体机构，持续发布TTV生成的短视频作品，即时呈现冬奥会最新消息。

　　百家号TTV技术之所以能够落地，是因为技术能力切中了创作者们的真实需求。

　　视频创作者们的第一个难题是如何快速制作视频。通过百家号TTV技术，创作者只需要输入文本，即可在几分钟内生成视频，解放了生产力。

　　快速制作出视频内容的同时，还需要保证视频质量。在AIGC技术驱动下，通过文本摘要能力，可以提取文字核心概要作为视频脚本，还可检测匹配相关素材，转化为视觉部分呈现，表达更丰富。

　　此外，TTV技术还能对文本内容情感化分析，自动匹配符合情绪的背景音乐、表情动效、人物动画、弹幕效果等，让内容呈现形式更加鲜活。

　　不仅如此，TTV技术还可以自动匹配海量图表、关系网等动画模版，让人物、事件关系表达更丰满。

　　这项技术不仅仅是简单地帮助创作者将素材变成视频，还能够还原文本信息的同时，为创作者提供信息补充和增益，让视频内容更生动、更有趣。

　　未来，百家号TTV 技术将从“智能性”和“创作辅助“两个方向持续优化，并最终将这种技术向更多领域推广。

　　除此之外，在这两年火热的数字藏品领域，百家号也致力于打造创作者数字藏品平台，探索创作者创作和收入的新方向。

　　“AI+营销”，百度营销跨界“元宇宙”

　　营销用户的服务需求在迭代升级，用户从找 “内容” 到找 “内容 + 服务” 的消费习惯逐渐养成，百度凭借自身技术优势，成为智能决策的综合性内容与服务平台，在 AI 创新营销方面，走在行业前沿。

　　以度晓晓为代表的数字人技术，还可以帮助商家探索新的营销路径。兼具服务 + 推广双重属性的功能型虚拟数字人，可以广泛应用于虚拟助手、明星互动、品牌发布会等多个领域。

　　依托百度数字人和AI技术赋能，品牌年轻化的营销方向得到了多维度展现。如今大火的“元宇宙”与虚拟人可以高度匹配。

　　今年年初，广汽埃安联合百度数字人IP度晓晓召开了国内首场虚拟空间新车发布会，度晓晓对埃安LX PLUS各项性能亮点逐一解读，让原本枯燥的参数讲解变得生动有趣，构建了用户全场景体验的新模式。

　　数字化已经成为新的浪潮，百度顺应时代发展趋势，正在积极探索新技术研发以及技术落地场景，持续为用户创造价值。