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    电视行业上半年低迷 即将到来的双十一该如何逆势翻盘?

    2022年09月14日 09:48:58   来源:百姓家电网

      据奥维云网发布的彩电市场半年报告纲要显示,2022年上半年中国彩电市场,全渠道零售量规模为1672万台,同比下滑6.2%;零售额规模为531亿元,同比下滑10.5%。量额双降几乎已成定局。

      面对国内市场持续的需求不振,国际市场的通胀和不稳定因素,智能电视行业面临巨大的挑战。虽然整个电视行业的表现不佳,但是作为一个拥有5000万台体量的大市场,各大电视品牌也在积极寻求对策,希望在下半年实现逆势翻盘。

      过了九月,下半年的促销旺季就会到来,首先是十一小长假,然后就是一年一度的双十一促销活动,还有接下来的双十二、元旦、春节市场等,下半年的促销节日都集中。这几个月也成了电视品牌冲击销量的好机会。

      那么,对整个电视行业来说,面对低迷的消费需求,不景气的行业现状,下半年即将到来的双十一促销活动该如何实现逆势翻盘呢?笔者认为可以从以下几个方面入手,实现逆势突破和翻盘。

      以大尺寸促销作为切入点

      以大尺寸电视产品作为促销切入点,大力度的促销吸引用户购买和换新。在消费升级大趋势下,消费者选择电视的尺寸也越来越大,超大的屏幕能带来更宽广的视野和更震撼的视觉体验,这也是我国近年来电视行业非常明显的现状和趋势。

      自去年7月份液晶面板开启降价以来,截止到今年九月份,液晶面板并未止跌回暖,电视均价依然处于低位。首当其冲的就是电视终端售价,大尺寸电视的价格一降再降,对消费者来说,大尺寸电视价格的不断下探也刺激了购买需求。

      所以,想要在下半年的促销节点上实现突破,大尺寸几乎是必争的领域。

      以创新显示技术为代表的的高端市场

      虽然上半年的电视行业表现低迷,但是全球新型显示技术却实现了逆势增长,前景十分可观,因为创新显示技术带来了新的增长点,成为TV市场一股新兴力量。以OLED、Mini LED、8K以及激光电视,成为未来电视行业实现逆势翻盘的基石。

      虽然目前的出货量主流依然是液晶电视,但是随着这些技术的不断完善和上量,取代液晶电视也是迟早的事情。比如像OLED这样优秀的显示产品,在手机上几乎已经实现了普及,在大尺寸的电视领域普及也是迟早的事情。

      创新显示技术能带来更为优秀的应用体验,是整个行业都在推动的技术。在整个电视行业出现大幅下行的势态下,以创新显示技术为代表的高端市场领域实现增长,这也是电视行业能实现翻盘的战场之一。

      以游戏电视为首的细分领域

      2022年上半年中国彩电市场全渠道零售量规模为1672万台,同比下滑6.2%,游戏电视零售量份额达到了11.6%,较2021年全年增长了6.3个百分点,其溢价能力为彩电企业带来了更多的利润增长,同时也推动了智能电视行业的发展。

      随着次世代主机的发布、游戏精品化趋势的推进和云游戏的加速成熟,玩家对于高性能游戏装备的需求愈发强烈。更精美的画质显示、更沉浸的音响效果、更畅快的反应速度……这些美好的游戏体验都需要高性能的游戏设备来支持。

      游戏电视细分领域的逆势增长为电视品牌带来了启发,布局细分领域市场实为不错的一个方向,也是能让品牌实现逆势突破的方向之一。

      资深媒体人士、百姓家电网创始人杨帆表示:“受经济低迷、存量时代、需求不振、竞争激烈等因素影响,我国电视行业迎来了低迷时刻。但是,低迷也意味着下一个时代的来临,大尺寸化、高端化、细分领域等都是机会,只要把握住几乎,就能实现突破。”

      接下来几个月是促销旺季,也是智能电视实现翻盘的几乎,让我们一起期待更好的表现。

      文章内容仅供阅读,不构成投资建议,请谨慎对待。投资者据此操作,风险自担。

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