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    荣耀的「老本」还要吃多久?

    2022年09月16日 19:22:50   来源:微信公众号:连线Insight

      文/周逸斐

      来源/连线Insight(ID:lxinsight)

      简单做了个开场后,荣耀总裁赵明将舞台交给了其他人。

      备受关注的荣耀X40系列手机,由荣耀终端有限公司中国区CMO姜海荣介绍。这并不奇怪,毕竟荣耀X系列的定位是中低端走量机,在荣耀冲击高端的当下,赵明的主场还是高端机型。

      从荣耀X40的配置来看,曲面屏设计、5100mAh电池、高通骁龙695处理器、主摄5000万像素,整体配置上显得中规中矩。

    荣耀X40,图源荣耀官网

      荣耀X40,图源荣耀官网

      但无论从外观,还是一些软件设计上,荣耀还是处处透出华为“印象”。

      荣耀也的确靠吃华为“老本”活下来,并且如今活得还不错。

      据IDC发布的手机季度跟踪报告显示,2022年第二季度,荣耀出货量为1310万台,同比增长高达88.6%,以19.5%的市场份额位列首位。相较其他安卓手机厂商20%-30%的下滑数据,荣耀表现确实不错。

      但荣耀起量主要靠得是中低端机型,这次荣耀X40也透露出冲销量的决心。最低配置6GB+128GB售价1499元,8GB+128GB售价1699元,8GB+256GB售价1999元,12GB+256GB售价2299元。

      如今,荣耀也在冲击高端市场,但这比抢中低端市场难上数倍。华为在高端市场能与苹果抗衡,依靠的是核心技术的突破,荣耀即使很多成员来自华为原班人马,但核心技术被限制后,荣耀很难在技术上做到比其他厂商更好。

      刚恢复元气的荣耀,也难以与小米OV拼软件、拼生态。接下来,荣耀要靠什么继续抢市场,未来又如何超越华为?

      荣耀X40,难摆脱“华为印象”

      这一次,荣耀新机依然处处看得到华为的影子。

      作为一款走量产品,荣耀X40延续了X系列一直以来的定位,即轻薄长续航,且有着足够诱惑力的价格,起售价仅为1499元,这比红米 Note 11T Pro目前官网售价还便宜了100元。

      先来看续航,荣耀X40搭载5100mAh电池,支持40W超级快充与长寿命电池。在发布会上,官方表示在1000次充放电循环后,最大容量还可以剩余80%,而且使用三年还能保持出色的续航能力。

      尽管续航是荣耀X40突出的卖点,但只能说保持了中规中矩的配置。

      在屏幕上,荣耀X40全系列为曲面屏设计,正面采用了6.67英寸的OLED曲面屏,采用 0.65 毫米二次强化玻璃,最高支持120Hz刷新率,同时配备了10 亿色彩显示、800nit 全局激发亮度、1920Hz高频PWM调光技术、德国莱茵TUV硬件级低蓝光护眼,熄屏显示和屏下指纹。

      这些能力兼顾了日常使用与游戏体验,在同价位手机中有着一定的竞争力。

      当续航、价格是主要卖点时,其他方面自然不会太强。

    荣耀X40相关参数,图源荣耀官网

      荣耀X40相关参数,图源荣耀官网

      在核心芯片上,荣耀X40搭载高通骁龙695处理器,这款芯片采用6nm制程工艺,支持5G网络。但要知道,荣耀X系列上一代产品X30用的也是骁龙695处理器,并且当时还是首发。

      没想到,最新一代产品的核心零部件,使用的还是上一代产品的处理器。

      除了芯片较弱,在相机方面,荣耀X40也没有太多特色,甚至可以说较为一般。

      后置相机模组上,荣耀X40沿用了圆环形设计,搭载一枚5000万像素主摄与一枚200万像素景深镜头。这也是最像华为手机的地方,华为Mate 40的后置相机模组同样采用圆环形设计,也是曲面屏设计。

    华为Mate 40,图源华为官网

      华为Mate 40,图源华为官网

      荣耀此次新机发布后,再次引起外界对它的讨论。

      “荣耀各个系列的产品,一眼看上去还是以前华为的样子。”一位资深手机玩家向连线Insight表示。

      为此,去年荣耀Magic 3系列发布时,赵明还在接受采访时特意表示:“我要强调,不管从时间点上,还是整个研发过程,荣耀Magic3系列跟Mate50系列都是毫无关系。”

      但这并不足以让人信服,荣耀X40就是最新的范例。

      除了外观相似外,此次荣耀X40还是X系列中首次支持多屏协同的产品,通过蓝牙靠近设备连接后,用户可以将手机投屏到PC或平板等其他设备上,即可在手机和PC间拖拽文件。

      这也是华为早已发布的功能,并且几乎搭载在全系列产品上,目的就是打造生态。现在荣耀X40也搭载了这一功能,而且荣耀手机的一些自带软件,如华为阅读、华为视频等,依然是华为在提供服务。

      两者的“分手”,显然并不彻底,如今的荣耀各系列机型,也难以摆脱“华为印象”。

      靠“吃老本”活下来

      “荣耀与华为一旦'离婚'就不要藕断丝连,未来会把荣耀作为竞争对手。”

      2020年11月7日官宣出售荣耀时,华为创始人任正非在现场发表了这样一番简短的演讲。

      但事实上,“分手”至今近两年,荣耀依然离不开“华为”。

      “荣耀也是华为的手机品牌”,即便时隔华为独立,已经过去两年之久,但几家县城华为专卖店的老板仍会向当地的手机用户,依旧如此定义荣耀与华为曾经的“亲属”关系。

      连线Insight询问多位下沉市场用户后发现,即便对方知晓了荣耀从华为独立出来的事实,他们也不在意,“华为不能卖5G手机,支持荣耀也相当于变相支持华为了。”

    荣耀线下店,图源荣耀官网

      荣耀线下店,图源荣耀官网

      用户的想法,正中荣耀心意。

      荣耀的大部分消费群体,其实并未把产品配置放在第一位,反而更认可品牌。一大主要因素,就是 “华为”光环的加成——荣耀仍是一个由华为的成熟团队操盘的企业。

      “我们独立出来的时候有丰厚的家底,核心技术都具备,更重要的是我们这个团队是成体系、成建制出来的,对产品有极致的追求和想法,这是团队最宝贵的。”2021年6月,荣耀CEO赵明在荣耀50发布会结束接受媒体采访时如此表示。

      赵明口中“成体系、成建制”的团队和“丰厚的家底”,其实就是华为强大的内部团队和外部渠道资源。

      作为最初狙击小米而衍生的附属品牌,华为曾是荣耀最骄傲的标签。在华为的全面支持下,荣耀也在2017年成功完成了对决小米的任务,一度超越小米,成为中国互联网手机份额第一品牌。

      但自因华为芯片被技术限制,荣耀不得已在2020年独立自谋生路后,也未彻底摆脱华为标签。

      表现最直接的方面是产品端。尽管从海思麒麟处理器换成了高通的芯片,但荣耀推出的多款产品仍有华为的味道,这对喜欢华为产品的消费者来说,是个加分项。

      比如荣耀50系列的背部摄像头的设计,和华为P50系列高度相似,都是双圆环形状。Magic3、70系列,也都能明显看出其设计风格与华为Mate系列如出一辙。

      除此之外,包括摄像头技术、工艺等很多原来华为体系以及荣耀一直引以为傲的Link Turbo、GPU Turbo等独家技术,都全部“继承”给了荣耀。

      除了产品设计,荣耀也“继承”了华为的渠道。

      荣耀与华为“分家”时,就有30多家渠道商成了荣耀的股东,和荣耀深度绑定。独立后,渠道更得到了非同寻常地重视。笼络原来华为的核心客户,成为重塑销售渠道的重中之重。

      供应商有些被逼上梁山的无奈。OV线下渠道发展多年,早已自成体系,没有特定人脉关系很难以再进入,因此,阵地有限,苦于没多少产品卖的华为渠道商,只能把精力转移到荣耀身上。

      此外,和当年华为对诺基亚的销售渠道照单全收一样,荣耀也完全照搬了华为的销售体系。甚至荣耀还在2021年年底推出了一项面向线下经销商的新刺激政策——补贴。

      以当时荣耀的实力,供应链重建不会太顺利,之所以在短期之内取得明显成效,就是因为荣耀和其他新品牌不同,它独立的背后,有华为团队的加持。荣耀最初接收了华为8000多人的原班人马,其中扮演重要角色的研发人员,占比就超过一半,包括原华为深圳、北京、西安研发团队。

    荣耀相关情况,图源荣耀官网

      荣耀相关情况,图源荣耀官网

      吃华为这些“老本”的直接结果是,无论是何种产品,都能找到疑似继承华为“血脉”的产物。但也不难看出,荣耀和华为如此相似,更像是有意为之,目的就是让用户有意无意地产生买荣耀就是买华为的想法。

      当下,市场或许仍吃这套,但华为对荣耀的“加持”很难长久延续,尤其是在高端市场。荣耀仍需要找寻属于自己的路。

      荣耀要超越华为有多难?

      “做华为最强的竞争对手,超越华为,甚至可以喊打倒华为!”

      在2020年荣耀送别会上,出席现场的任正非喊出这样一句勉励荣耀员工的豪言壮语。但那时,没有人能敢预料荣耀会真正成为第二个华为,还是一个被抛弃的累赘。

      事实证明,荣耀挺过了“最黑暗的时刻”。把时间拉长到2020年Q3到2022年Q2,荣耀在不到一年的时间内,经历了从独立前16%的市场份额,跌到低谷的3%,再到19%的触底反攻全过程。

    2022年Q2中国手机市场数据,图源IDC

      2022年Q2中国手机市场数据,图源IDC

      这也让赵明这一荣耀“当家人”有了底气,开始在公开场合频繁提及“高端化”“比肩”甚至“超越苹果”的豪言。

      华为官方资源和老渠道商们的加持,的确让荣耀顺利摆脱至暗时刻。但荣耀在没有自研芯片、操作系统、外观无法摆脱华为“印象”等情况下,想要进一步树立品牌新形象,和曾经的华为比肩,恐怕不会那么容易。

      当前荣耀最受欢迎的机型,大多集中在中低端价位。但独立后的荣耀不只要面向中低端市场,还要冲击高端。因为高端产品能否扛旗,直接影响荣耀能否真正担起华为继任者这一角色。

      梳理如今冲击国内高端市场的主流手机厂商不难发现,发力自研芯片,已经是绝大部分厂商“补课”的共同选择,但只有荣耀至今迟迟没有任何自研动静。

      如果没有自研,手机厂商生产的产品无异于“攒机”,更不可能有和荣耀、苹果的比肩能力。

      对于市场的质疑,赵明忍也不住回应,“荣耀有这样的芯片”,只是“对荣耀来说,觉得不值得对外宣传。”但荣耀的自研芯片是何种类型,是否已经用到了上市的产品中,赵明都并未进一步提及,不免也招来外界“荣耀带走了华为研发团队,却很可能没有带走核心芯片的自研能力”猜测。

      荣耀在高端市场的影响力,其实也能从折叠机的市场表现也能窥探出一二。虽出身华为,但荣耀首款折叠机Magic V今年年初发布后,并未在市场掀起多少浪花。提及国产折叠机,大众的第一反应依旧是华为,而非荣耀。

    荣耀Magic V,图源荣耀官网

      荣耀Magic V,图源荣耀官网

      除了高端产品,荣耀强依赖的渠道商,看起来一片风光的背后,也隐藏了不少问题。

      比如在产品力不强的情况下,为了增加出货量,荣耀投入了不少资金,尤其是补贴方面。但补贴并不能一直持续,一旦补贴停止,很有可能会让经销商们形成落差感。

      另外,华为以往的核心线下经销商转过来售卖荣耀手机后,荣耀一方面给他们提出了与以往华为一样的高要求,另一方面却没有给他们像在华为时期那么高的利润,直接影响了一部分经销商的积极性。

      在没有核心技术支撑的情况下,单飞的荣耀也要和OV站在一起,处理经销方面的难题了。

      另一不确定性因素是,荣耀拿到的华为技术是否具备永久性。据豹变报道,一名荣耀员工曾透露,荣耀当年拿到的华为多项技术授权,是华为以三年内商务合作的方式进行支持的。不过对这一消息,荣耀予以了官方否认。

      但可以肯定的一点是,啃华为老本的荣耀,会在手机市场占得一方天地,但随着时间推移、市场环境变化,华为光环对荣耀的助力效果变得越来越弱,终究有散去那一天,反超华为的难度也越来越高。

      荣耀并非真正的新品牌,借用荣耀X40的宣传语就是已有“九年里程碑”,市场给其的成长空间也不会太久。

      前有华为这座“同门”大山,后有小米、OPPO、vivo三路追兵,如今在研发能力、渠道、产品等多方面都不突出的荣耀,要如何确定未来成长性?荣耀,必须要加快创新步伐了。

      文章内容仅供阅读,不构成投资建议,请谨慎对待。投资者据此操作,风险自担。

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