2022，全球彩电市场出货量创十年新低的背后：OLED电视表现如何？

　　今年7月份，TrendForce集邦咨询在公布上半年全球彩电市场相关数据之时，就曾预测表示，2022年全球彩电市场或将跌入2亿台的冰点线以内，开创近年来销量新低。

　　时隔5个月之后，TrendForce集邦咨询正式向业界发布数据表示，2022年，由于俄乌地缘冲突，全球超级通胀，美联储货币紧缩等诸多负向因素影响下让欧美地区经济受到高通胀与升息的双重打击，再加上中国受疫情影响也导致需求不振等多重元素叠加，今年全球彩电市场的出货量或将定格在2.02亿台这个数值区间。

　　虽然2022年全年最终出货量未跌进2亿台之内，但是年减3.9%，依然创下近十年电视出货量新低，这背后折射出当下全球市场已进入最为“艰难”的周期节点。

　　不过，2022年全球销量创十年新低背后，整个市场也有以下两个特性值得“揣摩和关注”。

　　其一：大尺寸化依然走高

　　2022年全球彩电市场是“特殊复杂”的一年，出货量全面受阻已成定数，这势必会给整个市场的产品“向大”升级带来一定的“阻力”。但是需求趋向看，大尺寸化依然是彩电行业最为确定的发展方向。

　　TrendForce集邦咨询表示，虽然全球彩电出货量表现节节败退，但今年大尺寸面板价格以及航运费用降幅超过五成，有效提高品牌对大尺寸产品促销力道，推升电视平均尺寸增长1.4吋，最终推高到56吋这个数据差不多也接近中国市场的平均尺寸。

　　一位行业人士向《视听圈》表示：整体市场如此“萎靡”，但彩电大屏化依然走俏市场，这也证明一个事实，超大屏产品将是当下彩电市场的“主旋律”，大屏幕作为高端视听的代表，已经成为当下彩电行业最为“耀眼”的符号。

　　其二：白光OLED电视表现有点“拉胯”

　　2022年，在全球市场整体需求持续低迷的情况下，去年曾经大热的白光OLED电视也难逃“衰减”的命数。

　　TrendForce集邦咨询表示，2022年WOLED(白光OLED)电视出货在629万台左右，年减6.2%。这意味着白光OLED电视在经历2021年80%的高增长后，直接一下子跌入“谷底”。

　　从高达80%的增长，到同比下跌，白光OLED电视可以说在2022年遭遇巨大的“滑铁卢”。这也是白光OLED电视开启市场化普及通道后，首次迈入负增长通道。这对于白光OLED电视未来发展趋向来说又变得不太明朗。

　　对于白光OLED电视今年在市场端“减速甚至倒车”的原因。TrendForce集邦咨询认为，最主要的原因还是W白光OLED电视面板价格过高。

　　今年在全球市场LCD面板价格大幅降价影响的背景下，白光OLED电视面板主要供应商LG Display通过产品规格提升维持报价，从而造成OLED与LCD电视面板价差持续拉大。这让同尺寸OLED和LCD面板价格差在进一步扩大。

　　以今年第三季底55吋UHD LCD和白光OLED O/C面板而言，这两者价差从1.8倍扩大至4.8倍，已经退回到2020年年初标准。

　　如此大的价格落差，这势必会影响到市场规模的走高。同时也影响终端彩电厂商的热情和积极性。可以看到，今年在白光OLED电视“推新”上，除了LG、索尼、飞利浦等外资品牌之外，中国传统彩电巨头几乎都在“按兵不动”和“观望”状态。

　　市场规模进入负增长，品牌参与度不积极，白光OLED电视可以说在2022年又面临一个“难关”。同时在这样的背景下，对于2023年的白光OLED电视的走势，TrendForce集邦咨询也不是很乐观。

　　其预测，如果2023年在LG Display不牺牲获利的前提下，对白光OLED面板报价保守，出货量恐再续减2.7%。

　　此外，明年在高端显示市场，LGD主导的白色OLED电视还会遭受到三星主导的QD-OLED电视和miniLED电视双重冲击。因此，可以预见2023年LGD的白色OLED电视将会遭遇巨大的“麻烦”。