618淘宝加码桌面端，AI时代PC又成了小甜甜？

　　618硝烟弥漫。日前，淘宝面向PC设备推出“桌面版”客户端，最大亮点是支持“AI导购助手”功能。基于Qwen3和DeepSeek，淘宝“桌面版”的AI购物助手可以给用户提供个性化导购服务。

　　随着抖音电商、美团闪购等新晋玩家的加入，618的流量争夺变得白热化，淘宝却另辟蹊径，加码PC端。在罗超频道看来，此举一箭双雕：一是可攫取PC的流量洼地价值，二则可抢占PC这一AI落地核心场景，毕竟AI已是阿里的核心战略。

　　不只是淘宝，越来越多开发者在抢滩PC端。日前，360在PC生态合作伙伴大会上公布了一组数据：过去一年，360软件管家中软件行业消费大涨1053%，AI行业消费猛增1200%。360是PC端的核心入口，因此这组数据可简单理解成：软件开发者在PC端的广告投放增长10倍，AI开发者在PC端的广告投放暴增12倍。AI时代，PC再度回到科技产业的舞台中央，从移动时代的“牛夫人”变回了开发者们的“小甜甜”，AI与PC的双重红利叠加也带来了新的“泼天富贵”。

　　AI时代，PC正在夺回失去的一切

　　24年，ChatGPT引爆AI产业化，PC率先加入AI浪潮。Intel等芯片厂商、联想等设备厂商、微软等OS厂商以及360等软件服务商，共同掀起了AI PC浪潮。25年，横空出世的DeepSeek将AI应用成本大幅降低，掀起更大的AI工业化浪潮，PC再度成为核心受益者。在AI PC换机潮叠加国补双重驱动下，PC销量在连年下跌后也迎来了反弹，Gartner预测，2025年全球AI PC的出货量将达到1.14亿台，较2024年增长165.5%。

　　PC率先吃到AI红利的根本原因在于，作为生产力工具的PC是AI最核心的承载终端。因为AIGC(办公、创作、游戏、教育、医疗)往往属于较为复杂的任务，用户在PC端使用AI工具效率更高，有些任务如表格处理、内容创作甚至只能在PC端完成。此外，PC设备的算力普遍比移动设备更强，相较于云端来说可以更好地保护数据隐私，因此PC的AI化进程远超其他终端，越来越多AI PC已支持大模型本地部署，市面上甚至出现了“DeepSeek一体机”形态的PC。

　　随着PC重返主场，曾在移动时代被抢走风头的PC分发入口们，也迎来了第二春。Google用AI重新定义搜索，今年一季度实现搜索广告收入增长10%;360的 PC端业务在AI驱动下焕发出新活力，在PC端扮演“AppStore”角色的360软件管家月活峰值在25年突破1亿。

　　360集团副总裁、商业化总裁黄剑认为，“由AI推动的众多产品的创新与升级，都率先在PC端落地呈现，PC作为营销核心场景的价值正在回归。”基于对市场的判断，360软件管家近日也迎来重磅升级，朝着AI时代超级入口的方向迈进。

　　360软件管家凭什么成为AI超级入口?

　　移动端的应用市场，要么由操作系统厂商如Google打造，要么由硬件设备厂商掌控。不做PC操作系统与设备的360软件管家，凭什么成为PC端的超级分发入口?

　　根本原因在于，360软件管家深耕客户端分发近20年，构建起了业界领先的软件分发生态。

　　早在2006年，作为360安全卫士核心产品的360软件管家就已面世。作为全网首个PC客户端分发平台，360软件管家打造了一套面向PC端的“应用市场”分发体系：一方面给用户提供安全可信赖的软件下载服务，另一方面让PC软件开发者可精准获取用户——也就是PC端的“AppStore”。

　　经过20年在PC端的深耕，360软件管家已覆盖超4亿用户，月活用户过亿。除了支持客户端软件的分发外，360软件管家还支持端游、页游、小程序、小游戏甚至移动App等全品类的应用分发，事实上已成为PC端的超级分发入口。

　　360软件管家还构建了“三环流量矩阵”，整合360生态以及外部PC流量：第一环是支持全品类软件分发的360软件管家;第二环是360浏览器、360搜索、360导航、360安全卫士等360矩阵产品;第三环则聚合了PC硬件厂商、联盟客户端、PC下载站等生态伙伴的流量，涵盖PC端大大小小的分发场景。在三环流量矩阵加持下，360软件管家2025年分发量预计将来到30亿。

　　有了用户、有了流量还不够，如何更有效地连接开发者、流量主与用户?360软件管家一方面基于丰富的数据积累，利用AI算法给用户提供“千人千面”的精准推荐，大幅提高分发效率;另一方面，结合用户真实需求，通过热门、必备、商城、节点专题、AI专区等运营模式，对不同分发场景深度运营，比如针对数据恢复、格式转换等专业场景提供“工具箱”，再比如上线“AI专区”，聚集超过100款前沿AI提效工具，让AI用户可第一时间发现并体验。

　　拥有领先的用户规模、流量矩阵和分发体系，360软件管家的价值将在AI时代进一步凸显。

　　当下，一方面PC生态整体变得更分散，中心化分发更重要。微软Windows 10将于2025年10月14正式停止支持，Windows 11设备升级进度缓慢，导致Windows系统生态青黄不接。混乱的Windows生态外，信创系统、鸿蒙等相继涌现，百花齐放。设备厂商同样如此，联想、惠普、戴尔、华硕等传统PC巨头外，华为、小米、机械革命、ROG、Legion等新势力品牌崛起。碎片化的PC生态，极大增加了开发者获取PC端用户的难度。

　　另一方面，软件开发者更需要PC用户。AI行业头部玩家均在猛攻PC，豆包、deepseek、夸克、元宝等AI应用均已推出电脑版或者WEB版，市面上几乎没有只做移动端的AI产品。此外，Office、WPS、PhotoShop等PC软件正在加速AI化。

　　秒针系统发布的报告显示，PC端是用户使用大模型的重要阵地，AI大模型产品的所有访问量中，来自PC端的流量占比早已超过一半，对于AI类软件来说，PC端用户活跃程度、依赖程度和付费程度均超移动端。

　　不论是AI应用，抑或是AI化的软件，均将推广重点放在了PC端，愈发重视PC端的用户获取，这让360软件管家更有用武之地。

　　软件开发者如何抓住AI+PC双重红利?

　　移动端的流量成本居高不下。来自QuestMobile的数据显示，截至2025年3月中国移动互联网月活跃用户规模达到12.59亿，同比增长只有2.2%。在流量大盘见顶时，存量博弈导致移动端获客成本日益高涨。在这样的背景下，AI与PC的双重红利对开发者来说已肉眼可见。

　　首先，PC端的流量供需出现了失衡，已成为价值洼地。

　　需求侧，前些年许多开发者忽视了PC端的价值，不做PC端或弱化PC端推广，这导致PC端的竞争烈度远不如移动端，进而成为价值洼地。360数据显示，PC端单用户获取成本只有移动端的53%，PC搜索的CPM广告均价只有移动搜索的三分之一，获客成本更低但付费能力去更强。

　　供给侧，PC端用户规模稳定。AI时代PC销量重返增长轨道，让PC的用户大盘得到了巩固。同时，AI大模型的爆发重塑PC应用，拓宽了PC软件的场景与价值，让用户更依赖PC，因此PC端的用户时长也在增长。此外，PC端在买车、买房、旅行、教育等长决策，特别是大额、理性决策上也具有不可替代性。

　　其次，PC端分发体系已媲美移动端，PC软件分发变得前所未有的简单。移动端对开发者充满吸引力，与“简单、低门槛、高效率”的中心化分发体系有关。通过AppStore这样的中心分发体系，任何一款应用均可轻松触达全球用户，这是TikTok等明星App崛起的根本原因。如今，360软件管家在PC端已成功构建成熟的中心化分发机制，让PC软件开发者也能以最短路径、最高效率、最低成本获取用户。只要开发者能做出好的应用，在PC端获客将不再困难。

　　最后，PC软件分发方式丰富，可满足全品类开发者在不同场景下的分发需求。

　　360软件管家面向开发者提供联运+CPT/CPA/CPS等多种合作模式，联运模式支持数据回传，开发者只需6步、最快1天即可完成联运上线，在获客外“留量”;CPT/CPA/CPS则可确保开发者获得真实活跃和付费用户，只需要为效果买单，减少了推广资源的浪费。

　　比如大型体育赛事期间，360软件管家与腾讯视频进行了节点化运营合作，通过定制化软管专题页面，打通360生态的黄金资源，助力腾讯视频软件最终曝光提升12倍，下载量提升30%;

　　针对AI软件迫切的分发需求，360软件管家新增的AI专区可精准捕获AI先锋用户，曾助力某AI PPT软件下载提升600%。未来，用户不需像移动端一样下载App，可通过“即点即用”马上试用WEB端AI能力。

　　360软件管家还与360搜索协同，在后者的亿级用户和精准需求捕获能力加持下，形成了“1+1>2”的推广能力，助力某播放器软件下载量提升20倍，实现高效引流。

　　360商业化行业三部总经理于世俊透露，“360软件管家已构建起完善的生态服务，软管商城的品类扩展和场景化运营等更丰富的合作方式，有效提升用户付费力，并在样式、商包、算法的多重赋能下，精准适配多元用户需求，助力合作伙伴持续增收。”

　　曾几何时，人们在PC端获取软件需要练就火眼金睛识别出“真实链接”，下载后还要进行病毒查杀，确保不是木马软件才敢放心使用。而对软件开发者来说，分散的分发机制导致盗版软件抢夺用户，也很难高效获得目标用户。360软件管家通过构建一套安全健康的分发体系，既能让用户放心下载正版软件，也能让开发者获得精准用户，且无需担心用户“下完就走”，而是可对用户进行深度运营，提高激活、使用和付费率。毫不夸张地说，20年来，360软件管家已成功地让“先天不足”的PC生态向移动生态看齐。

　　AI时代已全面来临，开发者也迎来了PC与AI的双重红利。大模型技术催生了AIGC软件等新赛道，同时可让游戏、办公、电商等软件被“重做一遍”;PC再度成互联网关键阵地，360软件管家这样的分发平台，可以让开发者像在智能手机上一样高效获得目标用户，在PC端攫取流量红利，抓住AI带来的泼天富贵。