抖音×格力，「家有宝藏新品」IP加速家电新品爆发

　　上新，正在成为家电品牌穿越周期的确定性答案。

　　一方面，新品能激活品牌“造血能力”，数据显示，持续推新的家电品牌生意曲线呈现多波峰特征，生意规模高出行业均值;另一方面，新品也是拉新利器，有新品品牌的新客占比高达70%，高于无新品品牌20%。更关键的是，新品口碑能反哺品牌资产，当用户因一款优质新品记住品牌后，后续复购与推荐自然水到渠成。

　　而随着新品日益关键，抖音逐步成为家电上新的“必争之地”。24年，抖音电商新品首发率高达88%，新品贡献了40%的品牌生意，这组数据背后，是消费者决策路径的深刻变迁。为助力品牌高效上新，巨量星图重磅打造「家有宝藏新品」IP，通过全周期定制化资源，构建起“新品即爆品”的孵化链路，推动“平台造节+品牌上新”的强强联合模式。

　　过去，家电新品上市如同“开盲盒”，品牌押注渠道铺货与广告轰炸;如今，用户更愿为“看得见的价值”买单，而抖音的短视频、直播、搜索与商城生态，恰好为新品提供了“即种即收”的阵地。

　　当越来越多家电品牌将抖音作为新品首发的主阵地，问题也随之而来，在竞争白热化的家电赛道，如何让新品从上架走向引爆?当技术参数与功能卖点陷入同质化内卷，品牌又该如何用内容重构消费决策链路?或许，可以从格力与巨量星图「家有宝藏新品」IP的联手实践中，找到答案。

　　01 家电行业如何上新即爆?

　　三重内容力+全域资源链，构建新品增长飞轮

　　在理性消费回归的当下，家电新品想要突破“上架即沉寂”的困局，既需要以技术创新打造尖叫点，更需要通过内容重构消费决策链路，让每一个产品亮点都成为触发购买的“行动支点”。巨量星图「家有宝藏新品」IP正是以“前期洞察→发布蓄水→Bigday 引爆→长效运营”为主线，通过全周期资源整合与定制化策略，帮助品牌将单点内容势能转化为全域增长动能。

　　在前期洞察阶段，巨量星图通过整合目标人群画像、竞品卖点分析与平台趋势数据，为品牌提炼差异化核心卖点。以空调品类为例，结合夏季降温刚需与健康养生趋势，将格力“800m³/h 大循环风量”“微米水膜净化除菌技术”等硬件参数，转化为“60秒极速降温”“全屋空气净化”等可感知的场景化卖点，精准匹配用户对“夏日清凉+健康呼吸”的双重需求。

　　在资源整合层面，「家有宝藏新品」IP构建起“媒体背书+达人种草+平台流量”的三维支撑体系。一方面，联合《嘉人》等时尚生活媒体发布“宝藏新品榜单”，以“好用、颜值、创新”三大维度为产品提供第三方认证，借助媒体公信力打破消费决策壁垒;另一方面，通过星图平台精准匹配家电达人矩阵，覆盖从科技测评到生活方式的多元圈层。