你过不了第2关的小游戏偷偷赚了上亿 《折螺丝》等爆红

　　当下朋友圈最火的小程序游戏非《折螺丝》莫属，其热度虽难复刻《羊了个羊》现象级大爆，但依旧引发广泛关注。

　　事实上，小程序游戏领域一直热闹非凡，从微信为推广小程序推出的《跳一跳》，到休闲小游戏“祖师爷”《Flappy Bird》，这类玩法简单、无需专门客户端、无内购项目，靠广告变现的“超休闲游戏”始终占据一席之地，《Flappy Bird》巅峰时每日广告收入高达 5 万美元。

　　游戏工委报告显示，国内小程序游戏市场收入达398. 36 亿元，同比增长99.18%，微信小游戏凭借生态与社交优势成行业重要阵地。《无尽冬日》及其海外版成绩亮眼，截至 2025 年 3 月底全球累计收入超 160 亿元人民币。

　　然而，买量成本高昂，轻度休闲类小游戏单个付费用户获取成本约 98 元，SLG游戏最高达 4000 元，点点互动CEO陈琦称获量变难，厂家通过轻度化包装素材买量，再基于玩法承接用户实现二次筛选，这也导致广告与内容“货不对板”。

　　对于玩家而言，小程序游戏无需下载、即点即玩、社交属性强的优点，使其成为消磨碎片化时间的利器。即便明知有广告陷阱，很多人仍自愿“入坑”。只要人们还有消磨时间的需求，下一款爆红的小程序游戏就会不断涌现。