京东政企业务举办消费品沙龙，双引擎驱动解锁礼赠营销增长新范式

　　2025年7月11日，由京东政企业务主办的“新消费时代品牌增长策略沙龙”在广州天河区康莱德酒店圆满落幕。本次沙龙聚焦消费品行业当下备受关注的流量成本高涨、用户偏好多变、品牌忠诚度下滑三大核心挑战，汇聚了众多行业精英共话破局之道，深入探讨如何借助精准化、智能化的营销策略，进行商品供应链的选择，从而助力企业实现增长突围。会上，京东政企业务重磅推出创新的“双引擎精准营销礼赠”解决方案，并通过真实案例生动展示了该方案带来的显著成效，引发全场热烈反响。

　　让每一分营销预算都能精准触达目标人群，并有效转化为可持续的用户价值和业务增长，京东政企业务相关负责人在沙龙中明确指出，以数据驱动的“营销礼赠数字化”正成为突破困境的关键所在。京东创新性地提出并实践了“广促品精准营销”与“通用赠品智能中台”双引擎驱动模式，为品牌商提供从精准锁定用户到深度沉淀价值的全链路增长支持。

　　其中，“广促品精准营销引擎”深度融合了用户画像深度解析、智能人货匹配系统、专属创意设计定制、全链路品控管理及售后机制几大核心优势。其拥有的3000+画像特征，能够精准勾勒出目标消费群体的特征;500+用户行为和属性标签作为赠品推荐模型依据，可实现对目标用户的精准触达;专属的创意设计和定制，深度匹配品牌调性的同时，为广促品构建了差异化的吸睛价值，而全流程的品控管理和售后机制，则有力保障了营销物料和赠品的质量与用户使用体验。

　　另一核心引擎“通用赠品智能中台”，创新性地打造了行业领先的“通用赠品池”系统。该中台依托京东强大的供应链网络与智能技术，为品牌提供品类丰富、价格优惠的赠品选择，并且实现了零库存压货和全国云仓即时响应的一件代发服务，极大简化了品牌营销活动的执行流程，有效降低了运营成本。某知名快消品牌在新品上市期间，借助该中台能力，仅用7天时间就高效完成了从选品、匹配到履约的全营销闭环。活动期间，该品牌的GMV(商品交易总额)达到比今年618大促期间同款产品GMV的5倍，仓配成本更是节约了33%。如此超出预期的效果，直接促使该品牌连续追加了5场同类营销活动。

　　会上，京东政企业务还联合艾瑞咨询共同发布了《2025年中国企业礼品定制行业发展趋势报告》，深度解读了从赠品采购到业务增长的全链路升级策略。艾瑞咨询研究总监在沙龙分享中强调，数据显示，2025年企业礼品定制市场规模将突破2400亿元，但与此同时，59%的企业深陷“选品同质化”困局，25%的企业受制于预算压力。这表明营销礼赠已迈入数据驱动的3.0时代，其核心在于实现人群的颗粒化运营，针对母婴、美妆、食品等不同消费品类设计定制化增长路径;并构建“数据采集-分析应用-价值沉淀”的闭环，即通过采集用户触点数据构建画像，分析行为数据优化策略，最终将流量有效转化为可沉淀的用户资产。研究数据还表明，当赠品选择准确度提升10%，用户复购率可相应增加25%，这一数据凸显了数据精细化运营的重要价值。