联动《哪吒2》现象级IP挖掘用户偏好，科大讯飞AI学习机借势引爆增长

　　近年来，智能学习平板成为最火的3C数码产品之一。从小霸王学习机到点读机，再到学习平板，一代代家长们总在为孩子的课外自学寻找更智能化的解决方案。

　　根据洛图科技(RUNTO)调研数据，2024年全年中国学习平板市场全渠道销量高达592.3万台，与2023年相比，实现了25.5%的显著增长。同时，销售额也攀升至190.6亿元，同比增长37.6%，呈现出井喷的态势。

　　进入这一行业的玩家也越来越多，市场竞争激烈程度持续加剧。在家庭教育上，新一代家长更关注科技产品带来的助力，在抖音电教赛道，呈现出高度内卷的竞争格局。不过，市场份额正在加速向头部企业聚集。相关数据显示，在2024年，抖音智能学习机平板，赛道TOP3品牌已占据超60%的市场份额，同时，头部品牌依托持续的技术创新、丰富且优质的教育资源、个性化学习功能等，在市场中牢牢把控着主导权。

　　当前市场格局下，头部品牌若想进一步突破增长瓶颈，就必须在细分领域与营销玩法上深挖潜力，实现精细化的运营进阶。

　　科大讯飞持续深耕人工智能领域26年，并在教育领域有超21年的服务经验， 其推出的科大讯飞AI学习机广受市场欢迎，被誉为“高端学习机领导者”品牌。近期，科大讯飞AI学习机与电影《哪吒之魔童闹海》(简称《哪吒 2》)IP联名，推出广受孩子喜爱的联名礼盒和学习机资源，并在暑期同步发布16大功能升级点。巧妙兼顾学习机的使用者(学生)与决策购买者(家长)的核心诉求 —— 既以 IP 吸引力打动学生，又以硬核功能和产品价值契合家长对教育工具的选择标准，成功实现了品牌的种收一体。

　　科大讯飞AI学习机，与巨量引擎深度联动，精准捕捉行业热点与用户兴趣偏好，以抖音作为重要的传播阵地，借势哪吒IP与618、备考等热点，激发用户兴趣，带动哪吒IP联名款礼盒产品及系列产品销售。

　　IP联名礼盒制造营销话题，带动人群破圈增长

　　根据巨量算数、巨量云图及巨量引擎三方数据洞察显示，智能学习平板核心消费群体清晰聚焦于精致妈妈、资深中产与新锐白领三大人群。值得注意的是，该群体在选购智能学习平板时，更关注 “能否激发孩子主动学习” 的核心诉求，对趣味性与日常使用场景有显著偏好。

　　今年电商618大促期对智能学习平板是关键时期，时间上恰好与学生备战期中考、中考、高考重叠，也是年中大促消费者购买决策集中度和购买心智更强的时候。

　　在此时，科大讯飞AI学习机借势家长和孩子对电影《哪吒 2》的浓厚兴趣，特别上线了哪吒IP联名款礼盒。营销上，将抖音作为重要的传播阵地，借力电影奇遇夜哪吒话题热点，整合抖音内容种草能力，在618期间激发家长群体的兴趣。

　　通过哪吒IP联名款礼盒制造营销话题和销售话题，科大讯飞AI学习机快速打响产品心智认知，帮助品牌实现消费人群破圈、营销效率增长、生意突破。

　　定制多元热点话题，巧借工具加热+账号矩阵引爆热度

　　根据巨量引擎数据，哪吒兴趣人群中年轻女性占较大比重，与宝妈人群高度一致。结合礼盒卖点，以及哪吒IP本身所传递的不服输的拼劲，科大讯飞学习机定制了#吒实学习敖敖提升 、#有哪吒的拼劲做什么都会成功 等与哪吒 IP强相关的热点话题，借力热点运营工具，提高品牌x热点的关联性，提升品牌声量。相关话题快速在全网引爆讨论，网友纷纷表示：接哪吒的学业运、事业运。用户自发讨论，带动科大讯飞学习机助力学习的心智提升。

　　科大讯飞AI学习机还针对《哪吒 2》影迷群体做软性植入，有15位优质达人发布了关联科大讯飞AI学习机品牌的影视解说视频，从哪吒角色形象、个性态度、电影热度等角度做内容解说，将哪吒优秀品质与品牌利益点关联，继续推高话题热度，帮助品牌登上娱乐榜TOP29，实现有效曝光。

　　科大讯飞AI学习机还发布了一个TVC视频，视频巧妙地将电影经典画面进行二次创作，巧妙植入产品卖点，精准触动了广大网友的情绪。视频中，哪吒“我命由我不由天”的逆袭精神，与当下年轻学生群体渴望突破、努力拼搏的心态产生了强烈共鸣。在评论区，用户自发留言：向哪吒学习、孩子的学习有救了……

　　得益于上述动作，科大讯飞AI学习机品牌形象被注入了积极向上的感性价值，与用户建立了更亲密的联结。

　　打造大场x内容型直播间，配合电商开屏等整合投放引爆销售

　　承接哪吒 IP 本身以及共创话题带来的“泼天”热度，巨量引擎协同科大讯飞打造了内容型直播间与国补热点日不落直播模式，科大讯飞副总裁亲自空降直播间，联合电商 IP “总裁麦爆了” 活动，吸引大量关注。

　　结合大场活动日，充分利用抖音电商开机位x有刷必映、有搜必映、电商追投三大能力，实现人群破圈拉新：

　　Step1 通过有刷必映精准触达哪吒兴趣人群，实现人群破圈拉新;

　　Step2 运用有搜必映进行兴趣拦截，提升品牌在目标人群的曝光与心智承接;

　　Step3 利用电商追投定向目标人群，并设置对标品类集，基于品类追投，提升大场投放效率。

　　最终，在大促期间学习机品类 GMV 迎来大爆发且效率显著提升，GMV 较去年同期比提升 112%，生意环比提升 195%。

　　在竞争激烈的抖音电教赛道，科大讯飞 AI 学习机精准洞察用户偏好，与电影哪吒 IP 联名，定制热点话题、借助达人矩阵、打造特色直播间及整合投放等一系列营销策略，精准触达核心消费群体，实现人群破圈与销售增长。