7月线上智能门锁：低端需求扩张，价格陷入下行通道

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　　线上市场智能门锁表现

　　奥维云网(AVC)《中国家用智能门锁线上市场总结报告》显示，2025年7月，智能门锁线上市场(含传统电商及内容电商)零售量同比增长14%，零售额同比增长17%，市场主要呈现3个特征：①500元以下低端产品的市场占比进一步扩大，较2024年7月增长4个百分点，达到35%，对800-1500元价格段产品的市场空间造成挤压，是推动7月线上零售量上升的重要力量;②1500元及以上的中、高端市场表现稳健，零售量与零售额规模均实现两位数增长，是支撑零售额的同比提升的关键;③受部分产业带品牌的低价产品热销影响，7月智能门锁线上市场均价回落至千元以下，尽管该均价较2024年同期同比增长2.5%，但与2025年6月相比，环比出现较大幅度下降，降幅达18%。

　　传统电商智能门锁表现

　　报告显示，2025年7月，智能门锁传统电商的零售量同比增长19%，零售额同比增长26%。从市场结构来看，智能门锁需求结构向高端市场转移，2000元及以上的高端市场成为主要承接方向。1000元以下低端与1000-2000元中端市场的占比均出现明显收缩，其中，零售量占比均较去年同期下滑2个百分点;零售额占比下滑则更为显著，1000元以下市场下滑6个百分点，1000-2000元市场下滑5个百分点。但500元以下产品的需求扩大，拉低均价至942元，同比增长6%，环比下降19%。7月，传统电商技术市场呈现差异化特征，从渗透率来看，猫眼大屏智能门锁、掌静脉智能门锁、多摄智能门锁稳步提升;人脸识别智能门锁零售量占比下滑2个百分点，但由于人脸识别功能属于中高端配置，产品均价较高，达到1310元，较去年7月提升29%，使得人脸识别智能门锁的零售额占比得以提升7个百分点;指静脉智能门锁需求迎来逆转，零售量占比提升1%，但均价下调之下零售额占比略有收缩。

　　内容电商智能门锁表现

　　报告显示，2025年7月内容电商智能门锁零售量规模同比微增，但受低端产品热销的影响，市场均价同比下滑8.5%，进而导致零售额规模同比下降8.3%。从产品结构来看，7月内容电商智能门锁市场呈现向低端聚集的特征。1000元以下低端产品零售量占比达到77%，较去年同期增长8个百分点;其零售额占比为57%，增长10个百分点。其中，500元以下产品是低端市场的增长主力，零售量占比增长8个百分点，零售额占比增长6个百分点。与之相对，中端、高端产品在内容电商渠道的市场占比则出现明显收缩。整体来看，内容电商智能门锁的市场结构仍有待优化，应适当增加中端、高端产品在内容电商渠道的推广力度。