“数据乌龙”背后的空调行业新格局

　　8月中旬，中国空调市场因一场数据争议掀起波澜。

　　钉科技注意到。小米高管卢伟冰和王化在微博转发了显示7月小米空调线上销量超越格力的数据，引发业内广泛讨论。仅仅两天后，格力市场总监朱磊就在同平台回应称，根据他查询的奥维云网数据，“7月线上市场格力仍然保持领先”。

　　数据都来源奥维云网，那么为什么小米和格力的线上销量排名却出现了巨大差异呢?据媒体报道，相关博主表示，是由于奥维云网改变了统计口径导致两次数据不同。

　　来源：格力朱磊微博

　　网络率先流出的数据显示，2025年7月，小米空调线上销量市占率达16.71%，首次超越格力的15.22%，位列行业第二，仅次于美的。朱磊和其他媒体后来查询的奥维云网数据则显示，7月小米线上销量市占率为13.5%位列第三，格力以16.41%的销量市占率位列第二。

　　虽然此次事件奥维云网没有给出相应的说明，但统计口径不同的确有可能是这次“数据乌龙”事件的原因。在钉科技看来，在这场争议背后，中国空调市场正在进入一个新的竞争阶段。总体来看，传统三强美的、格力、海尔依然占据主导地位，但小米凭借线上渠道和智能生态优势，已经展现出强劲的增长势头。

　　全渠道数据更能全面反映市场格局。根据奥维云网2025年7月全渠道空调销量数据，美的以29%份额位居榜首，格力以17%份额位列第二，海尔则以15%份额排名第三，小米和奥克斯分别以10%、8%的市占率分列四、五位，整体看传统三强依然非常强势。

　　当然，不能忽视小米空调的成长速度。小米进入空调行业不到10年时间，就已经在线上跻身行业前三，值得高度关注。钉科技注意到，小米集团2025年第二季度财报也证实了其家电业务的高增长态势：智能大家电收入同比大增66.2%，空调出货量超540万台，同比增长超60%，创历史新高。

　　钉科技注意到，在数据乌龙事件发生后，格力和小米的后续回应也显得意味深长。

　　格力朱磊在回应中强调，良性竞争对行业和用户来说都是好事。格力会继续脚踏实地，把品质和服务放在第一位，用真正的价值，真实的价值赢得大家的信任。

　　小米卢伟冰也在在二季度业绩电话会上则说，小米不参与家电行业的价格内卷、不在意短期排名，一个月、一个季度的排名根本不重要，最重要的是长期的格局会不会改变，长期的胜利会不会在小米这一边。

　　钉科技认为，这场数据乌龙虽然只是一场小风波，却折射出中国空调市场正在经历的深刻变革。线上渠道的重要性不断提升，新兴品牌持续挑战传统巨头，而消费者最终将成为这场竞争的最大受益者。