后“国补”时代家电行业承压前行，竞争转向价值之争

　　中国家电行业的“国补”已经持续有一年，自2025年下半年传出“补贴”金额耗尽的消息之时，家电行业就迎来了单月十分低迷的现象，特别是7~8月因政策原因导致零售表现平平。9月更是迎来了家电行业的低迷时刻，行业正式进入下行承压期。

　　7~8月市场呈现平衡势态，零售表现相对平稳，由于政策的支持，还有第三批国补资金的逐步发放，为后续带来了需求刺激，一定程度上为市场注入了信心，让整体市场看起来更加活跃。

　　不过，面对提前投资的市场，家电行业的下半年预测并不理想。因为面临的问题更多，包括提前透支的市场，第二就是“国补”资金面临严重的短缺问题，最后就是家电市场已经趋于饱和，换新驱动力严重不足。

　　虽然我国家电行业面临这样或那样的问题，整体销量承压前行，但是从某些方面的表现来看依然充满机遇。这些趋势代表了家电行业未来的发展方向，同时也是家电行业进行变革和突破的方向。

　　首先是家电产品智能化的趋势将成为驱动创新变革的动力，智能家电产品也将成为驱动换新的主动力。目前，家电产品都在全面拥抱AI智能。搭载智能AI的家电产品可以通过手机APP或家里的控制终端进行控制，可以操作控制，也可以通过语音控制，还有远程控制等等，十分的智能和便捷。

　　搭载智能AI的空调，可远程控制空调的启动运行，炎热的夏天只要进屋就能享受到凉爽，体验舒适的生活乐趣。还有洗衣机、热水器、空气净化器等等，通过远程直接控制这些智能产品，也可以开启智能功能，根据家庭环境自动运行，便捷的生活体验展现未来智能家居生活。

　　不仅如此，现在全屋家电都在积极打造AioT，也就是未来智能家居的布局。只要接入的智能家电产品都能通过互联网进行控制，而控制不仅包括手机、电视等一切搭载智能AI的设备。而且还能支持语音控制功能，十分的便捷。

　　其次就是家电高效能、健康绿色环保的趋势。2024年实施的家电以旧换新政策对一级能效产品给予重点补贴，推动一级能效产品占比超70%。2025年新版冰箱能效标准将能效限定值由70%提升至40%，直接淘汰低能效产品，倒逼产业升级。

　　比如在冰箱领域，变频技术普及使冰箱能耗降低40%-50%，热泵技术、智能调温算法等应用进一步优化能源利用。头部企业如海尔通过高效压缩机、真空绝热板等技术实现整机节能优化，容积利用率突破61.2%等。

　　围绕技术升级、能效升级、健康升级正在成为当下家电行业的热门趋势，也是未来家电行业的稳定趋势和方向。特别是为了响应国家的双碳目标(碳达峰、碳中和)，家电行业已经将节能、环保、绿色作为家电行业的重要驱动力。

　　最后就是家电行业的创新化、多样性。其中多样性表现最为出色的就是小家电领域，包括扫地机、洗地机、咖啡机、果蔬机等等，品类的创新离不开消费需求的刺激。未来，小家电行业还有更多的创新产品加入，一起推动家电行业多样化的发展需求。

　　2025年我国家电行业在政策支持和市场驱动的双重作用下，呈现出内需稳健、外需修复的发展态势。竞争也从价格战转向了各价值战，未来的家电行业依然充满活力。