抖音让颓了的三只松鼠重回增长？三只松鼠一季度财报再收高增长

　　三只松鼠4月16日晚间披露一季报，公司期内营收净利润双双实现大幅增长，且货币资金、应收账款、存货等财务指标均实现向好发展。

　　一季报显示，公司实现营业总收入36.46亿元，同比增长91.83%;归母净利润3.08亿元，同比增长60.80%;扣非净利润2.63亿元，同比增长92.84%;经营活动产生的现金流量净额为2.91亿元，同比下降4.56%;报告期内，三只松鼠基本每股收益为0.77元，加权平均净资产收益率为11.55%。

　　此外，一季度三只松鼠多个财务指标发展向好。其中，期末货币资金余额为7.08亿元，而期初仅有3.27亿元。此外，三只松鼠期初应收账款为5.94亿元，期末降至4.69亿元，存货由期初的13.88亿元大幅降至期末的4.67亿元，而应付账款由期初的15.48亿元降至期末的6.24亿元。

　　三只松鼠表示，上述多个指标的向好发展的原因，是2024年货节的火爆销售，使得销售款项快速收回，存货减少。据悉，在今年的年货节，三只松鼠的产品依旧持续热销，坚果心智礼盒及其系列产品公司总支付GMV达到了3.1亿，成为了零食赛道当之无愧的第一名。

　　事实上，就在一年前，这位电商零食头部品牌一度难以维持。净利润同比下降68%、两年内总市值丢了280亿……这家“网红零食第一股”的营收不断走向下坡路。2023年上半年，三只松鼠被迫关闭了222家联盟小店。

　　然而，抖音直播帮助其起死回生。

　　2023年，三只松鼠双十一期间销售额达到了1.08亿，同比去年增幅224.2%。一款19.9元/10包的夏威夷果随心装便卖出了惊人的5000万销售额，累积带货达人6.7万，使这款产品成为了真正的高端性价比单品。

　　实际上，其在线上营销上使出了不小的力气。

　　一方面，它积极顺应抖音直播平台的流量分配机制，从传统平台的“做品牌、做店铺”转换到了抖音直播平台的“做单品、做爆品”，有效吸引和转化平台流量。另一方面，三只松鼠坚定地执行其“高端性价比”战略，致力于既维持消费者心中三只松鼠的高端品牌形象，又能满足消费者对高性价比商品的需求。

　　业绩向好的同时，三只松鼠在一季度获得部分机构投资者增仓。报告显示，公司前十大流通股东中，香港中央结算有限公司一季度大举增持569.59万股股份，目前持有816.29万股股份。海富通基金也选择了增持，以214.23万股持股数上榜前十大流通股东榜单。