• 首页 > 产经新闻频道 > 电商新闻

    消息称抖音重启新版“可颂”,欲打造种草产品全家桶

    2024年04月12日 20:13:53   来源:Donews

      Tech星球获悉,抖音已重启下架近两年的种草类型社区APP“可颂”,并于近日在各大应用商店重新上架全新版本,最新版本号为2.1.0。相比下架前的版本,新版的可颂,在体验上更像是一款抖音版的小红书。

      除了产品变化外,可颂的运营团队也发生了变化。根据相关《隐私政策》信息可知,深圳市脸萌科技有限公司及其关联方作为可颂的运营者。

      消息人士向Tech星球透露,具体的开发及运营团队或为脸萌科技旗下的轻颜团队。上述消息人士也指出,重启“可颂”,是为了更好地搭建抖音的图文生态,完善抖音的种草能力。

      从更深层次看,抖音再度加码种草产品,也是看中了背后的商业想象空间。因为种草产品,不仅仅是一个简单的内容分享工具,其背后服务的是平台的变现业务,以及消费者的成交转化。

      根据1月抖音生活服务发布《2023年数据报告》的报告显示,2023年,用户在抖音上观看超20亿个种草视频,1061万个种草直播间,搜索生活服务相关内容593亿次。450多万实体门店在抖音经营,其中,215万中小商家获得营收增长。

      对于业务已经延伸拓展至电商和本地生活的抖音而言,种草已成为这些业务变现的重要工具,打造种草社区正成为抖音的一个必然选项。

      可颂,卷土重来

      Tech星球体验后发现,新版可颂最直观的改变是,APP logo由以前的“可”字形符号,变为了可颂面包的象形符号,更加俏皮。

      其Slogan则改成了,“解锁潮流高光生活方式”,明确了可颂的主要目标人群是年轻人,内容题材则是以潮流和高光的生活时刻为主。

      可颂采取的是抖音账号登录,可以同步抖音用户的部分信息。

      登录进入可颂APP后,呈现的是双列瀑布流展示的内容界面。内容界面分为关注和发现列表,发显列表中的内容由系统根据用户的爱好自动推荐,关注列表则会展示用户关注的创作者所发布的内容。内容形式以图文及视频为主,主要来自抖音APP和可颂APP用户创作的内容。

      内容主打穿搭灵感和教程,美妆、美甲的潮流新趋势,实用旅行攻略,以及本地吃喝玩乐分享内容。

      整个内容界面除了没有同城列表外,其他与小红书的内容界面大体一样。

      此外,新版可颂将“玩法”作为单独的功能,取代了以前底部导航栏的“搜索”位置,更加突出用户的创作体验。在“玩法”界面内,用户可以看到各类不同话题,如果用户想参与话题挑战,只需点击“去参加”按钮,即可进行该话题类型的内容创作。该功能类似于小红书的热点玩法。

      创作形式分为照片和视频,用户既可以实时拍摄,也可以在本地相册中上传,然后进行内容编辑,最后配上文字、话题词进行发布,优质的内容可以进入热门创作榜单,获得更高的流量曝光。

      个人中心内,则会显示用户的基本资料,以及关注数、粉丝数和获赞数,还会显示创作的内容、喜欢和收藏其他用户的内容,便于日后浏览寻找。

      整体体验上,阔别近两年之久的新版可颂,无论是功能体验还是玩法,相比下架前的版本,都有着较大的变化。

      值得关注的是,新版可颂自虽然采取的是冷启动的上架方式,但重新上线以来的数据表现并不算差。

      七麦数据显示,重启上线后的新版可颂,在苹果应用商店的社交榜单内最高曾达到第4名,目前稳定在6-7位的排名,截止发稿前,新版可颂近7日的日均预估下载量达到39260次。

      据一位可颂创作者向Tech星球透露,接下来,可颂APP还会推出创作者计划,激励用户进行内容创作。创作者不仅会获得可颂APP的推流,还将获得抖音APP的流量支持曝光,借助抖音APP这个渠道,可颂也将获得进一步的发展。

      抖音打造种草产品“全家桶”

      Tech星球梳理发现,抖音在全球范围内推出了多个种草产品。在国内,除了最大的种草平台抖音APP外,还有可颂、轻颜和有柿等3款产品,国外的种草产品则是lemon8。

      抖音APP当属抖音在国内最大的种草平台。自2022年1月,测试图文种草功能以来,抖音APP的种草生态一直在更新迭代。

      2023年6月,抖音在APP首页顶部一级入口上线“经验”频道,以图文和短视频内容为主,并将内容分类成美食、旅行、生活家居、穿搭等多个品类。整个界面与小红书类似,被不少抖音图文创作者称为抖音内的“小红书”。

      Tech星球发现,目前的“经验”频道不仅成为抖音APP首页的常驻频道,而且在抖音APP的搜索界面也成了固定功能,种草已经成为了抖音APP的重要组成部分。

      打造种草功能的同时,抖音开始推出图文伙伴计划等举措,激励创作者创造更多优质内容。此外,抖音电商、抖音生活服务等业务,也开始重视内容流量红利,结合自身业务,实现种草内容带货。

      譬如,抖音电商推出“图文掘金计划”,主打挂车图文,将商品挂车能力延展至图文,提高种草流量的转化。

      不仅仅是主站,抖音的部分业务线也纷纷向种草赛道靠拢。抖音旗下的脸萌科技除了运营种草社区可颂外,另外一款轻颜,也在3月份的版本更新中,转型成为一款种草社区产品,并推出了轻颜伙伴计划,邀请头部创作者入驻。轻颜也被内部视为是可颂的姊妹版,主攻潮流美妆和拍照技巧。

      作为抖音集团旗下另一大内容平台的今日头条,同样有着一颗做种草平台的心。在2022年12月的今日头条生机大会上,今日头条负责人张超就表示,2023年,今日头条将在已有基础上,再为优质图文内容增加2000亿展现量,“在高密度、长时效的价值信息沉淀上,图文仍然具备优势。”

      随后的2023年4月,今日头条推出了生活经验类的社区型产品“有柿”,可为用户发现更多真实有用经验,提供更优质产品体验,目前这些经验包括美食攻略、生活经验、实用技能、和其他海量的真实生活内容。

      但与上述的种草产品不同的是,“有柿”更像是布局下沉市场的产品。不仅加入了下沉市场产品普遍使用红包、积分、虚拟币激励的网赚模式(上网点击就可以获得红包积、分、虚拟币赚钱),而且其内容也更加接地气。

      由于网赚运营模式,其发展也较为迅猛,根据七麦数据显示,上线近一年时间,“有柿”APP在安卓端的下载量达到了约3.6亿次,在VIVO应用商店的社区榜中仅次于小红书和微博,排名第3。

      此外,抖音的种草产品还布局了海外市场。

      抖音面向海外市场打造了一款名为“lemon8”的种草社区产品,这款产品由于其logo的颜色以黄色为主,也被用户成为“小黄书”。

      相比国内,这款海外产品表现不俗,在美国、日本、泰国、马来西亚、印尼、新加坡、越南等地区的应用商店内多次登顶排行榜,从2023年9月至今,在美国苹果应用商店的生活榜单中稳定在1至2名。

      同样是布局出海的小红书,却没能将自己在国内成功的经验复制出去,就在4月初,其在日本上线不足数月种草产品S’more正式下架。

      抖音做种草,胜算几何?

      在当今互联网生态中,抖音作为不容忽视的重磅玩家,早已在电商、本地生活、社交和音乐等领域打下了深厚的根基。如今,抖音将目光聚焦于种草领域。然而,想做好种草这门生意,有一定的优势,但想做好却并不容易。

      从抖音自身角度来看,抖音内的兴趣电商以及本地生活业务都有对种草内容的需求,尤其是“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商”打通人找货逻辑后,更需要种草内容促进用户的搜索行为。

      这种需求催生了抖音APP中种草内容量相较于之前有大幅提升,也让抖音的电商以及本地生活等业务从中受益。

      根据2023年8月巨量引擎公布一组数据显示,抖音图文日观看增长150%、稿均流量增长225%、商品点击增长22.5%,并且超7成用户日均浏览超10支图文视频,日均成交额提升2倍。

      另一方面,抖音并不缺内容创作者和流量,坐拥日活超8亿的抖音APP,为其在种草领域打下了坚实的基础,而且在电商和本地生活领域的积累,为其提供了丰富的资源和经验。

      但进军种草市场,抖音也面临着不小的挑战。首先,种草作为一种更偏社交属性的行为,已成为年轻一代消费决策的关键因素。

      这背后是巨大的商业利益。各大互联网公司纷纷布局种草领域,以期从中分一杯羹。譬如,阿里的美食种草社区“吃货笔记”和腾讯的种草工具“企鹅惠买”,都是为了服务于其本身的电商业务,从而实现商业价值的最大化。

      其次,抖音除了主端外,这些新的种草产品还没有形成一个稳定的内容社区和氛围,无法在短时间内帮助抖音在域外建立优势。

      最后,种草赛道的竞争激烈。就种草赛道的头部玩家小红书来看,据其最新财报数据显示,小红书月活已达到3.12亿,虽然比不上日活超8亿的抖音,但已经跻身内容社区第一梯队,并在种草方面形成比较有优势的“竞争壁垒”。

      抖音的这些新种草产品还处于发育阶段,要想抢占这块市场,面临的挑战无疑不小。

      种草经济有望成为抖音新的增长极,为抖音带来更多的销量和订单,但在当下来看,抖音种草仍任重道远。

      文章内容仅供阅读,不构成投资建议,请谨慎对待。投资者据此操作,风险自担。

    即时探行数字人注册免费试用

    数智技术助力爆品营销策略,多款新品火爆点燃中国休闲卤制

    四月中旬,为庆祝绝味鸭脖创立19周年,绝味鸭脖更是以“19岁,绝美青春”作为周年庆主题,推出全新“爆耐撕绝绝脂大刀肉片”,并从产品卖点出发,整合全渠道资源进行营销传播,收获消费者的一致好评,全网声量火爆,线下好评如潮。

    新闻探行AI智能外呼系统 节省80%人力成本

    敢闯技术无人区 TCL实业斩获多项AWE 2024艾普兰奖

    近日,中国家电及消费电子博览会(AWE 2024)隆重开幕。全球领先的智能终端企业TCL实业携多款创新技术和新品亮相,以敢为精神勇闯技术无人区,斩获四项AWE 2024艾普兰大奖。

    企业IT探行AI客服 24小时无休机器人接待

    重庆创新公积金应用,“区块链+政务服务”显成效

    “以前都要去窗口办,一套流程下来都要半个月了,现在方便多了!”打开“重庆公积金”微信小程序,按照提示流程提交相关材料,仅几秒钟,重庆市民曾某的账户就打进了21600元。

    3C消费探行AI视频 快速生成真人营销视频

    “纯臻4K 视界焕新”——爱普生4K 3LCD 激光工程投影

    2024年3月12日,由爱普生举办的主题为“纯臻4K 视界焕新”新品发布会在上海盛大举行。

    研究探行AI整体解决方案 全国招募代理

    2024全球开发者先锋大会即将开幕

    由世界人工智能大会组委会、上海市经信委、徐汇区政府、临港新片区管委会共同指导,由上海市人工智能行业协会联合上海人工智能实验室、上海临港经济发展(集团)有限公司、开放原子开源基金会主办的“2024全球开发者先锋大会”,将于2024年3月23日至24日举办。