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  • 结束“五连跌”!2024年,全球彩电市场逼近2亿台“大关”

    2024年11月25日 14:05:03   来源:视听圈

      近日,行业机构TrendForce集邦咨询最新调查,2024年第三季全球电视品牌出货量达5.233万台,季增9.6%、年增0.5%。

      三季度之所以能够规模“上扬回暖”,主要是因为中国市场在“以旧换新”的政策刺激下全面“拉量”。

      数据显示,由于今年七月底中国市场针对一、二级能效八类家电产品提供15%至20%的以旧换新补贴,并加上中秋节和国庆节的促销规模,使得第三季度全球电视品牌出货量比预估高出1%。此次国内品牌商和渠道商直接将补贴金额反映在零售价上,加上补助期限只到2024年底,刺激更多换机需求,带动中秋节和十一黄金周档期销量年增20%以上,为疲软的电视市场注入活力。

      可喜的是,这股“上量起势”的热劲还在继续。TrendForce集邦咨询表示,四季度“依旧换新”的药效还在“发酵”,再加上欧美地区的节庆促销备货,预估第四季全球电视需求将再季增2.5%、达5.363万台,年增0.5%。

      三季度和四季度全球彩电市场持续“回暖”,也驱动今年全年度彩电市场有望告别“负增长”时代。TrendForce集邦咨询预测,2024年的全年出货量可望达1亿9.670万台,年增0.6%,结束连续五年出货下降的局面。

      一位行业人士向《视听圈》分析表示,按照这个数据,继去年(2023)全球彩电销量“失守”两亿台后,今年全球市场或将再度冲击两亿台大关“无望”。不过,值得注意的是,今年虽然依然整体规模没有突破2亿台“节点线”,但是市场规模走势上却终于迎来了“向上”的时代。而且,这一次可是结束了连续5年负增长的时代。

      全球彩电市场终于“止跌回暖”,虽然也只有0.6%的微增,但是终于还是“止跌”了,并迎来久违的“增长”。这可是5年来首次转为上升趋势,这或许是对于行业来说是一个积极有利的信号。

      如此良好的势头,也无疑刺激彩电主力品牌们更加积极主动“深耕”行业。同时,也对即将到来的2025年全球彩电市场充满了“期待”。

      点评:从数据上看,2024年,在整体行业依然低位运行,而增长的变化只是0.6%微增的背景下。对此,彩电企业应该将市场的中心“锚定”大尺寸和高端产品替代性创新,将中高端、新技术作为主打,而不是瞄准“量能”变化。

      在整体市场回暖,产品技术结构升级在加快的大局面下,或将有利于头部品牌继续夯实基本面,同时也带给中后部品牌更多压力。对此,可以断定明年(2025)全球彩电市场强者恒强的趋势将会进一步加强。

      文章内容仅供阅读,不构成投资建议,请谨慎对待。投资者据此操作,风险自担。

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