手机厂商如何在电竞中争夺年轻市场？

 　　一场4万大学生参与的赛事，藏着一加手机的野心。

　　文|周路平

　　4.9亿。

　　这是《2024年中国电子竞技产业报告》披露的我国电竞用户的数量规模。而Z世代在其中的占比高达65%，电竞早已从过去的“不务正业”，发展成Z世代的新一代“社交货币”。

　　而全球电竞产业的规模已经突破千亿元，电竞赛事和电竞行业得到了主流的接纳。先是国家体育总局设立电竞运动管理中心，人社部将电竞运营师和电竞选手列为正式职业，然后是中传、北电等多所高校专门设立了电竞专业，紧接着多个地方政府也提出要打造电竞之城。

　　2023年，电竞项目又首次升格为杭州亚运会的正式比赛项目，产生的奖牌计入国家奖牌榜。下一届的名古屋亚运会，电竞项目则从7个增加到了11个。

　　旺盛的需求和庞大的产业红利背后，手机厂商都嗅到了机会。显然，手机是电竞最核心的电子设备之一，而性能又是决定游戏体验的最核心因素。

　　如今，性能手机已经成为手机行业目前竞争最激烈的赛场之一。手机厂商对性能赛道的角逐，背后其实是一场对年轻用户的争夺战。

　　“如何做好游戏体验”，“如何吸引更多年轻用户”，针对这些问题，我们近期与一加中国区品牌总经理刘宝有以及OPPO游戏中心负责人谭皓博士进行了深度交流。

　　01

　　赛道选择：一加叩开电竞大门

　　6月9日，“一加杯”和平精英高校赛决赛在成都打响，来自全国16支高校战队在这里展开巅峰对决。这场比赛历时三个月，前后吸引了全国256所高校超3.8万人次参与，年轻人对电竞赛事的热情可见一斑。

　　成都作为电竞文化之都，每年举办的线下电竞赛事，在全国仅次于上海。城市的包容和年轻人的聚集，为这里孕育了浓厚的电竞氛围。

　　当晚也是一加的主场，一加Ace 5至尊版的表现有目共睹，即便是数十人同时在一个舞台玩同一个大型游戏也依然满帧流畅运行。而一加选择在成都举办一场高规格的电竞赛事，其含义也不言自明——一加持续在游戏场景上发力，与年轻人深入绑定，打造行业第一的游戏体验。

　　背靠OPPO这棵大树，一加不仅能得到OPPO的巨大资源和技术的投入，也成为了OPPO性能黑科技的首发地，成功塑造了性能手机的品牌形象。

　　截至今年5月，作为一加极致性能担当的一加Ace系列的销量已累计突破1500万台，而一加Ace 5系列上市100天累计激活量突破160万台，成为一加Ace系列的畅销爆款。

　　“在中国中端手机市场，50%的用户优先关注产品的性能表现。游戏体验是其最重要的衡量指标，也是这一市场竞争的核心。”一加中国区品牌总经理刘宝有说。也正是基于这样的判断，一直深耕性能赛道的一加在去年年中开始锚定游戏这个场景。

　　OPPO游戏中心负责人谭皓透露，为了能更好地打造游戏体验，OPPO去年专门将内部组织结构进行了调整，围绕性能相关的技术，把底层软件、调度、图形、多媒体游戏等多个团队，合并成了OPPO游戏中心，尽可能地通过跨系统的解决方案，为游戏的体验直接负责。

　　而在以前，这些职能分散在各个部门，而每个部门有各自的KPI，很容易形成部门墙。比如性能和功耗往往是两个矛盾的存在，如果分属于两个部门，就容易出现扯皮，很难做到整体最优。

　　从战略定位到组织架构，再到市场表现，一加在性能赛道和游戏场景的打法越来越成熟。

　　不过，性能赛道很卷早已是行业共识。在手机的几个主航道上，影像还能做一些差异化功能，比如有些品牌强调长焦、有些品牌强调夜景人像，但性能赛道最终的落点都在游戏场景上。而游戏体验又都围绕着帧率、功耗、续航等几个核心指标，已经很难做出太大的差异。

　　一加中国区品牌总经理刘宝有认为，以游戏场景为核心的性能赛道，未来比拼的是投入和认知。如今，手机行业进入成熟期，仅剩的几个头部玩家，不太可能做出碾压对手的独门绝技。现实也是如此，性能赛道最终变成了比拼投入的决心和认知上的差异。

　　如今，OPPO在性能这个赛道上投入了超过1000名工程师。同时，OPPO也在西雅图、首尔、杭州等全球六地建立了游戏研究中心，与全国顶尖的15所院校成立联合实验室。这种高压强的投入是保证一加在性能赛道和游戏场景中表现出色的关键。

　　“当你不断地去滚雪球，慢慢的口碑和技术就能累积起来。”刘宝有说。他毕业之后就加入了一加，操盘过多款手机和IoT设备，不仅非常熟悉OPPO和一加的运作体系，而且为人坦诚，长着一副男大的脸，非常了解男大的生活状态和用机需求。

　　02

　　研发与技术：性能标签是如何炼成的?

　　游戏是最考验性能的应用场景。但过去业内还停留在简单做一些游戏的适配和性能优化，并没有完全发挥出性能手机的潜力。

　　一加决定从芯片底层技术出发，对芯片的游戏性能进行重构。

　　2024年底，一加耗时三年打造了芯片级的游戏技术——风驰游戏内核。一加通过重写安卓底层内核代码，首次突破安卓内核的限制，以及重构游戏渲染管线，使得芯片调度器效率优化54.2%，内核负载降低38.3%，整机功耗降低10.3%。

　　“相同的芯片，搭载‘风驰游戏内核’之后，性能释放、游戏体验会发生根本变化。”谭皓说。

　　此前，业内不少企业采用的方案是给手机单独外挂一个插帧芯片。但在谭皓看来，这并不是好的技术方向。外挂芯片插帧存在延迟，而一加的思路是在主芯片上用GPU的那套方案实现插帧，无论是功耗效果和跟手性，整个体验会比插帧芯片好很多。谭皓还透露，一加未来也会沿着主芯片优化这条路往前走，不会去采用外挂插帧芯片。

　　“风驰游戏内核”也首次被用在了一加Ace 5系列的天玑平台上，重建了基于天玑芯片的游戏性能框架。“绝不仅仅是游戏适配、游戏优化。双方从游戏场景、底层技术出发，重塑了整个芯片的游戏性能释放。”

　　帧率几乎是所有性能手机发布会上都会提及的高频词汇，帧率越高、越平稳，意味着游戏的体验越流畅。但过往大家关注的重点在最高帧率和平均帧率这两个指标。

　　事实上，真正影响用户游戏体验的是整场游戏中最低帧率的数值表现，这也是业内最近常说的1%low帧，它代表着一个游戏体验的下限。而且这种低帧的体验往往出现在游戏的最关键时刻。可以想象一下，当你的队友请求集合，吹响团战号角时，很有可能因为短暂的掉帧或者卡顿，导致输掉了整场比赛。

　　所以，游戏的体验更像是一个装满水的木桶，决定其水量的不是最高那块木板，而是最低那块木板。

　　如今，行业开始更加关注1% low帧的表现。一加也正式将1% low帧指标纳入手机游戏体验标准。这不仅是对自家产品游戏性能的自信，也是希望把行业竞争推向真正影响用户体验的场景。

　　然而，手机的游戏体验不仅仅涉及性能和帧率，需要有一个全链路的完整体验。手机厂商们发现，即便是网络本身的波动，但用户只会认为是手机性能不行。对于手机厂商而言，能做的不是去撇清责任，而是提供完整游戏体验的产品。

　　一加Ace 5至尊系列搭载了“电竞三芯”，除了天玑9400系列旗舰性能处理器，同时也使用了灵犀触控芯和电竞Wi-Fi芯片，前者解决的是游戏性能的问题，让大型游戏在手机上实现流畅运行，而后两者则解决了手游的触控和信号体验，覆盖了游戏体验的完整链条。

　　这些技术上的突破奠定了游戏体验的基础。与此同时，一加的产品设计也在围绕游戏场景做了大量优化。

　　一加甚至专门组建了调研团队，负责研究和捕捉用户日常生活中的游戏场景和游戏中碰到的痛点。

　　比如刘宝有提到，一加派了很多工程师、产品经理走到业务一线，深入大学生宿舍，与他们共同生活，去洞察他们在游戏过程中的痛点。

　　在调研中发现有些宿舍没人去打游戏，因为路由器位置太远的原因，导致这个宿舍的网络很差。所以，一加就专门研发了一颗Wi-Fi芯片，就是“电竞三芯”中的电竞Wi-Fi芯片，用于信号增强。

　　谭皓还分享了一加Ace 5至尊版“游戏相机”功能的案例。经常有用户会因为手速不足，错失很多高光时刻和震撼的技能特效，而“游戏相机”功能支持用户一键开启截屏、录屏或一键回录，即使玩家未能及时操作，也能通过点击回录图标保存关键片段，甚至可截取动态画面并生成GIF动图，直接在社交平台分享。

　　这些细节的打磨和优化，只有真正深入玩家的场景中，才能捕捉到的痛点。也恰恰是这些细节的处理，拉开了性能手机之间的差距。

　　不难发现，从最核心的性能，到网络信号、屏幕触控，到手机续航和散热，再到手机的握持手感，一加围绕游戏场景的布局不是基于单个环节的突破，而是得益于全链路的技术部署。

　　03

　　圈层打造：与年轻人玩到一起

　　一加从品牌诞生之初，就有着浓厚的社区文化和用户共创的基因。当一加将重心放到性能赛道和游戏场景时，发现基本是回到了主场作战，这个赛道里都是一加最熟悉的用户群。

　　一个很直观的变化是，一加在紧紧围绕核心的用户圈层，更积极地与年轻人玩到一起。比如一加开始频繁举办各类线下活动和赛事，OPPO/一加海量的线下门店，不仅简单地充当着卖货角色，更是成为触达年轻人的场所以及情感维系的纽带。

　　除了像“一加杯”这类高规格的专业赛事，从今年3月份开始，一加每个月筛选30家线下手机门店，提供给用户开展电竞水友赛，官方提供奖品;每个月挑一个大学城，邀请一加的粉丝或者学校社团参与，激发了大批男大学生的热情。

　　另外，一加还邀请梦泪等百位头部游戏主播，带用户开黑。通过与这些重度游戏用户的联动，不仅能影响到一加在电竞圈的口碑形象，也能从重度场景中对游戏体验提出客观建议。

　　甚至在代言人的选择上，无论是程潇还是陈都灵，一加都在更精准地切中男大学生这个用户群。

　　“我们不光是给大家提供性能极致的产品，更希望一加这个品牌能跟年轻人玩在一起。”刘宝有说。现在的年轻人越来越少在粉丝论坛上活跃，但他们会热衷于参加线下活动。

　　一加与游戏上下游生态的互动和合作也更加频繁。

　　比如《原神》、《和平精英》、《无畏契约手游》等顶尖游戏IP都已经与一加建立了全面战略合作关系。这些游戏厂商不仅与一加在产品上做了大量的联合调优，比如游戏触控热区的优化，还将一加手机与赛事绑定，作为赛事的指定用机。一加也做了大量的游戏文化的衍生产品，植入年轻人喜欢的潮流元素，比如一加多次与《原神》合作，从外包装到系统层面全方位定制，同时为原神里的热门角色打造爆款散热背夹、手机壳等定制周边。在近期与《无畏契约手游》的合作中，一加也计划围绕游戏的故事情节、音乐等潮流元素推出衍生周边，以此吸引更多年轻玩家。

　　这些动作，不仅直接给用户使用一加手机打游戏带来更优的体验，也给一加在游戏场景的专业性提供了背书。同时也将“一加”这个品牌逐步渗透进年轻玩家圈层，建立心智，让一加真正和年轻人玩在了一起。

　　结 语

　　一个品牌认知的塑造，不能光有技术上的硬实力，也要有游戏生态和社群文化上的软实力。

　　一加通过“产品+生态合作+游戏文化圈层”的三驾马车，拉动了一加在游戏体验上的品牌认知，而通过对游戏性能的极致追求，又反哺了一加的技术和产品创新，给一加的产品和技术创新提供了肥沃的土壤。

　　一加已在千亿电竞市场和性能手机赛道中找到突围的关键法则。