生态升维,决胜战场 | 360智慧商业成功举行游戏行业私享会

　　站在AI技术爆炸、应用落地的交汇点上,游戏产业正以不断拓宽的体验边界,满足用户日益多元的游戏需求。AI浪潮席卷之下,AIGC正前所未有地解放创意生产力,深度重塑游戏创作流程,另一方面,凭借与AI工具的高适配度,PC端热力重燃,成为AI时代游戏营销新主场。

　　2025年6月12日,360智慧商业成功举办游戏行业客户私享会,围绕《AI领航 破界增长》主题,汇聚行业伙伴,共同探讨机遇与挑战并存的时代背景下游戏行业如何突破传统边界,创造全新增长模式。

　　360集团副总裁、商业化总裁黄剑发表致辞,围绕发展与安全、PC营销、纳米AI等重点业务战略方向进行了分享。黄剑指出,安全是各行各业数字化进程得以高速推进的基石。2025年,以“安全大脑+AI大模型+专家团队”赋能,360智慧商业通过SaaS化的安全服务为合作伙伴数字化进程保驾护航。

　　360集团副总裁、商业化总裁 黄剑

　　黄剑强调,AI大模型的爆发让PC营销价值再次受到行业瞩目,通过与广大开发者、广告主、媒体联盟及硬件厂商等展开深度、多元合作,360智慧商业持续投入PC端基础设施建设,打造PC第一分发平台,构建起完善的PC商业生态。在360集团All in AI战略之下,360智慧商业对传统互联网广告进行全面的AI化改造。就在6月11日,纳米AI发布超级搜索智能体,未来,360智慧商业将积极联动游戏行业探索纳米AI、智能体等全新领域里的全新增量。

　　稳固根基,拓展安全业务;积极探索,解锁全新增量。通过在存量市场中的精耕细作以及在PC小游戏等创新场景中的增量空间探索,360智慧商业将更全面助攻游戏行业增长,立足于360集团20年的深厚积淀,携手合作伙伴共拓新机。

　　AI技术的加持下,游戏行业正面临着巨大的变革和发展机遇,360智慧商业将如何助力游戏行业合作伙伴实现破界增长?360商业化行业一部总经理、游戏联运项目部商务负责人马伊,360商业化游戏行业销售负责人全俊企、360商业化效果产品负责人陶泳洁等业务负责人带来精彩分享。

　　AI驱动PC价值跃升

　　360智慧商业引领游戏生态升维之战

　　360商业化行业一部总经理、游戏联运项目部商务负责人

　　马伊

　　当前,AI技术正深刻重塑PC市场格局。数据显示,AI PC渗透率加速提升,预计2026年出货量将超越传统PC,高端PC机型占比亦将在2025年突破 52%。与此同时,全球AI应用月活用户规模迅猛增长,其中PC端贡献了高达60%的活跃度。

　　在这一浪潮下,PC游戏市场展现出强劲活力与巨大价值潜力,市场规模连续五年攀升,随着PC端版号发放进一步放宽、Steam中国玩家数量飙升、PC小游戏等创新场景爆发,游戏生态正步入价值升维的新纪元。

　　依托强大的平台生态与创新营销能力,360智慧商业积极布局并引领这场升维之战。2024年,以360软件管家为核心阵地,端游分发量超3500万,助力《燕云十六声》、《诛仙世界》、《暗区突围》等游戏成功完成新游首发。

　　目前,小程序游戏PC端人均时长已3倍于移动端,ARPU值是移动端的两倍——PC小游戏场景展示出极大的增长潜力。通过打通移动、PC双端技术链路,用户可以在360全场景产品中一键调起微信小游戏,PC小游戏商业生态正日益完善,强劲势能亟待释放。

　　汇聚4亿主流PC用户,调动360全平台、全场景营销资源,360软件管家将面向全生命周期的游戏合作伙伴提供从游戏首发冷启到长线经营的一站式分发联运服务,以PC主场优势,为端游合作伙伴构建起全新增长空间。

　　通过全场景资源视频化、oCPX行业模型升级,360智慧商业创造了《帝王霸业》、《梦回江湖》两款页游的爆款神话。

　　面对 AI 驱动的 PC 市场新机遇与 PC 游戏价值持续释放的黄金期,360 智慧商业凭借其庞大的用户覆盖、精准的分发能力、创新的营销模型以及对广告效果的不懈优化,正成为游戏厂商在 PC 生态实现破局与增长的强力伙伴。

　　向内求索——360智慧商业将持续完善PC商业经营场域;向外链接——360智慧商业积极联合信通院等行业机构推动建立“PC硬核联盟”标准,携手软硬件厂商共同促进产业健康发展;同时借助纳米AI开启全新游戏种草时代,助力合作伙伴探索AI时代增长的新空间。

　　流量破局+精细运营+技术赋能

　　共建PC游戏生态绿洲

　　360商业化游戏行业销售负责人 全俊企

　　AI技术也正深度重塑消费者的注意力分配——随着AI大模型爆发及AI工具应用落地,用户PC使用时长提升40%,95%用户愿为PC端AI功能付费。顺势而为,游戏行业跨端融合也正成为主流趋势——超5万款移动应用上架PC端,国内头部游戏厂商70%新品支持跨端,多款游戏PC端流水占比突破50%。

　　面对这一机遇,360智慧商业以“流量破局+精细运营+AI赋能”为核心,打造游戏生态升维战略。

　　流量上,以360软件管家为核心阵地,360智慧商业打通整合360浏览器、360搜索、360导航、360安全卫士等平台优势资源,以及全网PC流量、软件厂商、联盟流量等站外资源,形成三环流量矩阵,构建PC超级分发生态,2024年,360软件管家游戏行业分发量突破1亿,预计2025年将提升40%。

　　以强势的流量资源为基础,360智慧商业针对不同游戏场景类型,制定专属的解决方案,通过营销各环节上的精细化运营服务,为不同赛道的游戏构建增长护城河。

　　例如,针对小程序游戏,360智慧商业以“小游戏定制模型×微信模型”双引擎驱动,助力小程序游戏ROI提升30%、CPA降低20%,通过二次进入无需调起微信等体验优化,持续完善PC小游戏生态,助力开发者提升流量变现效率;针对端游,以360软件管家为核心,联动游戏大厅、加速器、社区等场景,打造“预约-首发-拉活”全周期营销闭环,助力完美世界新游《诛仙世界》达成上线首日5000万级曝光;对于页游,360智慧商业则创新采用PC页游直播、IP/明星联动定制人群包等策略,纵深挖掘存量新机遇,有效打破资源限制,实现破圈增长。

　　针对即将到来的暑期增长窗口,360智慧商业重磅推出暑期嘉年华CPT资源包,整合软件管家、游戏大厅、导航等亿级流量入口,以超高性价比助力游戏厂商抢占暑期档增长红利。

　　技术浪潮之下,营销链路也将迎来深度重塑。360旗下纳米AI正通过“意图营销”实现广告投放从“展现排序”到“心智管理”的跃升,借势这一全新引力场,360智慧商业将持续推动纳米AI与游戏行业的深度结合,为合作伙伴打造品效合一的种草闭环,积极尝试智能体交互等全新营销形式,以“千人千面”内容精准引导用户决策路径。

　　从“成本优化”到“价值创造”

　　驱动游戏行业营销破局增长

　　360商业化效果产品负责人 陶泳洁

　　2025年,围绕出价技术破局、人群运营、智能基建三大方面,360智慧商业将纵深布局,实现效果营销从“成本优化”到“价值创造”的跃迁,助力游戏行业打造投放“第二增长曲线”。

　　技术层面,通过构建双出价产品矩阵,覆盖从注册到付费全转化层级,针对性解决浅层转化成本虚高问题;基于预估转化率智能分配预算的动态流量探索系统,能够结合“自动扩量+放量探索”双引擎,助力合作伙伴突破冷启瓶颈;通过分地域、人群、词性差异化溢价模型,精细化控制成本,提升高净值流量竞得率,解决流量波动顽疾,构建全链路深层转化引擎。

　　针对处在不同生命周期游戏行业合作伙伴,360智慧商业针对性定制人群策略,深挖游戏产品全生命周期价值——在新游冷启阶段,开辟高净值人群专属通道,基于付费能力预筛及强曝光加速模型,有效降低低效曝光;在稳定扩量期,融合历史活跃数据与相似游戏画像,周期性捕获“换游高潜人群”,助力《诛仙世界》等爆款实现千万级首发曝光;针对成熟期游戏产品,首创“高商流量动态分配”技术,叠加ROI人群溢价,保障长周期投放收益稳定。

　　凭借全域行为挖掘、TGI样本学习,整合用户基础画像,实现人群精度与覆盖率的平衡;通过“投放包统一出价”与“客户自定义出价”双模式的智能出价系统,适配不同体量客户投放需求,极大降低超成本比例,助力合作伙伴降本增效。

　　随着AI技术应用日益深入,技术命题正转化为增长命题。与游戏合作伙伴同频共振,360智慧商业将持续完善PC商业生态建设,通过平台、营销、技术等层面的升维,将PC生态爆发的蓝图,书写为共建共赢、繁荣增长的行业实况。