快手关停＆腾讯上线，短剧市场未来何去何从？

　　截止到2024年12月，我国的微短剧用户规模已高达6.62亿，在整个网民群体中占比59.7%。与之相应的，微短剧的市场规模也高达504亿元，已超越同年电影票房总额。

　　但就是这样一个让所有人垂涎的市场，或许要在2025年迎来自己的“版本大更新”了。

　　快手关停短剧小程序

　　据悉，近日新腕儿短剧社群通知显示，快手今后将关停短剧小程序相关业务，且相关小程序任务也将直接下架。

　　在此之后，新腕儿短剧社工作人员曾向快手短剧相关人士求证“关停信息”真伪，并得到了上述通知属实的回应。

　　事实上，本轮关停决定并非快手第一次对“短剧类目”出手。

　　像是快手黑板报就曾发布公告，表示快手在今年5月、6月分别拦截、整改、下架了违规微短剧近百部、百余部，且先后处置了60余个、90余个违规账号。而针对此后快手官方决定关停小程序相关业务的决定，相关文章则将原因放在了“免费短剧兴起，付费短剧势微”“发展原生端”的身上。

　　从这一思路看。

　　快手此举并非部分网友认为的“彻底放弃短剧赛道”。而更像是借机将精力分流，从而达成平台内容质量升级、短剧生态专精运营这两大目标。毕竟短剧的野蛮生长期已经结束，当下用户不仅对“内容质量”这四字愈发看重，还对个别低质量、为爆点不顾叙事逻辑的内容产生了厌恶之情。

　　正如此前某短剧因“为皇上诞下99个儿子，把儿子摞在一起进宫面圣”而被网友、媒体抨击剧情过于猎奇那样。快手作为短视频平台，想要真正在短剧赛道中吃下蛋糕，就必须将内容质量放在首位。

　　这对于单一的“小程序部门”而言，显然是无法承载的工作量。所以我们也不能排除快手会在关停小程序后，另起门户推出专用的“短剧应用”这一可能。

　　腾讯上线短剧小程序

　　值得一提的是，除快手外，近期腾讯在短剧赛道中也有自己的新动作。

　　据悉，近日腾讯在推出“火星观剧”这一短剧小程序后，还上架了一款叫做“短剧”的小程序，并将“全网口碑免费好剧”这句话当作了自己Tag。从应用界面上看，该小程序不仅有口碑榜、总榜、飙升榜这类排名推荐机制。它还为不同喜好的用户准备了甜宠、热血、古装、玄幻等多个细分板块，以此帮助用户尽快找到符合自身观剧预期的内容。

　　有意思的是。

　　腾讯在短剧小程序里特意准备了“分享”按钮，以此最大限度缩减用户之间推荐优质内容的难度。从这里看，腾讯的做法显然是希望借助微信的海量用户池，让短剧小程序在不同的用户层级间达成社交裂变，进而让自身凭借“免费+强社交”的双重Buff，在竞争日渐激烈的短剧赛道中抢占市场份额。

　　不得不说，腾讯这次走了一步妙棋。

　　只因为它的优势不仅仅在于社交、免费，还在于强悍的IP储备。

　　众所周知，腾讯和阅文集团的关系颇深。而在今年的3月31日，阅文集团旗下的短剧厂牌阅文短剧，则宣布自身将展开业务升级。在公开旗下优秀网文IP的同时，号召业内编剧、制作人共同推进短剧的精品化进程，以此为整个行业带来正向增益。

　　对腾讯而言，阅文短剧的计划不仅为它提供了大量优质故事素材，还可以让原著粉、短剧粉借助社交通路，反哺自身短剧小程序的流量，进一步升级其行业影响力。

　　短剧市场未来会有何变化

　　截止到2024年12月，我国的微短剧用户规模已高达6.62亿，在整个网民群体中占比59.7%。与之相应的，微短剧的市场规模也高达504亿元，已成功超越同年的电影票房总额。

　　倘若以宁波市民为观察对象。

　　我们便可发现高达81.15%的受访市民有观看经历，且受访者的日均观看时长多集中在10-30分钟。即利用午休、通勤、睡前闲暇时光等碎片化时间阅剧、赏剧，“短时高频”仍是短剧用户的主要使用特征。

　　另在消费、内容偏好层面。

　　有31%受访者曾为短剧内容付费，其月均消费金额多集中在10-50元之间。而那些拥有“剧情紧凑”“强情感共鸣”“契合碎片化使用习惯”的内容，也往往更受观众们的欢迎。另由于短剧的核心用户多为Z世代、上班族，充足的网络娱乐经验和丰富的人生阅历，也让整个短剧生态愈发注重内容质量、内容创新，进而避免低质同质化内容削弱用户粘性，降低整个平台的生命力。

　　联系到上文的快手、腾讯。

　　双方能分别推出相应的内容模块，本身就证明了相关市场的潜力。而它们之所以会采用不同的策略形态，则可能是所选路线出现了差异。

　　就像我们之前的猜测。

　　快手关停短剧小程序，不排除是想精细化运营，并在积累高质量内容后推出独立的短剧程序。而腾讯再次推出短剧小程序的原因，则可能是希望借助IP、用户池等优势，在短剧市场生态暂未定型之时，让自身于赛道中站稳脚跟，分得一杯羹。

　　参考：

　　IT之家：快手将关停短剧小程序

　　IT之家：腾讯上线“短剧”微信小程序，支持免费观看

　　青瞳视角：阅文向全行业开放2000余部网文IP打造优质短剧

　　新浪财经：我国微短剧用户规模达6.62亿，市场规模504亿元超电影票房

　　中国新闻网：宁波市消保委发布微短剧消费报告 超三成用户曾付费观看