国美在线复合增长 供应链思维布局跨境电商

 　　作为中国最大的家电连锁企业，国美电器不仅线下门店发展迅速，线上的国美在线也得到了高速发展。

　　报告显示，国美在线家电类商品的丰富度远远高于其他电商平台。易观智库指出，国美在线家电商品丰富度是京东2倍，格力、海尔等一线大牌数量最多。其中冰洗空彩四大家电品类SKU，国美在线、苏宁易购、京东易购的数量分别为7890、5109以及3573。

　　随着线上线下的融合，国美在线与国美电器的采购、销售、物流、售后环节融为一体，国美在线的议价能力更强，也更加注重不同渠道的差异化营销策略。

　　多年来，国美与各家电厂商早已形成紧密的联系，供应商直采、差异化采购、ODM、OEM、包销定制、反向定制，已经成为国美的供应链优势。

　　此外，在跨境电商方面，国美同样以供应链思维进行了完整的供应链布局。2015年12月，国美携手以国美与日本第二大家电零售巨头BIC CAMERA以F2C(Factory to Customer)模式，启动日本馆，甄选赴日中国游客购买频率最高的450多种商品，其中双方具有核心竞争优势的家电3C类商品300多种，美妆、药妆等中国消费者关注较高的商品150多种，形成了国美在跨境电商行业的差异化竞争新优势。

　　2015年年报显示，国美在线交易额同比增长114.5%;移动端交易额同比大幅提升511.8%，移动端交易额占电商交易额比例达55.5%，会员数突破1.8亿，并且国美在线GMV已实现连续三年100%复合增长。