艾媒咨询广告＆监测事业部丁荣华：如何避免被广告投放套路

 　　6月25日，由CMAC组委会指导、全球知名的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询集团主办的2016中国(第五届)大数据与移动广告营销大会在广州南丰朗豪酒店成功举办。当天，大数据、广告行业、品牌广告主与新媒体精英代表4000余人出席该营销顶尖峰会，近30位海内外名企CEO登台发表精彩主题演讲。

　　艾媒咨询广告&事业部总监丁荣华在现场进行了主题演讲《如何避免被广告投放套路》，分享与中国广告行业相关的数据和未来发展趋势，以下是分享内容：

　　大家好!我是来自艾媒咨询集团广告&监测事业部的丁荣华，相信在座各位都是营销圈或者广告圈的朋友，估计对广告投放应该是不陌生的，接下来我跟大家分享一些干货数据。

　　截止到去年年底的数据显示，中国的网民2015年达6.8亿，手机网民的规模形成整个移动广告的良好条件。

　　中国网络广告市场规模，从2015年整个市场已经去到了2千亿元，到了2018年预计到达4千亿元。目前一些用户使用一些移动应用的使用频率，使用最多的是即时通讯，我相信大家每天打开手机解锁的时候，可能看的是微信或者说看一下电话，看信息或者是其他的社交软件。第二块是新闻资讯。第三是手机游戏。新闻资讯目前转变的比较快，从几年前大家可能是低头看报纸或者说看书、看杂志、看电视，现在大家可能在交通过程中都在使用手机，看手机，获取更多的信息。去年的数据显示，中国手机网民平均每天上网时长方面，上网3-5小时的用户最多，占47.6%，其次是上网1-3小时和上网5小时以上的，分别占比28.7%和17.5%，现在大家的阅读方式都发生了很大的变化。

　　整个中国品牌的广告主对各终端重要性的认知调查，广告主更加注重智能手机以及电脑，相比传统的一些媒体、杂志等，对终端手机的重视度是急剧上升的。

　　移动广告产业链相关，广告主找到广告代理公司，广告代理公司给到移动广告平台，分发到移动媒体，通过这些媒体推送给用户，聪明的广告主会利用第三方的监测对这些媒体投放数据的真实性做一些评估。整个中国广告市场及投放渠道预测，从2015年开始，数字广告，也就是大家手机上的移动广告已经占了最高的数额，在接下来未来三年里也是广告主抢占市场的最好一个手段。

　　中国移动广告市场的规模，从去年已经到达了接近600亿的规模，移动广告在2014年-2015年发力期间，到了2016年底，整个移动广告的规模可以突破1千亿。广告主在选择移动广告平台以及媒介的时候，对移动平台考虑的因素包括投放效果、广告单价，以及毕董提到平台的知名度、平台的技术能力。对于移动媒介的考量因素，最主要的是流量质量，这些流量有没有，好不好、行不行，以及内容匹配度。

　　目前中国手机网民接触最多的移动广告形式是信息流广告，整个手机网民点击意愿排行，更愿意点击的是餐饮美食，我相信大家每天可能跟我都有一样的烦恼，早晨、中午、晚上分别吃什么，还有就是金融理财这块，大家对钱的关注度也非常高，另外就是快消，包括一些电商的促销等等，这些都是大家比较愿意去点击的广告。

　　大家每天都在想去吃什么，还有一个问题是去哪里吃，整个中国手机网民更加愿意去点击一些线下商铺的广告。

　　中国手机网民对不同移动广告形式的接受度情况，图片广告的形式是最乐意接受的，因为大家都是视觉动物，大家都爱看美的东西，所以现在也会造成整个广告行业，广告主，包括做一些新媒体的朋友和其他做运营的朋友都争先去做广告创意，无非就是希望用户能够多点两下。

　　整个移动技术关注的程度，第一个排行的是大数据营销。衡量移动营销效果最重要的指标就是销售成绩、点击量、流量、转化率提升。

　　目前大部分企业在做移动营销的时候都会遇到非常多的困扰，排行最高的是缺乏有效的效果评估工具或者监测，第二块是如何对效果进行提升。排行最高的是缺乏一个效果评估工具。我自己曾经也做过广告主，我在2014年初的时候那时候是移动广告算是开始时期，我在那个时候开始接触移动广告，我去投放，投放的时候，媒体跟我说有很多渠道，那个渠道的用户都非常精准，我发现在投入了之后，每天都有大量的曝光和点击，大家都知道一个广告都是通过曝光或者点击来收费的，他跟我说你今天的曝光很高，你今天的数据好好看，但是我一个订单都没有，那个时候我就有点懵，那时候那个媒体还跟我说可能是你的素材不好，可能是你的标题不对，可能你没有激起用户的兴趣，我在想我的广告形式都是非常年轻化的，而且我对媒体，包括用户的渠道、定位都已经非常精准了，到底是哪里出了问题，那个时候我开始在想，我觉得应该是媒介的问题，因为大家使用过目前的一些广告渠道，无论它是哪种渠道，媒介都有可能对这些数据进行作假、虚报，还有就是作弊等等，这些是目前广告行业或者移动广告这块非常普遍的一个现象。

　　广告主常遇到的坑有三种，第一种是投放的效果非常难监测，就是怎么样才能捕捉到这些用户或者他每天投出去的渠道是否有效。第二是数据跟效果不符合，我坦白说，我投过一次广告是几十万，一个订单都没有，我的单品一个才200块钱，至于吗?不至于，所以这里面会产生一种不符合。第三是误导性的投放，就是投放不精准。因此，目前广告主最需要的是第三方数据监测，我们作为花钱的人都希望知道我的广告投去了哪里，被哪些人知道，或者广告费效果的差异性，我觉得这些都是目前广告主或者说一些代理公司都非常迫切和关心的一个问题。

　　艾媒咨询推出了一个ADiimedia，做移动广告投放的安全管家，我们做三件事：第一件事是移动广告效果监测。第二件事是数据管理与分析。第三块是策略优化与投放指导。

　　移动广告效果监测，这个监测是我们公司独家开发的ATC系统，打通全方位的广告投放平台，可以有效地过滤这些虚假、虚报、刷量、作弊等手段，可以排查一些数据，及时调整我们的广告策略。

　　数据管理与分析，通过监测过来的信息来源，包括用户画像对这些数据进行深度剖析，提高转化。

　　策划优化与投放指导，基于与运营商大数据的无缝对接，优化后续广告投放策略。哪些是我们的潜在用户或者投放在哪些媒体比较合适等等，都是我们准备要做的事情。我们的目标就是以更少的资源实现更高的KPI目标。

　　ADiimedia这个系统是我们独创开发的，另外就是权威性，我们艾媒从这个行业开始我们都是以第三方的身份立足这个行业，所以我们做广告监测这块有非常强大的行业背书能力。专业性，我们有自己的数据分析团队以及调研团队技术团队。

　　艾媒是全球领先的移动互联网第三方数据研究机构，我们跟市面上很多媒体，包括一些广告主等等都有非常深的合作，我们艾媒从一开始也是做大数据的，艾媒第三方的身份以及我们的技术基础能力，都是值得做广告监测这个系统业务的。

　　艾媒在去年获得了亚洲品牌协会、亚洲电视、人民日报、环球时报、亚太卫视等联合颁发的中国品牌榜样企业。我们艾媒合作的客户非常多，您手机上的产品大概80%-90%的东西都是我们合作的客户，无论是终端或者软件也好，我们的屏幕比较少，也展示不了这么多合作伙伴。

　　我们近几年的行业客户非常多，包括电信运营商、IT、互联网公司、移动互联网、金融、医疗、O2O、电商、零售、文化、广告等等，这些都是我们强大的合作伙伴。

　　到最后，我送给大家一句话，AD就是广告的意思，AD套路有多深，iimedia就有多真，谢谢大家!