卖婴儿纸尿裤、蔬通消化饼干 马应龙转型步伐大容易扯着蛋

　　康谈网讯 图谋转型是不少上市公司近年来常见的进行曲。朝大健康转型不仅是上市公司首选，也是药企谋求跨界发展布局多元化经营第一步。

　　在众多药企掘金大健康的同时，有肛肠专家称号的马应龙也乐于其中。从2009年推出功能性药妆产品以来，马应龙在大健康布局上越走越远。

　　2015年，马应龙推出婴儿纸尿裤。而马应龙婴儿纸尿裤创意的诞生则出自为婴儿尿布疹犯愁的父母，突发奇想给婴儿涂抹马应龙痔疮膏。

　　业内人士称，国内前10位的纸尿裤销售量约占总销售量的80%为国外品牌。虽然不少民族品牌崛起，但相较国外品牌而言国内品牌劣势显而易见。

　　在纸尿裤红pp问题上，透气性和轻薄是关键。而吸水量和透气性之间很难拿捏。这也是为何海外纸尿裤能超过国产的原因之一。而在马应龙的宣传中，多是把马应龙肛肠经验投射到纸尿裤上，号称能防治宝宝红屁股能否达到马应龙期待的效果很值得拷问。此外，婴儿体质等原因也决定着很难直接把成人药物套用在婴儿防治疾病领域。

　　不可否认，马应龙此前重点产品痔疮膏确有疗效。但马应龙频频出击并不擅长的领域能否再出奇效。自2015年，马应龙婴幼儿护理品系列和中药饮片等系列产品推出以来，本年度马应龙又推出“食疗”功能性食品——蔬通消化饼干。

　　在蔬通消化饼干前景上，马应龙拿江中药业猴姑饼干举例。称猴姑饼干主打养胃定位高端开创了饼干行业的先例。同样定位于肠道亚健康人群的蔬通消化饼干号称能帮助保持合理的饮食搭配，营养肠道。

　　业内人士称，江中药业善于以广告拉动新品销量、推动业绩增长将这套模式复制到了食品领域。这也是猴头菇名噪一时的重要原因。而猴姑饼干经常被媒体曝光存在违规宣传的嫌疑，猴姑饼干投放的广告大多以宣传养胃功能为主。此外，药品和保健品、食品销售渠道方式很难照搬。此外，适用人群是否会购买也依旧是问题。

　　以上问题同样会在蔬通消化饼干身上出现，如何解决以上问题是未来马应龙蔬通消化饼干成功的关键。卖婴儿纸尿裤、蔬通消化饼干在与主业差异极大的新领域，马应龙能否继续赢得市场认可尚待时日。