网秦深耕移动娱乐 打造网红“孵化器”秀色秀场

　　这段时间，还没等我们反应过来，各大视频直播APP已诡异地、如同雨后春笋般疯狂生长。例如倍受广大网友们热捧的网秦秀色秀场就是其中非常火的一只。无论你是否做好了准备，网秦秀色秀场将在接下来的很长时间里影响你的娱乐、社交、学习的方式，也会改变很多热门事件的传播方式。如火如荼的行业成长背后，秀色秀场“造梦师”们功不可没。接下来就让网红papi醬告诉你网秦的“秀色娱乐”。

　　2016年4月21日下午15点34分。　　拍卖锤落下的一瞬间，竞价的声音似乎还在现场回荡，“起拍价21.7万。100万!1000万!1830万!2200万，成交!”

　　没错，就是篇篇十万加的缔造者papi醬的广告拍卖会。且不说被下线整改以及其背后的商业阴谋和阳谋，我们不得不承认，papi醬火了，而且其身后还有千千万万的网红军团。

　　说起网红，不得不说说网红的“孵化器”——秀场娱乐。

　　我们先来看两组数据。

　　据CNNIC报告显示，截至2015年12月，中国手机视频用户规模为4.05亿，手机网络视频使用率为65.4%，相比2014年年底增长9.2个百分点。

　　据Analysys易观智库《中国秀场娱乐市场专题研究报告2016》测算，2015年1—12月，中国秀场娱乐移动端活跃人数从3000万猛增至5000万。Analysys易观智库预测，2016年的秀场娱乐市场规模将高达100亿元。

　　这样看来，说秀场娱乐是今年移动互联网圈的最大黑马，并不为过。似乎在一夜之间，身边的每个人都成了这场视频盛宴的参与者。既有大牌明星、模特、网红，甚至“国民老公”王思聪，也有腾讯、奇虎360、网秦、陌陌优酷土豆、YY等互联网公司。既有“热钱”投资，还有屏幕背后的“观众”以及大大小小的“造梦师”。

　　就在不久前，扎克伯格以视频直播的方式宣布Facebook将全面进入视频直播领域，与Twitter的流媒体视频服务Periscope进行正面竞争。

　　在国内，秀场娱乐主要分三种模式。

　　一是脱胎于早年聊天室模式的秀场产品。这类产品因启用大量美女主播而名噪一时，主播们仅仅靠在电脑或手机前和网友聊天互动就能月入斗金，如网秦旗下的秀色秀场、以及YY、六间房等。二是游戏直播，最早在韩国走红，从2013年开始在中国爆发，如斗鱼TV、战旗TV、虎牙TV等，中国游戏直播用户规模已经达到约1亿人，市场规模高达23.7亿元。三是今年很火爆的泛生活类直播。直播内容延展性强，包括明星、教育、美食，如映客、花椒等等。

　　看到这，想必你和我一样都有一个疑惑。网秦，不是那家专门做网络安全的上市公司吗?　　而且众所周知，作为在五年前登录纽交所的第一家移动互联网公司，在美国的日子并不好过。从公司层面看，先后经历了浑水做空、高管变动，从品牌上来看也经历了安全、平台化和服务商三次大转型。如今的网秦，终于等到移动秀场娱乐的风口，它用了三年。

　　就在一个多月前(3月22日)，网秦发布了2015年第四季度及全年未经审计财务业绩。在第四季度以及全年的业绩中，有两个数据十分抢眼，那就是557.2%以及951.6%，如此变态的数值究竟是什么?

　　秀色秀场业务的营收全年同比增长951.6%，第四季度同比增长557.2%，如此高的增长速度对网秦而言意味着什么?是什么原因让秀色秀场业务增长如此之快?

　　得益于移动基因，三年前就已完成卡位。

　　不同于YY、爱奇艺、斗鱼TV等平台从PC端向移动端大迁移，秀色秀场一出生就是移动基因。

　　秀色秀场负责人何晓武做移动社交出身，他在2013年的判断就是，秀场娱乐的未来属于移动端，PC端是没有优势的。

　　作为国内最早专注于移动社交的企业，秀色在2013年下半年决定做秀场娱乐的时候，就将其定位于移动的视频社交。当时，移动端实时的视频社交在市场上是比较少的，像YY、爱奇艺等主要还是在PC客户端“玩耍”。这是创业者的初心，也正是这种在2012年特立独行的自建模式，移动端实时视频社交服务成为秀色秀场手中重要的“王牌”。

　　现在，YY、爱奇艺也推出了基于移动端的产品，竞争越来越激烈。但由于入场早，秀色秀场享有卡位优势，2013年，移动端实时的视频社交几乎还未出现，专注于移动端也成为秀色秀场区别于其他对手的重要优势。如今，在线秀场娱乐热度持续高涨，所谓“无视频，不社交”。

　　也是在2013年，秀色秀场落袋网秦。2015年5月28日，网秦宣布战略重构，移动娱乐战略出炉，建立移动娱乐品牌“秀色娱乐”，而在线视频平台秀色秀场成为该战略的核心产品。一年后的今天，秀色秀场已经成长为网秦移动娱乐的“现金牛”。

　　这个行业不同于去年火爆的出行O2O行业，动辄千亿美金级别的补贴大战，在线视频平台和主播们都早已是日进斗金。

　　主播变现的渠道主要有三种，最直接的是直播过程中，观众随机“打赏”或送主播虚拟道具。人气上升后，当红主播还有机会通过开网店、做广告等形式增加收入。而对于直播平台而言，目前收入来源比较多元，主要有广告投放、游戏合作分成等。

　　但就网秦而言，网秦手握有很大的用户量给秀色秀场做支撑。何晓武称，“网秦的资源现在已经和秀色产品系列打通，秀色音乐雷达、秀色壁纸、秀色桌面，都是会成为秀色流量的支持。”此外，网秦的另一只“现金牛”，也就是游戏业务也和秀色的用户群基本重合，未来会有更多的想象空间。

　　在付费能力上，Analysys易观智库《中国秀场娱乐市场专题研究报告2016》也指出，超过12000元的付费用户占比中，秀色秀场以9.7%的占比击败了包括老牌秀场娱乐厂商9158(4.6%)、YY(4.0%)，高居市场第一。高付费能力是秀场秀场区别于其他秀场娱乐厂商的优势之一。这也从侧面证明，移动端秀场娱乐与老牌的PC端秀场娱乐相比有更大的优势。

　　从这些数字上看，秀色秀场俨然已成为移动端低调潜行的大佬。

　　但是，仅仅秀色秀场一张“王牌”就能撑起网秦的泛娱乐生态圈?

　　要知道，苹果应用商店中能下载的直播应用已经超过100款，其中不少都获得了投资圈的追捧。面对从PC端转型来的YY、爱奇艺、斗鱼TV，以及移动端的新生代映客、花椒等的猛烈进攻，不过说到底，内容是王道。也就是说，在线视频平台要想笼络更多的用户和构建自身行业壁垒，就必须在内容上更加吸睛。

　　如今秀色秀场平台已经不再单靠美女主播为主要内容，交友、综艺节目、娱乐艺人、相声等内容的拓展也在进行中，这种拓展被业内人称为泛娱乐路线。比如，2015年年底，秀色秀场推出娱乐栏目《女神驾到》;与《中国好声音》第五季福建海选赛区达成“互联网合作伙伴”;赞助安徽卫视《星动亚洲》节目，成为其“指定特约APP”。

　　近来网秦秀色秀场直播异军突起，以视频直播为标志的，新的直播和传播形式引起了业界的广泛关注。动作频频不难看出，网秦其实是在以生态体系的模式做移动娱乐。网秦官方把这种模式称作生态系娱乐O2O平台，基于这一体系，线上娱乐和线下娱乐将彻底打通，未来或将带来更大的经济联动效益。与此同时类似于网秦秀色秀场的移动互联网娱乐发展平台，让娱乐有了更多可施展的空间，也让更多移动客户端用户群体喜爱上娱乐产品。加速了文化的多样性传播与发展。