配方奶粉以名取胜的时代该结束了 惠氏奶粉不借配方升级提价

　　据悉，个别知名乳粉企业的配方多达200多个。而业内人士指出，国产婴幼儿配方奶粉不同配方之间的差距其实微乎其微，给消费者选择带来极大困难。

　　国家食品药品监督管理总局近期发布《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》，强调婴幼儿配方乳粉将参照药品管理，我国境内生产销售和进口的婴幼儿配方乳粉产品配方均实行注册管理，每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方。按照目前业内说法，这意味着每个企业不得超过3个品牌、9个配方。注册制来了，有分析预计，全国2000多个奶粉产品品牌将有一大半退出市场。行业洗牌风雨欲来，千亿市场亟待重分。有媒体评论，国产配方奶粉“以名取胜” 的时代也该结束了。

　　继推出启赋并获成功后，惠氏营养品公司再次发力超高端奶粉市场。去年，惠氏营养品公司在全球首次推出超高端系列奶粉S-26铂臻，并在中国内地和香港率先上市，相比启赋和惠氏金装S-26来说，铂臻奶粉价格居于二者之间。

　　对于铂臻价格要比金装S-26略高，有说法称惠氏是借助配方升级提价。对此，惠氏营养品大中华区总裁瞿峰表示：“惠氏的产品定价一定要体现价值，公司内部也有一个最基本的原则，如果要进行价格调整，一定是推出新产品，而不是换包装”。

　　“另外铂臻比启赋价格更低一点，我们希望给消费者再多一个物有所值的选择”，瞿峰表示，惠氏所有产品都是按照全球最严格的质量标准生产的，铂臻的配方是独一无二的，是目前惠氏在关注脑部发育和肠道健康领域内最好的产品，此次在中国内地和香港首发后，未来将在全球其他市场上市。与此同时，金装S- 26 不会退出市场，这些产品都会在市场上同步销售。

　　未来发展 配方将是乳企核心竞争力

　　品牌数量的减少，将促使企业在市场竞争中打出配方牌，以核心竞争力来抢占市场。对于奶粉配方注册制，多数外资乳企淡定的原因，不仅是因为自身品牌数较少，还因为其握有配方这一核心竞争法宝。多数外资乳企具有制药企业背景，有些还是百年企业，每一个配方都经过严谨的临床试验才推出市场，在原料安全性方面有严格成熟的管理。而目前，国内几乎还没有拥有医药背景或者百年历史的乳企。

　　据了解，联合国食品法典委员会对奶粉配方已制定基础配方，企业在基础配方上其实是差不多的。一位不愿具名的业内资深人士表示，奶粉在配方上达到的基础标准相差不大，但奶粉的安全性和原料选材、生产技术等环节息息相关，用料不同、技术不同，奶粉质量则相差很大。王丁棉认为，药企、原料等等这些背景是获取消费者信任的重要因素。

　　惠氏奶粉方面告诉记者，惠氏在每一款奶粉营养配比上都是经过多年的医学研究与实验才推出市场。